貓爪出手：暑期檔影視爆款雙雄並立格局已至

大熱的暑期檔已經成為觀察娛樂產業的風向標，而今年的暑期檔還能看出某些「娛樂勢力」變化。

貓眼聯合微博電影發布的2019年暑期檔電影市場數據洞察報告顯示，今年暑期檔累計總票房達到176.4億，與上年同期相比微增1.49%；總觀影人次達到4.99億，與去年同期基本持平。

在電影市場增速放緩以及超百部上映影片中僅有不足兩成做到票房破億元的現狀之下，今年暑期檔的票房、觀影人次能夠追平去年同期，已經讓市場感到驚喜。而在今年暑期檔的影視發展走勢來看，還有兩個值得注意的現象。

一是《哪吒之魔童降世》以46億+的票房體量登上年度票房榜首位與「大片一日遊」現象同時出現，爆款與「炮灰」兩極分化嚴重；二是，在劇集方面，今年暑期檔同樣出現爆款圈層效應，如《長安十二時辰》《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。

優質內容是走遍天下，但在今天信息過度爆炸之時，好內容同樣也需要好推手。暑期檔影視爆款的背後其實還有一只看不見的手，而這只手已經跨出了自己的圈。

頭部效應成為市場牽引力量

與去年不同，今年暑期檔電影市場可謂是驚心動魄。

被寄予厚望的流量明星掛銜的《上海堡壘》《龍牌之謎》等大製作表現不及預期，而被外界稱為10億+種子選手的《八佰》《少年的你》《小小的願望》因種種原因提前離場。

但沒想到的是，一部《哪吒之魔童降世》以連續28天奪得日冠軍票房的勢頭刷新多項紀錄，截至8月31日，這部動畫電影的票房達到46.77億，帶熱了整個暑期檔市場。除此之外，今年沒有哪部作品能沖上20億、30億體量，《烈火英雄》《掃毒2》等影片僅邁進10億票房。

2018年則不同，《我不是藥神》票房30億+，《西虹市首富》20億+，《一出好戲》《巨齒鯊》等10億+，《動物世界》《邪不壓正》《愛情公寓》等5億+，整體票房趨勢階梯分布均勻，而今年則明顯靠著《哪吒之魔童降世》拉動了市場。貓眼數據顯示，《哪吒》上映後，直接將大盤的場均觀影人次從12人拉升到了19人。截至8月31日，《哪吒》累計觀影人次達到1.3億，占2019年暑期檔整體觀影人次的四分之一。

這也說明，《哪吒》以一己之力拉動了一定的增量群體走進影院，同時也帶動了今年暑期檔觀眾的結構性變化，受動畫電影驅動，30-34歲的觀影群體成為主力軍。

另一個數據同樣值得重視，貓眼數據顯示，2019年暑期檔的觀影人次達到4.99億，與去年同期的4.96億基本持平。

30-34歲的觀影群體成為主力軍以及只看一次電影觀眾的提升，這些數據表明，今天的電影觀眾越來越成熟，越來越理性。再結合票房冠軍《哪吒》與明星加持的《上海堡壘》來看，好內容的口碑效應已經沖破類型桎梏，也帶熱了整個動畫電影市場。根據貓眼的統計數據，2019年暑期檔期間，全年齡段動畫電影票房累計達到64.7億，而其在2016年至2018年三年內的累計票房僅在50億左右。

與之相對的是，這個暑期檔喜劇電影不如人意。曾是各大檔期的熱門奪冠對象的純喜劇類電影，在今年暑期檔都沒有太好的表現，《跳舞吧！大象》《鼠膽英雄》等商業喜劇片外界反響平平。

如果說今年春節檔的《流浪地球》硬科幻本身就有題材優勢，而《哪吒》這部動畫片成為票房主力無疑更說明了優質內容的頭部效應。但是，爆款的出現同樣也需要推手。

爆款出圈，全平台製造「熱播」

《哪吒》在暑期成為話題，但小小的哪吒到底是怎麼熱起來的？據貓眼統計的數據，在2019年暑期檔期間，《哪吒》《烈火英雄》《銀河補習班》等8部影片完成了上千場點映。

成為爆款就一定得先「點映」？這兩者並非有直接的因果關係，但可以肯定的是，通過點映，片方能夠更加快速地定位核心受眾，率先了解觀眾對影片反響和易爆點，並借助互聯網行銷之手，放大口碑效應或調整市場導向。

而這正是貓眼互聯網宣發平台的力量，僅在貓眼娛樂媒體矩陣的助力下，《哪吒之魔童降世》單部電影的視頻總播放量就超過3億。貓眼電影抖音號在電影上映前，發布的「大聖哪吒首次同框」創意視頻，單條播放量超7500萬，點讚超320萬；而貓眼娛樂對導演餃子進行的獨家專訪，播放量超2000萬，點讚超100萬，導演關於哪吒敖丙的「革命友情」的內容點還喜提微博和抖音雙熱搜；旗下帳號「百萬剪輯獅」所製作的超燃國漫混剪，各平台播放量超700萬，並得到各大媒體和大V的轉發。

不僅是哪吒，在貓眼的推動下，暑期檔電影《銀河補習班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《玩命關頭：特別行動》等片均有爆款誕生，相關視頻內容總播放量超12億次，包含了主創專訪、最新預告、幕後花絮、原創混剪、主題策劃等相關內容。

精準捕捉潛在受眾群、定向投放內容、高效觸達核心圈層，貓眼宣發平台的推動以及對影片內容的了解把握，進一步推動小哪吒從動畫片的主角走向全民爆款。「我命由我不由天」，貓眼在宣發中精準捕捉了哪吒的靈魂，更讓這部動畫電影出圈，並在社交媒體上引發了全民關注。

不只是小哪吒，在這個夏天，已經發布了「貓爪模型」全文娛產業鏈的貓眼似乎開了掛。如貓眼舉辦的《愛寵大機密2》影片超級日，這不僅是行業首創的片方超級日模式，更同時在各個活動內上線影片專場，投放影片宣傳物料，發放影片專屬優惠券，為電影帶來全方位的曝光機會。此外，貓眼還舉辦了新活動上線—秒搶活動，加入競賽模式、新人等新玩法，營造出「搶」的氛圍，吸引用戶每天來參與搶好貨，同時帶動用戶裂變與留存。

如貓眼娛樂首席執行官鄭志昊在7月9日的戰略發布會上所說，目前貓眼通過全文娛票務平台、全文娛產品平台、全文娛數據平台、全文娛行銷平台及全文娛資金平台五大平台組成，服務於現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產業鏈。但僅僅一個多月後，貓眼的全文娛產業鏈就已經取得暑期戰略的實效，這仍讓人吃驚。

對C端用戶喜好的掌握、對B端內容的深刻理解，這才是貓眼成為今天中國娛樂行業最有價值平台的根本原因。

貓爪效應：電影產業能力向劇集沉淀

電影和電視，一直兩個領域，在今天的製作領域，仍是壁壘分明，甚至要分出什麼電影咖、電視咖。這個夏天，楊紫率先打破了壁壘。在大熱的電影《烈火英雄》以及爆款劇集《親愛的熱愛的》中，都能看到她的身影。

事實上，今天的觀眾早已跨越壁壘，喜歡《流浪地球》的人同樣喜歡《權力的遊戲》，更喜歡看自家偶像的現場演出。

這個暑假，貓眼讓我們看到了它自身的成長。起家於電影票務的貓眼，結合票務的高頻票房人群以及「貓爪模型」全文娛產業鏈的布局，當下的貓眼已經在劇集領域打出了新天地。

暑期檔多部頭部影視內容都與貓眼達成相關合作，貓眼不僅是《銀河補習班》和《使徒行者2》的出品、發行方，《掃毒2》《最好的我們》的聯合出品、聯合發行方，也是《長安十二時辰》《老酒館》等劇集的聯合出品方。

《長安十二時辰》的大熱同樣出圈，不僅帶來了全民的「大唐盛世」感嘆，甚至帶火了西安的火晶柿子熱銷。

事實上，《長安十二時辰》《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等爆款的誕生，這其中既有好內容的能量帶動，同樣也需要宣發之力。比如，在這個暑期檔，貓眼為騰訊視頻網劇《全職高手》提供了貓眼影迷會全國四城觀劇及主創見面會，成都、重慶、大連、瀋陽4城聯動，增強與粉絲的深度互動，同時也是貓眼首次打造劇集線下觀劇活動。

在娛樂話題、熱度相對集中的今天，電影市場和劇集市場呈現出諸多相似性，娛樂載體的壁壘被打破。一方面，好內容、好演員以及好人設則成為凌駕於載體之上的「新王者」，另一方面，則是需要橫跨於電影以及劇集、同時又是深諳娛樂消費人群特質的新宣發平台。

貓眼以票務、產品、數據、行銷、資金五大平台所形成的「貓爪模型」，正是基於新娛樂時代所構建的全文娛平台。起家於票務，但今天貓眼能將其在電影產業沉淀的能力向劇集等產業鏈復制並快速取得成效，根本原因就在於貓眼抓住了今天新娛樂時代的本質。

結語

一個2019年暑期檔電影市場數據洞察報告，從電影市場的變化到觀影人群的身份和習慣變化，可謂是細到極致。電影市場仍然存在，但市場在變，是做「流量明星式電影」還是做「內容電影」，貓眼的數據就是最好的答案，這更是對B端行業的服務。

但更值得思考的是，在貓眼的努力下，在這個暑假，貓眼全娛樂產業鏈平台已經開始發揮效力。正確的判斷和方向會帶來前所未有的加速度，貓爪效應會給整個娛樂行業帶來更多價值。

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