火箭少女解散後代言資源對比:孟美岐零商務墊底,吳宣儀新增五個

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「聚是一團火,散是滿天星」是對限定團解散最美的祝福,然而現實情況並非如此,差距逐漸拉開。9月12日,有網友整理了火箭少女11位成員的商務代言,驚訝發現C位出道的孟美岐商務墊底,解散後沒有一個新增代言,而其他隊友則或多或少都有新增。

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火箭少女出道成員一共有11位,隊內高人氣組為孟美岐、吳宣儀、楊超越、sunnee;中下檔人氣有賴美雲、張紫寧、傅菁;低人氣組則有段奧娟、yamy、李紫婷、徐夢潔四位,這三個檔次完全是按照出道排名及專輯銷量成就劃分,有一定參考性。

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先來說人氣組的商務情況,C位出道的孟美岐商務新增為零非常不正常,團內時期她個人商務首居第一,解散後不論是代言或大使摯友一個都沒有,給人的直觀感受就是團體解散後人氣驟降,需依附團體熱度。第二名吳宣儀是與孟美岐爭C的熱門選手,解散後拿到了5個代言,基本都是單品系列代言,品牌包含大牌和微商,層次不一。

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將這兩位的新增商務放在一起對比會發現一個有趣事實,吳宣儀的商務基本都有解鎖任務,需要粉絲購買到定量,長此以往會消耗粉絲積極性。而孟美岐可能為了愛惜羽毛想要等待好商務,結果卻顆粒無收,時間久了也會讓粉絲覺得沒有盼頭掉粉。

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熱度擔當楊超越解散後新增了三個商務,品牌都隸屬一個集團,代言稱號也不錯,都是亞太區代言人,整體質量較高。受眾比較小的sunnee拿到的商務資源質量也不錯,接洽的品牌知名度都比較高,有利於幫助自己破圈。

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段奧娟解散後的商務資源要比團內好許多,拿到了兩個大品牌的大使,且地廣鋪了很多,對走歌手路線的她來說有助於刷臉。YAMY也有兩個大使,徐夢潔有一個大使,就連外國人李紫婷也拿到了珠寶摯友。至於賴美雲、張紫寧、傅菁三人,就她們團內表現來說,有較大進步。團內時期,商務基本都是捆綁代言,解散後都拿到了獨立代言。

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商務代言只是一個信號,有增量可以說明兩個問題,第一商家看中了偶像身上的價值,有投資潛力,這種代言就基本上不太需要粉絲氪金;第二就是商家看中了偶像粉絲的購買價值,也就是粉絲的購買力。也因此,網友可以直觀從商務資源上看到偶像的商業價值。

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孟美岐零商務不僅暴露了商業價值問題,還跟解散後的運營團隊有關,成熟的運營團隊應該考量得更長遠,懂得利用解散熱度及個人亮點去維護商業價值,而不是放置一空。大部分網友對火箭少女的商務質量也感到不可思議,認為解散後的他們都在單飛的路上糊得越來越快。

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火箭少女是一個集體,組合期就是熱度最高的時候,解散後標簽不明晰,沒有出圈作品,在娛樂圈就宛若素人。而商務又是最看中熱度的資源,所以商務就看起來很虐。當然,沒有商務增加可能跟其他因素有關係,無論怎樣,還是希望她們的發展能夠更好吧!

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