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來源：指間沙沙沙（ID：gh_9a1658b92d11）作者：指間沙
那天閃了一眼電梯間的螢幕，發現今年百事可樂的代言居然是竇靖童了……
▲九個月前，百事中國官方正式發布竇靖童×百事無糖可樂宣傳片，「一起為年輕態度發聲，在音樂里探尋真正的自我，用作品詮釋‘敢黑帶感’」。
天哪，她媽媽王菲以前代言百事可樂時的樣子我還歷歷在目了，怎麼一下子就成了女兒的天下了，時間不饒人啊，一下子二十年就過去了。
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▲1999年王菲代言百事可樂時，正化著令人難忘的標誌性眼妝，她是亞洲第一位代言百事可樂的女歌手，之前百事可樂找的一直是男歌手
歪一下樓，當年記者們牢牢盯住竇靖童的一舉一動，來推測她母親的八卦動向時，居然從竇靖童每次掏出4元錢在學校小賣部買可口可樂喝，從而聯想到：王菲代言百事可樂，謝霆鋒代言可口可樂，可見謝霆鋒對她的影響……
實際上，謝霆鋒真特別啊，他既代言可口可樂，又代言過百事可樂。
▲小謝當然被各種看不起，說他形象洗剪吹，可奈不住人家在年輕人心中的吸引力，大概這就是每一代人的通病吧，成人總是看不起少年人的審美，就像當年的大人看不起霆鋒，現在的我們瞧不上流量明星一樣，其實都是老了的緣故……
看到竇靖童拍百事可樂廣告，會有人問：廣告代言也能代代傳的嗎？
在竇靖童這兒，確實做到了，且不僅廣告繼承了，連媽媽搭檔過的男神，也能繼承。
▲在王家衛的《2046》中，木村拓哉與王菲演過情侶。現在麼，我們就因此能看到木村拓哉與竇靖童一起給Levi’s拍廣告。隔著時空，木村拓哉與這對母女呼應了壁咚。
眾所周知，為爭奪市場，兩個可樂一直在打架，在最普遍的意義上，可口可樂代表的是經典、傳統，因為它時間最久，所以這就導致了後起之秀百事可樂要另辟蹊徑，要走年輕一代、前鋒一族的道路。
所以這些年，百事可樂特別愛流行樂壇當紅風雲明星，走的是「群星」閃瞎眼的戰略，而從娛樂圈的角度來看，明星圈也暗暗有這麼一條共識，那就是百事可樂當年選擇了誰，誰就是當時得令的最受年輕人歡迎的當紅炸子雞。
80’s，經典巨星時代
不得不說百事還真是有眼光的，他們第一位選擇的流行歌手即是麥克·傑克遜。
百事可樂以500萬美元簽下廣告合約，拍了6條電視廣告。當時大多數中國人可能都還不知道可樂居然還分可口可樂與百事可樂不同口味。
▲麥克·傑克遜早年拍攝的百事可樂廣告，當時他的膚色還是多麼健康的黑色。1984年是百事可樂巔峰的一年，正是麥克·傑克遜參與的這兩支廣告片，使得百事可樂真正贏得了年輕一代的心，引爆了市場，同時也成為了百事可樂最經典的廣告之一。
而百事可樂的亞洲首位代言人是紅遍東南亞的天皇巨星張國榮，那是遙遠的1988年啊，那時的廣告詞是「新一代的口味」，所以張國榮在1988年的時候，是丁當響的新一代啊。也是在這一年，曾經百般嫌棄他戴金鏈子樣子輕浮的亦舒也這樣誇了這位大紅特紅的新明星（話說亦舒也真是有點勢利啊哈哈）：
什麼樣的男孩子以李斯利為名呢，張徹太太說，是那種見了父親或長輩叫SIR的男孩子，斯文有禮，清秀伶俐。張國榮就是這樣，讓人在公眾場所偶然見到，只會得詫異：這麼漂亮！
然而除了決定性外型，還得真的肯幹，持正確工作態度，方可保證地位穩固，真正聰明人自然懂得這一點。
不少人絕口讚他：「多累還準時到達現場，一點沒有怨言，要什麼做什麼。有時侯發覺他疲倦得眼睛都紅了，仍然趕通宵，而且及時完工，接著再歸隊拍電影。」
你看，不止是另一張好看的臉。
事實上開頭時他們都有美麗的皮相，否則還真進不了這個行業，都年輕，都英俊，都有沖勁，有信心。但日子過去，時間成為殘酷考驗，有些不知恁地，越看越醜，一點也不可愛了，一些走走這條路就倒下去默默銷聲匿跡，許多許多，都沒有紅起來。
群眾是很壞，很挑剔，很容易變心的一堆人，或者只有李斯利這樣的男孩，可以長時間贏得他們歡心。
張國榮果然不負亦舒所望，成了永遠讓人忘不掉的巨星，大家一定要看這個廣告啊，正當盛年的張國榮啊，32歲才真正紅起來的哥哥啊，可見百事選人當年還真的是只看紅不紅，潮不潮。
廣告歌曲原曲是《貼身》：歌詞改了：「青春嘅一派，開心將你牽引，新一代真正幸運，好想你相信，心中一有PEPSI，青春朝氣充滿浪漫。」
▲從麥克傑克遜開始，百事可樂進入了新紀元，開啟了娛樂行銷模式，簽了眾多一線年輕明星代言，天皇巨星時期的張國榮，代言百事可樂，這也是一個長情的合作。
2003年3月8日，張國榮最後一次現身百事音樂家族慈善演唱會。他穿著黑色西裝，打頭陣開幕儀式，那場演唱會粉絲來的最多的是言承旭。
▲2003年，張國榮參加百事音樂家族慈善演唱會開幕。
誰能想到，三個星期後，張國榮自殺身亡。
百事可樂還出過張國榮紀念款的罐裝，寫著「KING OF POP」。
90’s，四大天王時代
1993年，鼎盛期的劉德華代言百事可樂，其實那一年他也32歲了，百事的口號也改了，「新一代的口味」不用了，拍的廣告末尾打出字是「新一代的選擇」。
▲那個時候百事可樂主打的主題就是「年輕一代的選擇」，這個已經成為大眾共識，而隨著時代的發展，之後這個主題逐漸退居成策略層面，「渴望無限」成為台前的溝通主題，倡導年輕人積極進取的生活態度，所以百事確實是一個與時俱進，迎合年輕人的品牌。
但代言百事可樂影響力更大的是「四大天王」的另一位：郭富城。從1997年一直到2004年，郭天王的青春年華都濃縮在了其間。
▲無論時間變化，郭富城永遠在C位，這也大概是他遲遲不肯結婚生子的原因，可能在他和粉絲的心里，只要不結婚不生子，他就仍然是年輕人，仍然可以接年輕人的品牌和廣告，說起來，明星也是不容易啊。
▲那時候更著迷的可能是郭天王的周邊。
但是到了40歲，郭富城也要轉型，拍攝了譚家明導演的電影《父與子》。第一次演爸爸，郭富城也談到了自己的成長：「現在就是我的轉型期，從年輕小夥變得逐漸成熟起來很正常。」
在片場，曾說自己體內流著藍色血液的郭富城，也拋棄了代言多年、象徵青春形象的百事可樂，而是買了半打可口可樂來消暑。
2000’s，群星閃耀時代
進入千禧年，「新新一代」勃興，百事可樂仍舊將目光鎖定在流行樂壇。
繼王菲之後，陳慧琳、鄭秀文等香港歌壇風雲女歌星紛紛代言百事可樂。
▲千禧年之後，百事可樂自身主打的是「渴望無限」，但「渴望無限」只是一種向上的能量，而「突破渴望」，才是真正做到的結果。還記得2004年百事可樂9星聯合廣告嗎？正是百事可樂一次突破的嘗試。
台灣地區的人就更精彩了，周杰倫、蔡依林、張韶涵……小天王小天後都納入麾下。
等到《流星花園》紅得勢不可擋之際，F4也齊齊上了百事可樂的廣告。
▲2002年，F4炙手可熱之際，代言百事可樂，而主題曲就是《渴望無限》 。
▲集結九大當紅明星，拍電影都沒這麼霸氣的陣容。
百事可樂當年的廣告，頗能出現驚鴻一瞥的新人面孔。比如陳冠希。
很多人認識陳冠希這張臉，就是來自於百事可樂郭富城廣告里一個青春少男的壞壞的一笑。在百事可樂廣告時期，也是陳冠希本人的顏值巔峰期。
▲陳冠希代言百事可樂。
2008年「艷照門」事件後，百事可樂公司飛走陳冠希。有粉絲把矛頭對準了羅志祥，甚至嘲笑羅志祥趁陳冠希不在，出了《潮男正傳》：「若愛迪生在，那只小豬敢自稱潮男？」
▲周杰倫、陳冠希、蔡依林、古天樂。
因百事可樂廣告被人知曉的還有原名趙燕的沈傲君，拍百事可樂時還是上海戲劇學院的學生。
在那個廣告中，她像鄰家女孩中最溫婉清新的那種，敲門問郭富城有沒有百事可樂，郭富城冒著大雨飛奔去售賣機買來，交到她手里。廣告的末尾，則是與沈傲君完全相反的妖嬈辣妹來要可樂，郭富城的表情尷尬起來。
▲百事可樂廣告里的沈傲君，也就是趙燕。郭富城「有咯，有咯」的台詞很出名。
後來，人們才看清，這是一個眉間有顆痣的女孩，演出了不少影視劇，最出名的是《潛伏》中的左藍。
再後來她結婚生子，有人曾經在廣州的一個小區看到她，驚訝當年的大美女怎麼變得這麼平常……這也是對美女有一種過高的期待，但其實她也間中演一點戲，在微博上，「賽西施」已然變得很佛系了。
2010’s，內地明星全面進駐
2010年，百事可樂的「群星」陣容顯見的平均年齡變大了。
百事可樂新廣告再度集結一線明星，古天樂領銜，再見一群多年老面孔，唯一少掉的是年齡最大的王菲，而這個時代最大的變化是，內地明星的強勢加入。
▲古天樂和黃曉明，感覺給ps成了twins。
誰還記得當年黃曉明被說長得像小古天樂呢？兩個都演過楊過，都代言過百事可樂。這個夏天兩個人分別主演的電影在上映奪票房。
但到了2012年，誰能想到呢，有朝一日，百事可樂廣告里最重頭的明星會是張國立。
▲張國立與百事可樂。
2012年百事賀歲是「常回家看看」的調調，請的明星以影視演員為主打。
賀歲廣告里，張國立成了周迅、張韶涵、羅志祥的爸爸，收留了古天樂，大打溫情牌。當然最後還是合家團聚，漫天煙花中打出字幕「把樂帶回家」。
在百事可樂這波「常回家看看」的廣告潮中，我們還看到了霍思燕。她和羅志祥合作拍攝。
▲霍思燕首次在百事可樂廣告中的出鏡是在2012年張國立那版廣告的結尾露了一面，也是和羅志祥的對手戲。
▲霍思燕的廣告受到網上熱議。那些年的穿著像現在的熱依紮，大家是不是又可以說說穿衣服「雨女無瓜」的熱點了？
不過，幾年以後，在《媽媽是超人》第三季里，霍思燕的「嗯哼大魔王」趁著媽媽不注意偷喝可樂，還把可樂撒到地板上，一看這瓶身包裝，分明就是「可口可樂」嘛！
▲雖然有打碼，但是這碼的效果，還是可以看出是可口可樂。
張國立等的親情牌打了兩年，百事可樂看中了憑《中國好聲音》走紅的吳莫愁。
當時的新聞報導稱「吳莫愁在百事可樂廣告中也是風頭盡顯，哈林、黃曉明的氣場似乎都難以抵擋」。
▲2013年吳莫愁為百事可樂唱了代言歌曲《就現在》，這個時候百事可樂的主題隨著時代的發展已經更換成「Live For Now」（渴望就現在），強調活在當下。而當時在好聲音舞台上爭議聲最大的吳莫愁，也相當符合當時年輕人的調性，所以這首《就現在》的代言歌曲也使得吳莫愁一人主角，發揮也是收放自如。
那是百事可樂用「大數據」分析得出的寶貝，「2013年人氣第一位的就是吳莫愁，其關注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等熱門人物」 （把王菲和李代沫放一塊兒，也只有這個時期了吧）。
▲吳莫愁的風格和百事可樂的還是挺搭的。
▲2012年其實百事可樂還找過很多當年熱門的人物，比如韓庚、楊冪、姚明。2012年楊冪在《宮鎖心玉》大火的一年，那一年所有人都認識了楊冪這個人，而這一年，也正是韓庚脫離韓國男團後的兩三年，而這幾年里，韓庚在中國的音樂事業發展得十分出色，而也是這一年，姚明獲得了感動中國人物獎，他用高超的體育技能，在一個強手如林的國家運動項目中占有了一席之地，成就了很多人的夢想，更成為中國人的驕傲。
吳莫愁的一頁翻過。
2017年，百事可樂找人就穩紮穩打了起來，簽約了出道多年又在上升期的中國新生代「小花」周冬雨。接著，又簽約了「小生」劉昊然。這兩個都是有作品的年輕演員。
▲2017年的百事可樂廣告還給大家來了一波童年回憶殺，再現《家有兒女》經典場景，也是沒想到，幾年之後楊紫成為當下最紅小花旦之一。
▲2018年的百事可樂廣告由鄧超、吳莫愁、周冬雨、張一山、王嘉爾出演（這里面張一山都當爸爸輩人物了……）。
▲中間還有一段鄧超致敬麥克傑克遜的經典模仿片段。
不過，周冬雨和劉昊然還一起攜手代言了王老吉，而且兩個人拍王老吉廣告似乎更貼？！
▲周冬雨和劉昊然代言百事可樂，又代言王老吉。
歪個樓，我想說周冬雨真的很合適代言飲料啊。
天喔有個柚子蜂蜜茶（天喔這個神奇牌子是國產巨富，前段時間，他家給小孩買的房子還上過熱搜，我們還有寫過，這里可回顧），先是找李小璐代言，然後找范冰冰代言，再後來又找到因「山楂樹女孩」成名的周冬雨代言。換到周冬雨，感覺就是終於合拍了，就是這種軟萌的味兒。
▲軟萌期的周冬雨，代言天喔蜂蜜柚子茶。
而到了2018年，楊洋、竇靖童等加入百事家族。
2019年，百事可樂又官宣了鄧紫棋。
▲百事可樂的「摘星者」：張一山、劉昊然、周冬雨、鄧超、楊洋、翟天臨，鄧超顯然是唯一留下的超齡老大哥了。
在流量偶像雄踞年輕人市場的這幾年，連可口可樂都找了頂流偶像鹿晗來代言。
▲鹿晗代言可口可樂。
反倒向來斥巨資請流行樂壇歌星的百事可樂並沒有收入偶像「當紅炸子雞」，無論是竇靖童或鄧紫棋都非頂流偶像那款。百事可樂這方面的進取心甚至還不如肯德基。這或許也是保險的，不錯的。
世易時移，時時強調最年輕最新潮的百事可樂也放慢了腳步，不再以新取勝，而以穩取勝，不過，我們在回顧這三十年百事代言人的過程里，仍然可以看到大中華娛樂圈的變遷。
從八九十年代港星的天下，到二千年前後台港明星閃耀，再到現在內地明星一統江湖占據強勢流量，當年最火最威的明星際遇各異，有的退隱了，有的消失了，有的故去了，有的硬扛到現在，有的撲了街，有的派出下一代再度應戰……
真是感嘆啊，人生總是三十年河東四十年河西，充滿變化，有時候，我們總是顧著眼前緊趕慢趕，總是心急火燎，總是焦慮，總是怕趕不上趟，但實際上，個人的作用是微乎其微的，我們只是裹挾在時代里的小蟻一只。
所以我常說，別著急，將一切交給時間。
將一切交給時間，自己盡力而為，就夠了，不用過分焦慮， 因為你其實改變不了什麼，只有時間是最偉大的，它慢慢走過的路才叫人間的滄海桑田。
本文轉自公眾號：指間沙沙沙
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