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「來生不做籠中鳥，翻飛綠柳啼紅花；來生可做雙飛燕，銜泥護雛羽翼下……」
最近，古裝大戲《清平樂》在一首傷感的《雙飛燕》中落幕，宋仁宗薨逝於曹皇后懷中，走完龐雜而真實的一生。備受關註的「懷柔CP」最終遺憾收場，由於受到以司馬光為首的朝臣反對，徽柔和懷吉此生不復相見。兩對CP的結局，當天再次登上熱搜，成為無數觀眾心中的意難平。
《清平樂》的結局安排，雖然不夠討喜，但從制作水準、敘事視角、人物形象、氣韻風格等整體觀感來看，依舊不失為一部優質作品。復盤該劇播出期間的各項數據和50位評論人的點評，皆表現不俗，全網播放量近50億次，累計上榜話題124個，且長居電視劇熱度排行榜首位，可謂熱度與口碑兼備之作。
近50億次，播放量低開高走
《清平樂》改編自米蘭lady的小說《孤城閉》，和原著不同的是，正午在創作這部劇時將主線索從公主與內侍的愛情悲劇，改為了宋仁宗趙禎的一生。
從影視化改編角度看，宋仁宗並非「大男主」的合適人選，他的一生像極了溫水，不會開也不會涼，非爽劇人設，更非悲劇典型。如果做到不亂編、亂寫，盡可能向歷史正劇靠攏，頗為考驗主創團隊的功力。
事實證明，《清平樂》的改編是市場所需並受到觀眾認可的。根據雲合數據統計的正片有效播放市場占有率來看，劇集低開高走，後段發力，由開播首日0.24%一路攀升，收官之日達到最高點8.50%，數據走勢與《清平樂》娓娓道來、層層推進的敘事風格高度重合。全劇頗具質感的畫面和需要細細品味的故事，一掃市場上古裝劇不景氣的言論，成功留住螢幕前的觀眾。
截止到5月25日，《清平樂》收官一周後，全網播放量依然沒有減弱，累計達到近50億次。
在話題方面，《清平樂》總計124個話題上榜，電視劇話題榜上榜累計3008次，微博熱搜上榜累計4034次。其中，#王凱被窩吻##王凱疼嗎#話題率先破圈，保持在電視劇話題榜前兩位。#宋仁宗曹皇后大婚##心疼曹皇后##張貴妃上位##宋仁宗曹皇后吵架##帝後CP發糖#等話題，同步圍繞官家的感情線展開，觀眾與劇中人物相融一體，一路走過風華正茂的青年，糾結苦痛的中年，動蕩憂慮的老年，劇情極具代入感。
此外，#晏殊下線##全文背誦天團##清平樂服化道#等副線人物、制作層面話題的出現，說明觀眾群體審美情趣的提高。觀眾看劇，已不單單滿足於情節趣味，更要求人物塑造、服化道質量等專業向水準，《清平樂》也達到了觀眾的期許。
9.3VS6.7，口碑兩極分化
與傳統意義上的古裝戲不同，《清平樂》涵蓋內容之廣，古意臺詞之多，無形中也提高了觀劇門檻。劇集播出期間，有不少歷史類博主對於劇情細節進行科普式解讀，也有觀眾表示邊看劇邊查史書。
占城稻、活字印刷術，這些在歷史上閃爍著輝煌的名字，均在《清平樂》裡不經意亮相；晏殊為仁宗解《孝經》，以《周禮》勸諫劉太后，以及仁宗給女兒徽柔釋《荀子》等橋段，也都堪稱中華文學瑰寶的一次巡禮。正因為百科全書式的呈現，也讓《清平樂》陷入口碑的兩極分化。從評分來看，豆瓣由開局8.1下滑到收官6.7，騰訊平臺評分則由開局7.5升至收官9.3，反映出不同平臺的觀眾口味喜好。
彈幕作為評估劇集熱度的另一個指標，也能獲取很多重要資訊。據雲合數據統計，《清平樂》播出期間累計彈幕達到593萬，大多數彈幕內容與劇情相幹，例如「15個女兒，3個兒子，活成年的只有4個閨女」、「皇帝好像沒幾個跟皇后好的」、「官家老了作不動了才想起原配的好」等，涉及演員的彈幕以王凱為主，並且評論積極正面，誇讚「王凱演得好」的內容占比最高。
《清平樂》播出期間，王凱、江疏影、任敏、邊程等幾位主演的官微粉絲量均有不同程度的增長，其中扮演徽柔的21歲新星任敏備受觀眾認可，新增粉絲27.3萬，粉絲總量達到311萬，可見一部優質劇集對年輕演員知名度提升的影響之大。
79.1% 女性用戶占比最高
從用戶畫像來看，《清平樂》女性受眾占比高達79.10%，而男性受眾僅為20.90%，女性群體成該劇絕對的主力。事實上，《清平樂》原著為女頻小說，由一幅《雙喜圖》引出內侍梁懷吉與福康公主趙徽柔的故事，探討的是關於有愛無性的感情和有性無愛的婚姻選擇的問題，小說連載時就已經積累了大量的女性受眾。
有趣的是，《清平樂》的受眾年齡層隨著劇情推進出現了較大變化，4月26日之前30-39歲觀眾人群占比達60%，5月3日之後20到29歲人群占比攀升至54.55%，橫跨20歲的年齡段，也說明古裝戲具有更為廣泛的受眾基礎。從情節上來看，《清平樂》也兼顧了多個年齡層觀眾的看劇需求，宋仁宗與曹皇后、懷吉與徽柔兩對CP詮釋了情感戲的多元化視角。
從受眾區域分布來看，北方觀眾比南方觀眾更偏愛看《清平樂》，以北京、天津、河北、河南等華北地區的受眾為主體，其中北京受眾占比排名第一，達到6.56%。而這種差異也源於南北電視觀眾的審美差異，《清平樂》中循序漸進的故事，慢慢繪制的感情線，都比較符合北京這種一線城市觀眾的審美需求。
作為2020年上半年為數不多的古裝劇，《清平樂》的熱播也給古裝劇市場帶來了更多啟示，在古裝劇政策收緊、數量銳減的同時，如何制作經得起市場和觀眾查驗的古裝劇集也成為行業人共同思考的問題。
為此，我們邀請50位評論人從不同維度品評《清平樂》的匠心獨運，帶來行業最真實的聲音和期許。
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