《親愛的客棧2》收視話題雙高，解碼西瓜視頻賦能綜藝宣發的新思路

「凜冬將至」的聲音下，這周的文娛盛事卻不斷：電視劇秋交會、金鷹節、慈善芭莎業內大事紮堆，甚至連流量一姐趙麗穎也選擇在此時「官宣」領證結婚，一時間娛樂產業聚焦了大量關注。只是相比行業盛會、娛樂八卦帶來的「繁盛」，影視劇綜行業似乎略微低迷。

這樣的情況下，接檔湖南衛視金鷹節播出的一檔「綜二代」的強勢突圍便尤為惹人注意。同時段收視第一，8大微博熱搜詞強勢刷屏，相關關鍵詞百度指數同比上漲623%，微信指數同比增長265%，這檔節目正是劉濤夫婦領銜的慢綜藝《親愛的客棧2》。

不可否認，這樣的成功是觀眾對優質娛樂內容的認可，而這背後，娛樂獨角獸也看到了來自於宣發的力量，尤其是聯合西瓜視頻進行的預告大直播，更是帶動了超強的聲量。

注意力經濟時代，直播作為典型娛樂產物，正在從最初的單一形態完成生態開發，以年輕人喜愛的方式賦能影視劇綜領域的宣發。此次，西瓜視頻和「客棧」的創新互動會帶來哪些良性思考呢？

復盤直播宣發全過程，

西瓜視頻助力綜藝「溢價」

在線觀看人數高達298萬，破西瓜視頻綜藝直播新紀錄；同時，#親愛的客棧直播#在節目開播前強勢登上話題綜藝榜第二、熱搜第七，是劉濤帶領客棧全員在節目開播前發起的直播預熱的成績單。

當然，這場直播預熱也直接作用於節目播出的熱度。隨著直播事件的熱議，#親愛的客棧2#熱搜和話題節節攀升，為節目播出期流量帶來極大的增益。為何一場直播能為綜藝帶來如此大的流量？不妨來復盤直播宣發全過程來窺見一二。

據了解，在節目播出當天，西瓜視頻聯動字節跳動體系產品矩陣集中分發直播信息，今日頭條、西瓜視頻、抖音屏上助力，形成觸達包圍；社媒端，西瓜視頻更是聯動粉絲圈層，攻克粉絲群組及超話擴散直播預告，洞察粉絲渴望與偶像互動的心理，發起話題，征集粉絲提問，勾起粉絲期待。

節目開播前1小時，西瓜視頻通過錄制現場搶先看、明星互動趣味問答、精彩內容獨家劇透等多個片段性直播，引發用戶對綜藝好奇感的同時，也讓粉絲對綜藝感知更立體、更真切。

直播結束後，#親愛的客棧直播#話題閱讀突破2000萬，直播內容視頻二次發酵，順勢帶動節目正片台播關注度。在網路直播的宣發加權下，《親愛的客棧2》首播一舉登頂、強勢霸屏，也就不難理解了。

復盤《親愛的客棧2》宣發全過程，西瓜視頻直播預熱作為關鍵的一環，作用不可小覷。從內容上，這是一次基於平台優勢、用戶洞察與IP融合背景下的宣發模式創新；從傳播上，這次直播以小互動銜接大播出，此時台端順勢而為完美接檔客棧正片，做到了從網端到台端成功導流。

從影視宣發到進軍綜藝，

解碼西瓜視頻的「助攻」路徑

作為西瓜視頻進軍綜藝宣發的一次成功嘗試，《親愛的客棧2》意義可見一斑。值得一提的是，西瓜視頻早已開始深耕宣發領域。

以《一出好戲》為例，西瓜視頻集結了自身站內優質的KOL創作者，以「生活就是一出好戲」為主題，產出了一系列PGC內容的同時，還通過征集的方式，在個性化算法的精準推送下，讓站內外用戶參與到對「好戲」的詮釋中來，進一步加深受眾對於品牌和電影的好感。

無論是綜藝還是影視劇，跳出具體項目，從具象看宏觀方法論，才是西瓜視頻真正給予行業的良性推動。不難發現，無論是綜藝還是電影，西瓜視頻借助自身內容支撐和優勢，通過直播、征集PGC內容等多種方式，以創新性玩法拉高了用戶對節目內容的期待值，讓影視劇綜在上線之後，聲量得以集中爆發。

當然這得益於西瓜視頻3億用戶規模、日均播放量超過40億、日人均使用時長超過70分鐘的強大用戶基礎，讓西瓜視頻在了解用戶真正感興趣的內容的同時，也可以通過數據挖掘和分析捕捉即時熱點、並預測可能的熱點內容。

同時，西瓜視頻宣發上得天獨厚的優勢還在於其背靠字節跳動矩陣。作為字節跳動體系里的一員，在包括抖音、今日頭條在內的各項資源支持下，有效做到了管道資源的高效分發，使得綜藝宣發更立體化、體系化，這是很多其他視頻平台所不具備的優勢與能力。

仍以《親愛的客棧2》為例，從前期預告、中期互動、播出後回顧及互動，西瓜視頻、今日頭條和抖音短視頻多個管道對用戶形成包圍性覆蓋，讓傳播形成完美閉環，讓用戶和粉絲「無處可逃」。

強力賦能IP宣發，

西瓜視頻品牌戰略全新升級

娛樂信息爆炸、碎片化娛樂習慣，是當下最常見的關鍵詞，宣發作為影視劇綜的重要陣地，也面臨著重大考驗：如何以創新性玩法吸引「見多識廣」的用戶注意，如何一擊即中、精準高效觸達受眾，在大量娛樂信息中搶占先機。近年來短視頻異軍突起、吸引了大量用戶，成為新的突圍點。

事實上，這種宣發模式背後正是「短帶長」的宣發新思路，讓觀眾通過精彩的片段性內容，對完整視頻內容產生好奇感，進而去消費完整視頻。西瓜視頻深耕短視頻領域多年，自然深諳這一路徑，並將直播、短視頻應用到了極致。

截至目前，西瓜視頻上《親愛的客棧2》直播預熱視頻播放量突破78萬次，網友們留下了「沖著劉濤和王鶴棣，一定看節目」、「期待」等評價；除此之外，各種相關短視頻內容不盡其數，包括播出前的預告、播出後的精彩片段，而評論里最多的便是對節目的期待。

當然，這背後是西瓜視頻品牌戰略的全新升級。10月12日，西瓜視頻正式對外宣布完成品牌換新，未來將不斷延伸內容外延，拓展至直播、自制綜藝等領域。這一升級，意味著視頻類資訊的傳達，在西瓜視頻上會產生更有效、更具有滲透價值的大變革。

擁有豐富的內容、包容的態度和保持新鮮成長精神，西瓜視頻未來能否在台網行銷領域創新更多玩法，值得拭目以待。

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