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再過十天，便是一年一度的「雙11」狂歡節。
而和往年不同是，很多人不再是一家家逛網店來挑選心儀的商品。
她們更多的是把時間留給了李佳琦、薇婭、張大奕……
在這些帶貨網紅們的直播間里，成千上萬的粉絲正瘋狂的將推薦單上的商品放入自己的購物車。
顯然，「雙十一」成了平台、商家、網紅、消費者共同的狂歡!
（圖片來源：圖蟲）
只可惜「人算不如天算」，
在這敏感時期，「口紅一哥」李佳琦竟在淘寶直播賣不黏鍋時 ” 翻車 “了 。
消息傳出後，公眾討論愈演愈烈，並引發了對網紅所帶商品質量是否值得信賴的大討論。
這還沒完，剛剛，廣電總局也選擇了出手。
11月1日，國家廣播電視總局發布通知，要求加強「雙11」期間網路視聽電子商務直播節目和廣告節目管理：
各網路視聽節目服務機構要嚴格落實企業主體責任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益;
網路視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
這下，李佳琦恐怕不敢在直播間里隨便推薦「黏鍋的不黏鍋」了……
(一)
你可能沒有在直播間瘋狂下過單，但你一定聽過李佳琦的名字。
92年出生的他，推銷其口紅來真的讓人只有膜拜的份。
其曾在一次直播中，試色380支口紅，用5個半小時帶貨353萬。
如此高的帶貨能力，連馬雲都看得目瞪口呆。
迅速成名的背後，是收入的同步飆升。
在此前的一次採訪中，當主持人問其收入時，李佳琦便毫無掩飾的回答道：「六位數。」
與此同時，在福布斯中國最 新髮布的50位意見領袖榜中，李佳琦也榜上有名，成了美妝的意見領袖代表。
然而，「爬得越高，跌得就越狠」。
李佳琦在自己在美妝界的地位不可撼動後，就跨界賣起了日常百貨。
這也為他的「翻車」埋下了伏筆。
最近，其在直播間就和小助理一起帶貨某款不黏鍋。
「OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不黏鍋，各位女生千萬不要錯過了哦。」
可沒想到話音剛落，尷尬的一幕很快就出現了。
當小助理準備鏟起煎熟的雞蛋時，雞蛋卻牢牢黏在鍋底，並開始糊鍋。
見此狀，反應迅速的李佳琦忙圓場道，「是因為沒放油」。
這樣的說法可謂一點都不高明。
試想不黏鍋的賣點就是健康，可減少食品中油量的攝入。
相反如果煎個雞蛋還需要油，那消費者直接買普通鍋就好了，為何還要花大價錢買這個鍋呢?!
於是，李佳琦賣了黏鍋的「不黏鍋」的消息很快就在網上傳開。
這讓李佳琦和品牌方急了。
李佳琦工作室隨即表示，他們推薦的產品質量沒問題，至於現場黏鍋的情況不方便回復。
而品牌方也於10月30日就此事回應了媒體：
「我們的產品質量沒有問題，都有經過檢測符合國家標準。另外，李佳琦不太會做飯，雞蛋是從冰箱里拿出來的，操作上是有問題的。」
可惜公眾對這樣的解釋並不買帳。
畢竟品牌方的解釋無論是否是真的，李佳琦的 「現場翻車」說明其團隊有「認錢不認貨」的嫌疑。
其很可能不負責任的在沒有經過精心的選品和測試的情況下，就將商品拿到直播間「收割」自己粉絲的錢包。
這無疑讓那些長期支持他的粉絲真的大失所望。
相關數據顯示，截止2019年6月,李佳琦全網粉絲已近5000萬。
(二)
透過現象看本質，為何李佳琦這樣的帶貨網紅這樣受歡迎?
有的人是圖新鮮。邊看主播激情演示邊下單，還是和數十萬消費者一起搶購，很容易讓人產生「狂歡」的感覺。
更多的人則是是因為便宜。主播推薦的商品很多是有限時特價的，即便是參加「雙十一」活動的產品，通過直播間預訂的話，也可以拿到更低的價格，又或得到更多的贈品。
深諳此道的網紅們，在幕前推薦著商品時，便會不時說上一句能激起消費欲望的語句。
「不買就虧了」、 「買一送一，特別划算」……
與此同時，為保證自己的競爭優勢，他們還會力求品牌方給出最低的價格。
本來這是一件「三贏」的事情，品牌方賣出了貨，網紅賺到了錢和流量，消費者則以優惠的價格買到了自己心儀的商品。
只可惜，當生意越做越大，帶貨網紅們已然不再記得自己為粉絲推薦便宜好貨的初心。
只要給錢，給到大折扣，網紅們就在直播間照推不誤。
因為他們知道自己並不用為產品質量直接負責。
產品出了事，消費者直接找的是銷售者，而不是只做了推薦的網紅，畢竟當初下單是消費者自己選擇的結果。
換句話說，在和網紅的互動下單中，消費者的自身權益是沒有保障的。
（圖片來源：圖蟲）
在直播帶貨深得品牌方青睞的今天，這樣的亂象無疑很危險。
也正是為了對消費者負責，廣電總局特意在「雙十一」之前，緊急發文要求電商直播不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
畢竟「雙十一」銷售額巨大。據中商產業研究院的數據，「雙十一」期間，全網最終銷售額達3143億元，同比增長23.8%。
而這無疑也是一種信號，監管部門已經注意到了電商直播中的各種產品亂象，未來監管必將從嚴。
大浪淘沙，行業洗牌的時候到了！
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>帶貨網紅們要小心了！「口紅一哥」李佳琦「翻車」後，廣電總局突然出手