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文/華商韜略 吳蘇
2020年最後一天的關鍵字，當屬「道歉」。遲到15年，郭敬明終於向被抄襲的作家莊羽公開道歉，莊羽接受道歉，雙方還同意一起成立「反剽竊基金」。
這一話題，僅在微博的關註量就接近10億。其中，不少網友心明眼亮，稱郭敬明「早已賺得盆滿缽滿，再去認下源起之錯，成本不能更低」。
郭敬明確實早已「盆滿缽滿」，僅2013年收入便達3億元以上，總身家超10億。土豪到什麼程度？連楊冪都說，「我去他家都不敢亂走動，怕碰壞東西賠不起。」
面對導演郭敬明，楊冪有些「示弱」，但現實生活中，她也是一個不折不扣的資本市場「狠人」。
剛剛播出的《奇葩說》裡，主持人馬東問楊冪：「你會把前任當人脈嗎？」楊冪霸氣回應：「我覺得我才是人脈。」
此前，也是在《奇葩說》裡，選手喚俊懟楊冪：「可能你要聽點實話這樣子，我覺得你本人跟照片還是有點差別。」話音未落，楊冪立馬頂回去：「沒關係，反正我的受眾也不是你。」
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楊冪見招拆招，一位擁有46萬粉絲的娛樂大V直呼：「看到現在雲淡風輕且自信的楊冪，由衷地感嘆一句：果然當個富婆真的好爽！」
說楊冪是「富婆」，楊冪的粉絲可能會反感，但不可否認，楊冪確實有自信的資本和實力。別的不說，僅完成對賭這一點，馮小剛、周星馳都得折服。
馮小剛曾在電影票房上呼風喚雨，但他的公司東陽美拉2018年沒有完成與華誼兄弟的對賭協議，他不得不自掏腰包，拿出6800萬業績補償款。
周星馳和上海新文化簽下四年盈利10.4億元的對賭協議，因為對賭失敗，星爺偷偷抵押了自己價值11億港元的豪宅。
你可能會覺得馮小剛、周星馳都是導演，算不上深諳資本運作，但其實，即使是專業的資本玩家，同樣有可能馬失前蹄。比如，推出過《我的兄弟叫順溜》等熱播作品的小馬奔騰影視公司對賭失敗，掌門人李明突然去世，留給孤兒寡母2億巨債。
為什麼馮小剛、周星馳和小馬奔騰等都玩不轉對賭？關鍵還是一個「賭」字，確定性不高，目標卻不低，風險不言自明。
然而，楊冪卻是「對賭協議」的勝出者。
2014年，楊冪與兩位經紀人出資成立嘉行傳媒，為了拿到尚世影業3億元投資，與對方簽訂了「對賭協議」：嘉行傳媒必須在2015年到2017年的三年時間內稅後淨利潤指標達到95%，即嘉行傳媒必須在3年內賺得稅後3.1億元淨利潤，「如果沒有達到這一目標，嘉行傳媒就要賠償尚世影業3億元，加15%的利息」。
為完成對賭目標，楊冪和旗下藝人拼命賺錢，包括楊冪和迪麗熱巴在內，一個個都成了「勞模」。
2015年，嘉行傳媒投資的影片《我是證人》、《怦然星動》上映，口碑一般，卻因楊冪、鹿晗、李易峰的流量加持，兩部電影分別貢獻2.2億元、1.6億元票房。這一年，嘉行傳媒淨利潤達到8100萬元。
2016年，楊冪聯手黃軒，主演電視劇《親愛的翻譯官》，還參與綜藝《真正男子漢》，迪麗熱巴也主演了電視劇《漂亮的李慧珍》，嘉行傳媒斬獲1.27億元。
到2017年，多次獲封「最令人失望女演員獎」的楊冪，口碑有些崩盤，在這種形勢下，她必須完成1億元淨利潤，才能走出對賭「大逃殺」。
結果，楊冪主演的《三生三世十裡桃花》開播，實現近400億次播放，流量與收益雙雙爆棚。數據顯示，2017年，嘉行傳媒全年營收4.78億元，淨利潤1.94億元，三年淨利潤比對賭目標還多賺了一個億。
正是在《三生三世十裡桃花》大火後，2017年3月23日，完美世界宣布旗下公司出資5億元取得嘉行傳媒10%的股份。
媒體算了一筆帳，「按此估算，嘉行傳媒估值高達50億元，與2015年的2500萬估值相比，飆升200倍」。
經此一役，有人稱楊冪為「資本女王」。還有文章評論說：「嘉行傳媒通過三年的時間，就成為了一家估值50億的公司，楊冪團隊塑造了一個資本‘神話’。」
2018年5月30日，嘉行傳媒在新三板終止掛牌，而此時楊冪的對賭協議已經完成。
看到這裡，你可能明白楊冪何以會「勝出」。簡單來說，在「流量為王」的時代，楊冪及其旗下藝人利用個人影響力、影視作品和資本的力量，熟練用於定位、人設，將流量的價值發揮到了極致，再加上好運氣，最終名利雙收。
值得注意的是，楊冪的超高流量能夠「直接」變現成票房。媒體數據顯示，2013至2017年，楊冪主演的影片總票房突破40億。
與此同時，流量也為楊冪帶來龐大的廣告價值。2018年，楊冪總代言數達29個，包括雅詩蘭黛、Michael Kors、力士、H&M新年系列、58同城、高露潔等。
對於楊冪的流量來源，有網友撰文稱，她的成功是定位的成功：楊冪吸引著大批「城鄉結合部名媛」，這些三線及以下城市的女性，追求美與時尚，也有堅實的消費欲望和消費能力，追隨楊冪，成績了楊冪。
當然，流量是一把「雙刃劍」，尤其是現在，流量明星漸漸成為一個貶義詞。這也是近兩年楊冪的表現不如此前那麼彪悍的原因。
那麼，楊冪會不會成為第二個郭敬明？雖然作為演員，楊冪和抄襲沒有多少牽連，但兩人都依靠流量而生存，受眾會成長會變化甚至反噬，流量周期隨之長短不一。
對這個趨勢，楊冪自然感受到了。最近，在脫口秀節目中，楊冪以退為進：「我不是什麼一線女藝人，也不是什麼女老板，我就是一個普普通通的大美女。」
簡單一句話，又引起粉絲、網友和媒體的熱議，這就是流量的奧義，但這場「大戲」能維持多久，還得靠楊冪的人氣和作品來夯實，無論在哪個圈層，擁有硬核實力才能走得長遠，僅靠「一個普普通通的大美女」可頂不住。
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