周杰倫變魔術，會不會是直播新示范？

　　7月28日凌晨，周杰倫更新自己的快手動態，並配文表示：「直播真的太緊張又太好玩了啦！大家都太有梗了，謝謝所有收看直播的朋友們，我會把大家的打賞禮物捐出去做公益的。」據報導，周杰倫在直播中收獲約2400萬元的打賞。

　　一出手就是兩千多萬元的公益，周杰倫贏得了「優質偶像」的讚譽。而這僅僅源於，7月26日周杰倫在快手開啟直播首秀。不同於其他明星帶貨，周杰倫用魔術表演創造了一串驚人數據：超1600萬人提前預約，在線觀看總人次破6800萬，最高同時在線人數達610萬。

　　周天王沒有帶貨，但「帶人」能力是顯而易見的。頂流明星和頂流平臺的強強聯手，再一次讓我們見識了直播經濟，還可以有更大、更好的玩法。相比此前，一些明星在直播帶貨中時不時翻車，不得不說，周杰倫簡直是一股清流。

　　互聯網正在重塑各行各業，對於明星藝人和娛樂產業來說，同樣如此。一些明星或許可以轉變的思路是：跳出直播帶貨的思維，多做一些內容創作。周杰倫不帶貨照樣掙錢，這恐怕也不僅僅是他的超高人氣，而是他「變幾個小魔術，跟粉絲聊聊天」的真誠打動了市場。

　　其實，回顧近二十年，娛樂產業的發展，也是一個技術賦能推進的過程。從錄音機+磁帶，到Mp4、隨身聽，從音樂APP再到如今的直播平臺，技術的進步和迭代，同樣照應著娛樂產品的發展和變革，它讓我們與偶像的距離、與自己熱愛的藝術，一步步靠近，並緊密聯繫。

　　「周杰倫直播變魔術」，本質上也是一個娛樂產品，它背後必然有商業性的東西，也會產生商業性的價值，給用戶尤其是粉絲帶來新的消費場景。周杰倫還是那個周杰倫，變的是，那些本就存在的影響力，有了新的變現方式和社會價值。

　　直播中，周杰倫時不時拿出平板電腦看粉絲的留言，然後回復、調侃。對於用戶來說，這種即時的強互動，是新的追星體驗，是之前沒有的。現在通過直播平臺，偶像和粉絲可以直接交流，見屏如面，這更利於清除距離感，使得偶像更加具體、平民。

　　所謂順潮流者得市場，尊重市場者得流量。你對粉絲和觀眾真誠，市場也自會有對應的反饋。疫情以來，國內和海外都陸續出現了不少「線上演唱會」，雖然多以「義演」或「公益」的面目呈現，但這或許也意味著一個新的商業模式的可能。

　　總之，我們是時候破除那種提起直播就是網紅，提起明星直播就是帶貨的固有思維模式了。在短視訊領域，明星能夠做的，可能遠遠不止直播帶貨；能夠給粉絲和社會帶來的改變，可能也遠遠不止是「購物更方便」。關鍵是，明星首先也要改變自身的姿勢。（王磊）

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