《三十而已》憑什麼擁有132個熱搜？

作者：小魚，來源：星數 BRIGHT DATA（ID：BRIGHTDATA），授權發布。

「顧佳怎麼還不離婚」、「許幻山改手機密碼」、「鐘曉芹鐘曉陽親吻」，今天又是電視劇《三十而已》承包熱搜的一天。

豆瓣7.8分，每天都上熱搜，《三十而已》成為了今年暑期檔的第一個小爆款。

《三十而已》的「出圈」之旅

作為今年暑期檔第一部引發熱議的劇集，《三十而已》講述了由江疏影、童瑤、毛曉彤飾演的三位都市女性在三十歲這一重要年齡節點，遭遇多重壓力的故事。該劇自7月17日上檔，便成為了話題和熱度擔當。

從百度指數來看，《三十而已》開播以來，熱度持續攀升，搜索指數基本穩定在60萬左右。

圖片來源：百度指數

回溯《三十而已》的出圈之旅，引爆輿論熱點的事件當屬「太太團」。劇中，全職太太顧佳為了幫助自家公司拓展新的生意，費盡心思打入 「頂級太太團」聚會，卻因為背的Channel包太過「寒酸」，太太們在發朋友圈合影時，竟然把她裁掉了。之後，顧佳以「一輛低配車」的價格購得一款限量包，這才拿到太太圈的入場券。

這一帶著獵奇色彩的情節很快成為社交網站上的談資，標明太太團身家的截圖更是全網傳播。

在這一劇情影響下，《三十而已》開啟了出圈之旅。CBNdata消費站（以下簡稱C站）整理了《三十而已》的熱搜情況，從數量上來看，當天該劇的熱搜數量多達14個，熱度中心的角色「顧佳」貢獻了大部分的話題。

與此同時，這也引發了網友們對於《三十而已》多處細節的關註，角色名、特效、女性角色等熱搜詞當天集體上熱搜。之後，《三十而已》又迎來了兩次熱搜高峰。

7月22日，也就是劇播的第6天，話題焦點主要集中在江疏影飾演的王漫妮身上，作為一個上海打拼的名品店「櫃姐」，王漫妮在事業和感情上的歸宿成為了大眾的關註焦點。

值得一提的是，因為參演《乘風破浪的姐姐》而逐漸為大眾熟知的歌手孟佳當天微博發布了一張劇中王漫妮一個人生病看醫生的截圖，稱：「王漫妮真的特別讓我有共識！」並分享了自己早年在異國打拼的經歷。明星的現身說法，也在當天為該劇增添了熱度。

7月23日的主要話題則由毛曉彤飾演的鐘曉芹引發，作為標準化的大多數，鐘曉芹嫁給事業單位鐵飯碗的老公陳嶼（楊玏飾演），自己保有一份普通工作，但在婚姻相處中逐漸矛盾重生。

該劇播出以來，陳嶼嘴碎、不解風情，不表達、不溝通的消極人設引發了網友們的「熱情」聲討， 「又是被陳嶼氣死的一天」「陳嶼真的是人間老公代表」等發言充斥評論區。

陳嶼網路熱詞大賞

不過，相對前幾天，這一波討論熱度中也涉及到了其他幾位劇中角色，例如關於王漫妮的CP梁正賢的「海王說」（海王指曖昧關係眾多，經常以廣撒網多捕魚為中心指導思想撩妹的渣男）、陳嶼靠許幻山洗白、許幻山演的是山山來吃等衍生梗。

播出至今，該劇熱搜數量超132個。總結下來，《三十而已》憑借「太太團」這一話題事件獲取關註，之後在豐富的劇情推進下，點燃了該劇的全民討論熱度。

《三十而已》為什麼會爆？

雖然《三十而已》成為爆款仍有距離，但相比同檔期劇集仍然是「王者」。如果說熱搜的數量和關鍵字帶有營銷的意味所在，那麼通過一向挑剔的豆瓣網友，或許可以發現，哪些元素打動了觀眾。

C站提取了豆瓣《三十而已》頁面超500條熱門短評，發現了一些端倪。從詞頻分布來看，「女性」、「三十」「獨立」「生活」等關鍵字成為了網友們討論的重要部分。

究其原因，除了劇情主打女性性別議題外，似乎也與當前的輿論環境有關。6月底，《乘風破浪的姐姐》的橫空出世，不僅了制造了現象級的綜藝狂潮，同時也將30+女性的標簽輸入給大眾，為女性題材的影視作品做好了鋪墊。

在大眾都在沉迷「姐姐」不可自拔時，《三十而已》的上檔可以說撞上了天時地利，而在早期宣發上，該劇也不忘蹭姐姐們的熱度，發布會上江疏影、童謠、毛曉彤跳《乘風破浪的姐姐》主題曲《無價之姐》的安排吸引了不少眼球。

此外，劇中角色和演員也是大家關註的內容。有意思的是，在這之中提及量最高的名字分別是演員江疏影和角色名顧佳。對於觀眾來說，角色和演員，哪一個更具吸引力？

從微熱點數據來看，性別成為了明顯的差異點。女性演員和角色熱度較為平衡，其中童謠飾演的「顧佳」一角無論是熱度還是全網報導量均排名第一，甚至超出第一番位的江疏影極其飾演的角色「王漫妮」。

整體來看，「顧佳」的確是該劇最為出彩的人設。作為一個全職太太，顧佳既擅長打理家庭瑣事，又能輔助丈夫經營公司。此外，無論是發現孩子被其他家長關在了房間後，一氣呵成的「手撕」，還是面對家庭入侵者顯露出的細膩心思與高明手段，顧佳不僅打破了觀眾對於全職太太這一身份的刻板印象，還套用極易激發觀眾共感的爽文路線，成為了目前該劇討論度最高的角色。

圖片來源：微熱點

顧佳的爆火，還讓吃瓜大眾挖出了關於這一角色的往事。2019年6月，在該劇官宣顧佳一角將由佟麗婭出演後，有網友質疑佟麗婭在該劇中的角色人設「是個老公出軌還苦苦挽留的全職太太」「CP是六十多歲的男演員，最後還收獲了甜蜜愛情」，即便劇方辟謠消息不實，佟麗婭依然以檔期未有辭演了該劇。劇播期間，此事也一度成為熱議話題。

男性方面，演員熱度均遠低於角色熱度，大部分話題依然集中於角色在劇中的表現，網友們還根據角色特性分別為他們冠上「許放炮」、「陳養魚」、「梁有財」的別名。

除了抓住女性議題的風口，《三十而已》劇情和人設的在線也成為大火的重要因素，觀眾對於人物命運走向的熱切討論雖然爭奪了對於演員本身的關註，卻也側面印證了該劇在劇本方面的成功。

作為今年第一部引發轟動的女性群像劇，《三十而已》仍然有挑剔的空間，例如某些情節懸浮、部分演員演技尷尬等等，但瑕不掩瑜，該劇算是給接下來的女性題材爆發樹立了一個標桿。

近兩年，女性題材影視劇以肉眼可見的速度迅速擴張。一方面，《我的前半生》、《歡樂頌》《上海女子圖鑒》等劇展現了女性題材的大有可為，另一方面中年女演員的職業困境多次引發廣泛熱議，也為該類作品創作營造了有利的輿論環境。

據壹娛觀察不完全統計，在接下來的一段時間裡，今年有近20部女性群像劇與觀眾見面，在人物選角、制作團隊上都算是相當高配置，主演陣容中不乏劉濤、劉詩詩、宋佳、秦嵐、殷桃、袁泉等中生代女演員的身影，不知道接下哪部劇能接住《三十而已》傳下的接力棒？

圖片來源：壹娛觀察

需要注意的是，在《三十而已》的鋪墊下，觀眾對於接下來的作品勢必有著更高的要求，在紮堆的女性題材劇集中，要復制甚至超過《三十而已》的熱度或許比想像中更難。市場環境和觀眾接受度或許已經逐漸成熟，但劇集品質是同步長進，還是在擁抱噱頭，仍然需要接受查驗。