2019江蘇衛視廣告招商會放大招！持續打造「四力」並舉的優質傳播平台

農歷九月初九，是中國傳統節日重陽節。除給家人送上祝福之外，另一個重要的習俗就是登高望遠。借此寓意，於10月17日重陽佳節之際舉辦的「九九聚荔 荔九贏新」2019江蘇衛視廣告招商會，既傳遞著平台幸福、溫暖的情感底色，也表達著和廣大觀眾、品牌客戶一起攜手並進、再攀高峰、長長久久的美好希冀。

十九大報告指出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。一直以來，江蘇衛視持續打造「四力」並舉的優質傳播平台，傳播力和影響力有目共睹，公信力、引導力始終遙遙領先。在努力生產優質內容的同時，江蘇衛視一直堅持創新、改革的精神，在過去一年實施了機構內部的革新方案，成效顯著，強勢助力江蘇衛視成為「高品質、高品位的旗艦店」。

2019年，江蘇衛視又將鋪設怎樣的內容藍圖，以及又將開啟怎樣的創新行銷戰略合作模式？本次招商年會重磅亮招，用誠意十足的布局和擲地有聲的承諾，希望再次引爆超燃「荔」量。

現場，「荔枝主持天團」孟非、李好、李響、彭宇、曉敏、王玨、張純燁坐鎮，特別嘉賓楊瀾、陳妍希、陳曉、丁黑、趙毅、郭碧婷、劉維、向佐等亮相，包括客戶代表、製作單位、各界媒體在內的上千名人士與會，氛圍熱烈。

「四力」並舉鍛造真金成色：

八大網別穩居衛視前三，

前三季度廣告投放逆勢增長13.4%

江蘇省廣播電視總台副台長兼衛視頻道總監任桐認為，傳播力、引導力、影響力、公信力的鍛造，是媒體推進新聞輿論宣傳的題中應有之義。在媒體競爭加劇、信息紛繁蕪雜的環境中，公信力的強弱，直接影響著媒體未來的生存與發展。

責任塑造形象，品質成就未來。任桐表示，對於一個平台來說，傳播力、引導力、影響力和公信力也十分重要，「我們都會圍繞這四個力，打造優質主流傳播平台。」

2018年以來，江蘇衛視堪稱交上了一份全面優秀、經得起360度審視的優異成績單。

■收視全線飄紅，全網傳播強勁

截至10月14日，江蘇衛視索福瑞全國網觀眾規模突破11.1億，高居衛視第二。

在內容競爭最為關鍵的19:30-23:00晚間黃金時段，江蘇衛視表現尤為出色——索福瑞全國網、索福瑞52城、索福瑞35城、索福瑞71城、索福瑞29省網、尼爾森全國網、酷雲全國網、澤傳媒移動傳播榜等八大網別的收視數據，全部位列前三。各網別完全一致、影響力的均衡性和全面性經得起如此審視的，全國省級衛視僅有兩家。

從1-10月晚間黃金時段收視來看，江蘇衛視索福瑞全國網平均收視0.84，居省級衛視第二；索福瑞52城平均收視0.68，排名第三；52城域外平均收視0.66，排名第二。

江蘇衛視的影響力既來自於內容的傳播，也來自於線下的推廣，還來自於主流目標人群在當下「微」時代對於內容的二次傳播。今年以來，以「香蜜效應」為代表的圈層突破，以及以《南方有喬木》無人機燈光秀為代表的線下推廣，集中體現了江蘇衛視在融媒體時代的穿透力和引領性。

■捍守價值高地，吸附中堅人群

追求正能量的傳播力，是江蘇衛視在內容生產上始終堅守的原則。既做到與時代節奏緊密呼應，也感受年輕脈動、關照年輕訴求。憑借「只引領，不跟隨」的態度，江蘇衛視在內容產品的創新引領和受眾的價值取向引領上，有力彰顯了主流媒體的責任擔當。

2018年，江蘇衛視推出創新欄目13檔，位居衛視第一，《新相親時代》《無限歌謠季》《嗨，唱起來！》三檔節目入圍衛視新欄目十強，《新相親時代》強勢奪冠。

守正行穩，衛視領先，「小正大」節目多點開花。今年，江蘇衛視共有農歷狗年春晚、《最強大腦之燃燒吧大腦》《美好時代》《小鎮故事》《無限歌謠季》《閱讀·閱美2》《知識就是力量》、《江蘇新時空》的《奮鬥在一帶一路》系列報導、《新聞眼》的「我們的節日」中秋系列主題報導以及動畫片《可愛的中國》等十檔欄節目，獲廣電總局表揚；《最強大腦之燃燒吧大腦》《三個院子》《美好時代》《無限歌謠季》《嗨，唱起來！》《知識就是力量》等六檔節目，贏得《人民日報》《光明日報》等主流媒體點讚，這在所有省級衛視中當是首屈一指的。

■助推品牌成長，廣告逆勢上揚

平台是窗口，內容是載體，江蘇衛視拿出足夠的誠意、給予貼心的服務，和多個品牌深化合作關係，沿著戰略化、定制化的方向積極探索，成效斐然。

今年以來，江蘇衛視植入品牌數量、類型、時長、頻次四項在省級衛視的角逐中全部奪冠。其中，軟性植入投放量，同比增長七成；廣告投放逆勢上揚，前三季度增長13.4%。

銳意突破引爆超級「荔量」：

做強周末、做實周間，「綜藝武器庫」新鮮揭面

多年以來，江蘇衛視一手深練內功，激發活力，不斷鞏固和釋放平台自身的創新能量；一手敞開大門，廣泛聯合社會各界優秀人才、製作機構補足新鮮血液，在節目的數量和質量上，都穩居衛視前列。

在集中體現省級衛視創造力和爆發力的綜藝版圖上，江蘇衛視用熱點疊加熱點，持續吸引關注。今年以來，衛視所有綜藝八強，江蘇獨占兩席；新欄目收視前二十，江蘇衛視拿下六檔，入圍欄目數居衛視第一。

本著「做強周末、做實周間、做優晚黃」的全盤思維，江蘇衛視繼續在2019年布局極具生態化、穩定性、安全感的綜藝矩陣。招商年會上，一系列精心籌備的作品正待上架，等待觀眾和市場的全新一輪檢閱。

第一、把脈周末晚間黃金全時段，綜N代再出奇招，新季播多維出擊。

《非誠勿擾》和《新相親大會》繼續溫暖陪伴，締造情感熱度；現象級益智王牌《最強大腦》第六季腦力狂潮一觸即發，讓項目更有趣、科學更溫度；《蒙面唱將猜猜猜》第三季不僅繼續有腦洞清奇的猜評團坐鎮，維密團隊也將空降現場奉上超強助攻，同時強化互動，打造電視、網路、手機多位一體的網路傳播；《無限歌謠季》2.0版立志帶來不同的夢想演唱會和非凡的音樂真人秀，刻畫音樂心路，迎接無限挑戰。

周末新主打同樣蓄勢待發：大型暖心孝道明星體驗真人秀《最美的時光》，用音樂組CP、用對唱說故事的男女對唱超級音樂競技秀《我們對唱吧》，融合經典橋段+金曲live的《青春票房》，聚焦90後社交的觀察類真人秀《美好的遇見》，匯聚全球頂尖達人的百變創意秀《百變達人》，將文學IP到影視作品全產業鏈打通呈現的《未來的大劇》，大型原創胖胖達人成長夢想秀《重量級改變》等，會陸續揭開面紗，滿足熱烈期待。

第二、周間益智、文化、情感、職場全能類型組合，凸顯「幸福體質」。

周間節目帶同樣是江蘇衛視的優勢陣地。全國衛視常態節目周一晚間收視之王的《一站到底》、登頂衛視文化類第一的《閱讀·閱美》，全國衛視周間季播收視第一、市場份額12期全部排名第一的孕期生活真人秀《我們仨》，發現美好之人和閃光之事的人類故事講述類節目《美好時代》第二季，2019年都將如約相見。

與之同時，全國首檔全視角婚戀啟示錄《老公看你的》、八年職場人才綜藝《職來職往》將重磅回歸，明星美食探訪類真人秀《我家那兒的招牌菜》、中國家庭主婦品質生活指南《家屋室的主人》等即將在新的一年溫暖捧獻。

第三、品質晚會長修內力，跨年、春晚、元宵三足鼎立，蓄勢待發。

盛會應盛景，高手出招，誰與爭鋒。技術加持、創新引領的《江蘇衛視跨年演唱會》誓要捍衛國產電視工業的最高水準，2019重回澳門金光綜藝館，欲以超越式感官體驗、沉浸式頂級觀感再造經典；《江蘇衛視春晚》《江蘇衛視元宵晚會》如期而至，圍繞國之盛典、時代盛事、家之盛宴，和廣大觀眾真情陪伴。

從江蘇衛視的綜藝布局來看，一方面，平台創新強勁，新品不斷，類型全面；一方面，從情感類、益智類、音樂類、文化類為代表的平台強勢品牌出發，持續深耕、發散拓展，整體朝著更為生活化、更富服務性、更具使命感的方向積極創作，迸發出面朝美好生活的溫度與力量，凸顯「幸福」本色。

幸福劇場堅持品優鑒臻：

新現實主義題材扛大旗，打造「三好品質劇場」

聯播精品助力、優秀獨播先行、多元題材覆蓋、頭部資源領航。在台網內容競爭焦灼的局勢之下，江蘇衛視幸福劇場各大指標齊頭並進，全方位佐證著卓越品相和十足成色。

時值改革開放四十年，江蘇衛視精心儲備了數部作品，多層次、全景化展現中國自改革開放以來的豐碩成果。在備受傳統觀眾喜歡的年代、抗戰、諜戰、都市等幾大類型上，江蘇衛視選擇了一批題材新鮮、類型多元、內核厚重、情感飽滿的優秀作品，共同傳遞向善、向美、向上的信仰。眾多作品關注社會焦點，紮根現實土壤，力圖以真情實感喚起大眾共鳴、引領積極態度。

「聚荔幸福」贏未來。江蘇衛視幸福劇場重點推介的十部2019年度臻品大劇如下：

■一大巨星傳奇劇：《鄧麗君之我只在乎你》

《鄧麗君之我只在乎你》歷時五年籌備，《那年花開月正圓》團隊出品，丁黑監制，陳妍希、何潤東領銜主演，金牌班底共同打造首次由家族授權拍攝的傳記故事。劇組輾轉追隨鄧麗君的人生足跡，再現一代巨星鄧麗君的璀璨人生。

■兩大偶像諜戰劇：《隱秘而偉大》《天衣無縫》

《隱秘而偉大》由《白夜追兇》硬派導演王偉操刀，人氣小生李易峰+新晉花旦金晨首次合作。作品融破案、潛伏等眾多熱門元素，堪稱「現象級種子選手」。

《天衣無縫》是繼《人民的名義》之後，導演李路聯袂《偽裝者》編劇張勇、《人民的名義》全明星陣容帶來《天衣無縫》，秦俊傑和陸毅主演，勢必重塑諜戰劇新標桿。

■三大主題獻禮劇：《江河水》《國寶奇旅》《傘兵魂》

改革開放四十周年獻禮大劇《江河水》反映港口發展變遷，兩大影帝秦昊、郭濤實力演繹深陷重圍的孤膽英雄、大刀闊斧的改革旗手。

展現故宮文物遷徙歷史的《國寶奇旅》，由花箐執導，牛靜編劇，劉燁、袁姍姍領銜主演，致敬一批文人志士用鮮血和生命守護中華文化的動人歷史。

賈乃亮、李純領銜主演的軍旅劇《傘兵魂》，籌備工作耗時近三年，盡顯硬漢本色，填補了電視劇市場空降兵題材空白，有望再創軍旅題材在幸福劇場新的輝煌。

■四大現實情感劇：《都挺好》《一場遇見愛情的旅行》《我要和你在一起》《我在北京等你》

《都挺好》正午陽光出品，《歡樂頌》原班人馬打造，姚晨、倪大紅、郭京飛、楊祐寧領銜主演，本劇改編自阿耐同名小說，聚焦家庭親情，當之無愧的年度「品質新貴」。

大型公安題材電視劇、國內首部公路懸疑愛情劇《一場遇見愛情的旅行》，由陳曉、景甜主演。總導演毛衛寧希望借此塑造90後新警察形象。

黃磊首次跨界藝術顧問，柴碧雲、孫紹龍主演的江蘇衛視年度情感大劇《我要和你在一起》，旨在帶領觀眾在人生擂台直擊愛情真諦。

李易峰、江疏影、蔣夢婕、胡宇威聯合主演的《我在北京等你》，堪稱「海漂青年圖鑒」。不管是熱血海漂，還是紮根國內的奮鬥一代，都能從中獲得溫暖的青春感召。

實「荔」不凡，嶄露鋒芒，江蘇衛視幸福劇場將一如既往打造好主題、好品質、好影響的「三好品質劇場」，為觀眾奉上不負期待的誠意之作，

聚荔創新謀求共贏：

端出「雙平台計劃」和「春天計劃」，

為客戶創造最大價值

如今的市場競爭，已經從拼技術、拼資源進化到了拼積累、拼內涵的階段。

對廣大品牌客戶來說，面臨嚴峻挑戰，未來不確定性增加。順應政策和媒體融合的大勢，有情懷、重品質、有進取心的江蘇衛視，不懈致力於將媒介融合的最大「變量」，轉化為「價值觀+市場」的雙重增量，可能是複雜市場環境之下最好的選擇。

江蘇衛視在最為關鍵的內容層面明方向、劃紅線、定目標，有底線、有原則，堅持有所為有所不為，聚焦家庭化場景，關注真實情感，打造合家歡節目矩陣，用「常態+季播」全年貫通的生態打法，為品牌客戶奉上低風險、高品質的產品。

那麼，如何讓品牌客戶花最少的投入，收獲最大的效果？在不確定的環境中尋找確定性作為解決之道，江蘇衛視揭曉2019年的重磅招商大計，端出了兩大「殺手鐧」級別的創新產品。

懷揣在新媒體環境下的進取心，多年以來江蘇衛視一直在全媒體傳播上下大力氣、花大工夫。2019年，江蘇衛視在融媒體上有新動作——未來三年，江蘇衛視所有自制內容將在優酷視頻同步播出，在擴大節目影響力的同時，所有合作夥伴的廣告植入權益也將同時在江蘇衛視和優酷雙平台完整呈現，一次投入雙頻播出，效果加倍。

會上，江蘇衛視針對「集中投放」提出創新模式。自2017年四季度開始，郎牌特曲成為江蘇衛視全天候的合作夥伴，雙方聯合打造「周末品牌日」，打通周末五、六、日三天的重要綜藝，效果遠超預期，產品供不應求，全國銷量同比增長40%。2019年，江蘇衛視深化集中投放策略，發布硬廣套餐「春天計劃」，用比分散投放減少60%的價格，致力於打造確保投資聲量基本面的首選平台。

2019，江蘇衛視蓄「荔」而來，荔」九贏新，全「荔」以赴，聚「荔」共贏。品質內容誠意巨獻，優質資源虛位以待。登高望遠，全新征程精彩無限，未來可期！