蕾哈娜（Rihanna），從「流行音樂天後」變身「帶貨女王」的 ICON

在東加勒比海上，有一座小島叫做巴巴多斯。然而就是這個看起來毫不起眼的國家，卻誕生了一位了不起的潮流 ICON — 蕾哈娜（Rihanna）。

1988 年出生的蕾哈娜是唯一一個在美國發展，並斬獲8座格萊美、3座黑人娛樂電視獎、2座全英音樂獎、8座全美音樂獎、23座公告牌音樂大獎的巴巴多斯女歌手。

不僅如此，Rihanna 的時髦「副業」，和她的音樂一樣驚艷。從把 MV 拍成大片到演電影，從為維密走秀到擔任 Met Gala 聯合主席，從推出 Fenty Beauty 到設計時裝和珠寶，一個個輝煌足跡鋪就了她在潮流圈內的晉升之路~

2014 年 12 月，Rihanna 開始擔任 PUMA 品牌創意總監，此後 PUMA 的負面聲音不斷減少，品牌人氣大幅度回暖。而事實上此前的六年間，PUMA 的業績一直在掙扎，卻止步不前…

那麼在 Fenty by PUMA 系列產品推動下，品牌業績發生了怎樣的變化呢？

僅從 2017 年第三季度的 PUMA 核心鞋履部分的財務報表來看：第三季度銷售額同比大 漲23.2%至5.45億歐元，前九個月銷售額則錄得24.9%的增幅至 15.07億歐元。

就連 PUMA 首席執行官 Bjorn Gulden 都驚訝不已，並表示：第三季度的業績表現已超出預期，並強調 Rihanna 負責的 Fenty by Fenty 系列已成為 PUMA 最受年輕消費者喜愛的產品。

那麼，能夠讓一直在 adidas 與 Nike 兩大巨頭夾縫中生存的彪馬，奇跡般的脫穎而出，仿佛重獲新生般回歸大眾視野，這與蕾哈娜的不斷努力是分不開的。

固然，品牌在挑選明星合作時幾乎每次都是一把豪賭，但 PUMA 的這一局翻身仗打的實在是漂亮。

且不說在 Instagram 上坐擁 5400 多萬粉絲的蕾哈娜本身人氣極高，此外，Rihanna 的好友中不乏當紅的明星與時尚博主。包括 Gigi Hadid、Cara Delevingne 和 THE WEEKEND，還有從前的老板 Jay-Z 等等。在他們的支持下，Fenty by PUMA 系列迅速變成時尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代年輕消費者的關注與喜愛~

出自 Rihanna 這個「天才設計師」之手的 PUMA 鞋款，幾乎每款都是火爆熱賣到脫銷…

例如 2016 年被 Footwear News 評選為「Shoe of the year」– PUMA Suede Creepers x Rihanna 聯名鞋款，完美詮釋了何謂有錢也買不到的爆款~

隨後，PUMA Basket Heart 經典小白鞋又增加了色彩絢麗的馬卡龍配色，一時點燃了無數街頭青年的少女心。

不止是運動鞋，蕾哈娜設計的各種拖鞋也驚艷了整個潮流圈。PUMA x Rihanna Fenty 「Fur Slide」系列全球發行時，中國官網在短短的 30 分鐘內就已全部售罄…

相信未來 PUMA 與 Rihanna 的合作會給大家帶來更多驚喜，蕾哈娜的時尚事業能夠與音樂事業齊頭並進，更上一層樓！