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本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
作者：張風屹
「在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮。」網易CEO丁磊曾在給95後獨立音樂人的回信里寫道。當時，音樂人黃雨籬向網易雲音樂寫信，感謝平台對獨立音樂人的支持。
在鏡像娛樂看來，網易雲音樂正試圖為「多數人的繁榮」謀劃健康的音樂生態：既形成涵蓋「音頻+視頻+直播」等多管道的音樂傳播生態，完善其業務布局；同時也扶持音樂人及其作品，保證內容的持續高質量輸出，以助推行業更健康地持續發展。
最近，網易雲音樂推出的一個新產品引起了鏡像娛樂的關注。網易雲音樂推出LOOK直播App，正式宣告開啟音樂直播業務。作為獨立應用的LOOK直播，是一款專注音樂直播的產品。其也將演播間等功能、基礎帳號體系與網易雲音樂App做到打通。這意味著，用戶在分享歌單、刷評論、看短視頻等方式之外，又多了一種發現和分享音樂的方式——欣賞音樂直播，包括演唱表演、樂器演奏、聲樂教學、演出現場等音樂相關內容。
近年來，憑借用戶的高黏性和粉絲效應，不少音樂達人通過音樂直播走紅，讓更多音樂達人看到其未來的可能性。
但從長遠來看，真正能讓音樂達人在樂壇長期發展和立足的，離不開一個專業的音樂平台，在當前的移動互聯網時代，數位音樂平台無疑具有重要作用。
而在另一方面，一直以來，有原創能力的音樂人群體受到的關注不夠，無論曝光還是收入也都是其成長痛點。
無論是音樂人，還是音樂達人，這些群體在音樂道路上能否有更長期、更持續的發展，對華語音樂產業的未來有毋庸置疑的價值。
據了解，網易雲音樂平台入駐音樂人超7萬，如何通過產品和經營真正助力平台上的7萬原創音樂人，乃至更多有音樂才華的「潛力股」，解決原始粉絲積累、曝光管道及音樂創收的問題，並給予他們在音樂道路長期發展的支持，音樂直播或許將帶來全新的價值。
網易雲音樂開啟音樂直播業務
對音樂「潛力股」有多大價值？
2016年，網易雲音樂啟動「石頭計劃」，系統扶持獨立音樂人。目前該計劃已推行到第二季。今年5月，平台又啟動「雲梯計劃」，扶持包括音樂人、視頻作者在內的內容創作者。龐大的音樂用戶體量、濃厚的原創音樂消費氛圍，再加上演出機會和推廣資源等的傾斜，這些計劃也確實取得了還不錯的成果。當前網易雲音樂成為國內最大的獨立音樂人平台。
在LOOK直播上，網易雲音樂對音樂人也給予了不少資源傾斜：其一，演播間等功能及基礎帳號體系與網易雲音樂APP打通，音樂人開播後，用戶在LOOK直播可默認關注其在網易雲音樂APP所關注的音樂人，而原有的粉絲群體也成為音樂人直播時的推廣資源；其二，音樂人開播期間，直播間設置專輯推廣入口，相當於音樂作品的專屬推廣管道；其三，音樂人在推廣原創作品的同時，也獲得了展示自身的機會。
一直以來，網易雲音樂對於獨立音樂人而言，是支撐其長鏈發展的一個重要陣地。如今，LOOK直播的出現，不僅是對獨立音樂人的利好，值得關注的是，它也能對音樂達人在專業發展上提供助力。
對於擅長演唱、樂器演奏等有音樂相關才藝的達人來說，固然不同的直播平台都可以為其提供直播音樂內容的直播間，且憑借真才實學有很大的機會走紅。然而，倘若要將音樂作為長遠發展的方向，泛娛樂直播則較難具備專業性的推廣資源和足量的垂直用戶。LOOK直播優勢在於，用戶本身是音樂用戶，是最能引起共情的群體；產品專注音樂直播；同時也背靠音樂平台，此前還有長線扶持獨立音樂人的經驗和能力。
網易雲音樂恰好抓住了當下的市場痛點：音樂「潛力股」們入局難、成長多碰壁，缺乏穩定的、持續的粉絲群體跟隨等等，很重要的原因是曝光機會不足、與音樂愛好者的互動不夠，收入管道欠缺。LOOK直播針對的正是曝光、收入，以及更關鍵的長期發展等問題。
從LOOK直播的頁面設計來看，網易雲音樂有意使直播內容更加垂直。除了直播內容均圍繞音樂展開，向音樂人傾斜資源外，LOOK直播相較於其他直播應用，也突出了不少更具音樂性的特色功能：
1.橫屏模式。主推的橫屏模式有利於擴大視野、展現寬闊的空間，能適合音樂表演；
2.高清音畫。為使高音質和高畫質做到接近現場演出的優質音場效果，率先啟用錄音棚級采音調音技術；
3.動態歌詞。實時更新的動態歌詞，讓用戶在邊聽邊看中更享受沉浸體驗。
可以看出，LOOK直播不僅對獨立音樂人和音樂達人有所助力，對整個音樂直播的定義或許都有著推動作用。
目前，眾多網易音樂人及歌手、音樂達人正陸續入駐LOOK直播，後續將進行音樂直播，而音樂直播對這些「潛力股」及其作品的推廣作用，或許正在慢慢顯現。
鏡像娛樂觀察一些已入駐的音樂主播發現，主播與用戶的強互動性和兩款應用之間的強關聯性，促使一些主播的歌曲作品僅一周在網易雲音樂便獲得了不少的收藏量，這一效應驗證了直播對音樂唱作的反哺，也是「潛力股」們與平台的合作共贏。
一方面，平台的扶持為獨立音樂人和音樂達人的走紅提供了契機；與此同時，音樂直播對平台社交屬性和社區氛圍的維護，有利於提升用戶黏性、獲取用戶增量。
深化音樂傳播生態
網易雲音樂的業務版圖再擴展
移動互聯網時代，要深耕數位音樂，直播是音樂傳播中不可繞過的重要一環。而對於音樂和直播的結合，應該說，網易雲音樂有著與其他直播平台不同的發展邏輯：音樂作為眾多直播品類的一種，一般被劃分在直播平台的一個頻道中；但在LOOK直播中，直播——和音頻、短視頻一樣——則是網易雲音樂傳播音樂的一種方式。
目前，網易雲音樂在線上線下形成覆蓋「音頻+視頻+直播+現場」等多形式的音樂傳播生態，不僅是在內容閉環中豐富娛樂體驗，也有望充分發揮其與日俱增的傳播功能。就直播而言，可以做到互動快速。直播加強了內容發布者與用戶之間的互動聯繫，即時性做到雙向互動傳播，做到音樂傳播過程中的實時共鳴。
而從整個平台的生態來看，網易雲音樂的專業性和成熟度、獨立音樂氛圍、社區的強互動性是發展多元化傳播方式的長處，而觸達用戶方式的多樣性也有利於網易雲音樂吸收更豐富的內容資源與人才資源，讓更多人共享市場繁榮的成功，走向「多數人的繁榮」。
LOOK直播才剛剛上線，其未來的發展，以及能在多大程度上給音樂人和音樂達人帶來幫助，需要時間給予答案。不過，鏡像娛樂認為，這確實是一次可能給行業帶來全新價值的探索。
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