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最近幾年，綜藝明顯在向細分領域發力。
但也可能會面臨的一個難題就是——流量不集中。流量不集中就會限制節目的長期發展，以及文化破圈。
宣傳，就成了打破圍牆的重要切入口。
這次，《說唱聽我的》就做了一個很好的示范，節目很好看，海報文案也讓人眼前一亮。
1、畫面有故事
單拎一張海報，特別像一部電影，有自己的主題，似乎在訴說自己的故事。
場景的縱深度，增加了海報的豐富度。畫面中心的沙發上，嘉賓欲言又止，這種將說未說的狀態，牽引受眾到節目一探究竟。
畫面整體傳達的隱形語言，就是「聽我說」的主場態度。
如果說視覺語言傳達得還比較模糊，文案，就起到一語道破的作用。
「不辜負漫長的熱愛」，「不掩飾勝利的欲望」，「不懼怕真實的自我」，「不在乎異樣的眼光」
自信、努力、熱血、堅持。符合說唱選手的追求，更是一個合格Rapper的標配。
決賽之際，又一組海報講出他們背後的故事。
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七個歌手，七個故事。
每個歌手都匹配到一個標簽，這個標簽，也是對歌手個人特質的濃縮。
背對鏡頭，遠處就是舞臺。意味著歌手告別過去的成績，朝著新賽場重新出發。
2、聚焦有角度
前期宣傳的重心放在節目的主題，而在後期的傳播中，聚光燈對向了嘉賓本人。
由大到小，從全局到細節。
有的聚焦在歌，比如這組。
打火機，點燃熱愛。
朋友，一直都在。
新世界，為你而來。
野童話，夢回心海。
歌手褪去顏色，成為融於背景的黑白灰，注意力就被拉向海報右上角。
「打火機」「朋友」「新世界」「野童話」，是從歌曲本身提煉出的元素。
將歌曲本身與說唱精神糅合在一起，淡化歌手的個人光環，用文案為整張畫面註入靈魂。
有的聚焦歌手，比如這組。
跳色的大膽運用，復古感呼之欲出，讓人想起上個世界的香港電影，也一如這檔綜藝本身，刺激震撼、熱血沸騰。
橙色的背景具有跳躍感，歌手的目光又充滿冷靜感。兩種情緒在一張海報上呈現，既體現說唱本身的自由，又是對歌手專業水平的嚴格審視。
海報替歌手發聲，展現每個人的熱情，也凸顯節目的價值觀。
特別喜歡這句「而我往人山走」文案，當所有人都淹沒在人海裡，只有自己朝人山而上。逆行的態度，滿是魅力。
3、內容有深度
文案的態度，帶出了節目本身的深度。
比如下面這組，帶出的是「歌手的競逐」。
音樂唱片是賽道，也是島嶼。
把說唱選手聚集在同一片領地，進行一場實力的競逐。
畫面調動起視覺，文案又導向精神內核。讓受眾透過海報就能感受到現場的沸騰。
再比如這組，帶出的是「說唱無邊界」。
左邊老人，右邊新人。一個勝在閱歷，一個強在活力。
問心，突破，溫度，心跳，出征。拋開身份差別，梳理出這些共通點，連結起左右兩邊。
海報傳達的語言，淡化了年齡和經驗，是一種「說唱無邊界」。
同時，也是說唱老人對Rap Star的挖掘和栽培，再一次印證節目的本心。
——
最後，回到節目本身。
與同類型綜藝的不同是，《說唱聽我的》更注重挖掘新人，開發潛質。
內容安排很直爽，不像有些綜藝很拖拉，消耗觀眾情緒。
而這部綜藝話不多說，直奔比賽，第一時間帶給觀眾視聽盛宴，以最純正的形式呈現說唱音樂。
開門見山，甚得人心。
而且海報也如此。不難發現，大多數海報都以提煉的關鍵字作為視覺中心，因為它乾淨，幹練，乾脆。
結合看下來，海報不僅貼合說唱人群的風格，也迎合了大眾的審美。文案既有時代的生命力，又有深層次的思維理念。
芒果TV的文案，一如既往的令人驚艷。
憑借海報，讓觀看者從靜態的接收，轉為動態的參與。一部熱血、努力、炸裂的說唱綜藝就這樣在面前鋪開。
最後Respect一下：說唱很Free，海報有Style。
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