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文|冷罐頭
距《創造營2020》總決賽舞臺，還有一周。
終幕將謝，涼秋將至，回味這個夏天，創造營瓜分到的熱度，卻遠不如想像中那般火熱。
作為檔期相近、類型趨同的兩檔女團選秀，《創造營2020》與隔壁《青春有你2》，承受觀眾對比打量的目光，是不可避免的事情。盡管「沒有對比就沒有傷害」，但在隔空對決中井噴的紅利，在前期卻是肉眼可見的。
那是槍響之前，一場漂亮的前戰。
「鵝」「桃」各顯神通，組成神仙打架的導師陣容；選手小到造型妝發，大到誰是最糊回鍋肉，都成為了暗暗較勁的發力點；官微下場，秉承著「禮尚往來」的原則你內涵我一句，我捅你一刀……在「互相傷害」中，為網友提供了源源不斷的笑料，在此般曲線救國的發酵中，兩檔節目未播先火的熱度也是實打實的。
這應該是鵝與桃，平分秋色的一個夏天。
但出乎意料的是，觀眾翹首以待的「鵝桃擂臺賽」，卻在《創造營2020》播出後，漸漸偃旗息鼓。道理顯而易見，在體育賽事中，最上座的比賽一定是兩支王牌勁旅間的較量，因為菜雞互啄和單方完虐都毫無看點，只有敵我雙方足夠勢均力敵，賽事才能打得火熱。很顯然，《創造營2020》在開局便頹勢盡顯，勸退了很多手持鵝桃高手過招門票的觀眾。
對於《創造營2020》而言，在《青春有你2》率先落幕後，會形成觀眾回流，或許會在尾聲階段迎來屬於自己的高光時刻。但遺憾的是，《乘風破浪的姐姐》以一騎絕塵的姿態半路殺出，「勢單力薄「的創造營，根本無力招架此般降維打擊。
初看之下，《創造營2020》像極了在夾縫中艱難生存的悲情角色，但在如今破圈突圍時常發生的時代脈絡下，我們很難不去思考，《創造營2020》的滑鐵盧困境，僅僅是「時辰」的錯嗎？
我敢，但萬丈光芒呢？
敢，我有萬丈光芒。
這是《創造營2020》在官宣時就釋出的，節目一以貫之的slogan.
或許是節目理念生命力的流露，自5月2日播出以來，《創造營2020》僅有的兩次真正意義上的選手出圈，都是靠著這股一脈相傳的「狼性」。不同於隔壁《青春有你2》其樂融融的溫馨畫面，播出兩期後，《創造營2020》掀起討論度最高的話題，是＃張藝凡被黃子韜說哭了＃。在節目疲軟的中期，陳卓璇也憑借著「是我站的還不夠高嗎」成功出圈，病毒般的蔓延傳播速度，似乎不亞於一個月前虞書欣的那句「哇哦」。
個性鮮明的她們，是有著成名在望的可能的。
但卻敗給了不出色的群像刻畫，觀眾期望看到的，並不是一場載歌載舞的舞臺演出，而是臺上臺下逐漸被勾勒清晰的故事線及人物形象。很遺憾，《創造營2020》是缺失的。所以101人的初舞臺足夠熱鬧，但站在觀眾視角上，更直觀的是眼花繚亂、一頭霧水：沒有記憶點。
這是「成也群像，敗也群像」的女團選秀時代。
不可否認，《創造營2020》在公演選曲、舞美等方面，都做到了國內選秀舞臺的極致，任誰看了都會發出一句「燒錢」的感慨。
在導師陣容上，《創造營2020》也是下了「血本」，黃子韜、鹿晗、宋茜、毛不易這記組合拳，就有頗多看點。在此之外，吳亦凡空降引發的「世紀合體」，更推進著《創造營2020》的熱度，來到了風頭一時無兩的地步。《創造營2020》熱度首超《青春有你2》，便是在歸國三子合體亮相的這一期發生。
但《創造營2020》多的是流水看客，少的是鐵打真情，如何抓住爆點，將吃瓜大眾轉化為節目的忠實擁躉，《創造營2020》顯得有些茫然。所以對觀眾而言，這只是一場看後便作罷的「熱鬧」。
在女團選秀不再被單一平臺壟斷的今天，導師陣容或許是左右觀眾選擇的重要契機，但選手的可看性才是能否留下觀眾的最終判決。
立不起的選手，留不下的觀眾，或許便是《創造營2020》遭遇滑鐵盧的致命原因。
腹背受敵是敗北的原因嗎？
有觀眾感慨：《創造營2020》時運不濟。
前有青你花式出圈，後有姐姐乘風破浪，從時間維度上看，《創造營2020》的確像極了在前後夾擊中艱難生存的亂世悲歌。向前是先入為主的情感牌，向後是「以大欺小」的壓制。
然而熱度與口碑的城池盡失，亡命薄上只有「時間」一個名字嗎？當拋開種種因素，將視線回歸到節目本身，誰更勝一籌的答案，自在人心。
將記憶撥回到三月初，《青春有你2》走入觀眾視野的路上沒有鮮花和掌聲，只有此起彼伏的嘲笑聲。
浮誇的虞書欣、賺奶粉錢不易的Jony j老師、reader擔當秦牛正威、淡黃長裙蓬松頭髮的奪命rap……一時間，《青春喜劇人》《青春有你可真2》等更名梗，在網路上迅速發酵。在群嘲聲中，是觀眾對「國內女團選秀居然走向了這般田地」的無奈，是內娛選秀靠喜感博出圈的悲涼，與此同時，也是教科書級的曲線救國典型案例。
與《創造營2020》被觀眾稱為「出道位的團綜」相比，《青春有你2》對選手群像的刻畫，在出色之外，還帶著點「小聰明」。
每個人的特質都被無限放大，拿著「炮灰」劇本的選手也漂亮地發揮了工具人的作用。在燃燒自己推進著節目大範圍出圈後，「金盆洗手」告別多事江湖，留下的是實力上乘的高手對決。呈現給觀眾的，是降低預期而後突然爆發的聰明打法。這就不難理解，觀眾為安在抱著圖個樂呵的想法中，漸漸走心。
在這之後，《乘風破浪的姐姐》消息一出，便有很多網友感慨：「芒果不愧是選秀鼻祖，這根本玩不過啊。」
從多個維度來看，空降在素人選秀面前的30+女星成團選秀，是不用耗費吹灰之力的降維打擊，上線一天點擊量破兩億、一周內芒果超媒市值上漲近兩百億……堪稱是撬動綜藝市場的大膽嘗試。
回歸節目本身，這是對選秀節目內核的一次革新與洗禮。《乘風破浪的姐姐》將通過呈現當代30位不同女性的追夢歷程、現實困境和平衡選擇，讓觀眾在過程中反觀自己的選擇與夢想，找到實現自身夢想最好的門路，發現實現自身價值的最佳的選擇。新鮮感、女性向、無限可能的節目走向……迎合觀眾趣味的諸多特質被糅合在一檔節目中。
在實打實的閃光點面前，天時地利人和，就不再是一個具有說服力的議題。
選秀，選的是什麼?
九年前，屬於最後一屆《快樂女聲》的那個夏天，選秀已死的言論已經甚囂塵上。
那是最初的選秀時代，分賽區選拔、全國十二強角逐的賽制，已經行進到了第八年，如今看來頗具誘惑力的賽事全程直播、全開麥無修音，在當時也沒能拉住觀眾的腳步，走向市場疲軟。
選秀節目會死，但選秀不會。在「超快」系列銷聲匿跡後，選秀依然在不斷地變換重組中，獲得新的生命力，出現在觀眾面前。
「超快系列」之後，又一個國民級的大眾娛樂狂歡出口，是2012年的《中國好聲音》，根據csm50城收視統計數據，第一季《中國好聲音》的總決賽收視高達6.511，創造了中國衛視綜藝節目最高收視紀錄。在《中國好聲音》與《星光大道》支撐起選秀類節目半壁江山的那幾年，與「超快系列」的素人造星神話相比，選手的舞臺表現力以及講故事的感染力，成為了更重要的部分。
2017年至今，是網路選秀井噴的幾年，優愛騰三大平臺捋臂將拳紛紛入局，共同爭奪選秀這杯羹。除《中國有RAP》《這就是街舞》等小眾門類的大眾化，養成系愛豆也成為了最火熱的廝殺場。愛奇藝的《偶像練習生》《青春有你》，騰訊的《創造營》《明日之子》，優酷的《少年之名》……賽制和節目重心一變再變，但在內核上卻是趨同的。導師陣容走向年輕化，鏡頭從臺上滲透到臺下，刻畫出的導師與選手，是亦師亦友的關係，呈現給觀眾的，是在練習過程中不斷突破自我的養成系愛豆。
相比於在選秀最初的年代，評委決定選手命運的那些年，如今關乎選手何去何從的決定權，已經完全掌握在了「全民制作人」手中，商業價值成為評判選手的唯一標準，至此，選秀的高樓已經牢牢建立在了粉絲經濟的基礎上。
最初，選秀靠實力、靠人氣；後來，選秀靠巧舌如簧、靠博眼球的手腕；如今，選秀靠人物塑造、靠商業價值。
從始至終，選秀選擇的，都不是功垂名范的藝術家。
造星是餌，需要的是攪動資本市場的大魚。
—The End—
出品 | 米瑞文化
總編 | 韓英楠
編輯 | 青禾
校對 |栗子
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