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1月底，藍血高奢Louis Vuitton官宣演員劉亦菲為其全球品牌代言人
這也是華人女星在Louis Vuitton拿到的最高title。
為了迎接全球刷臉的迪士尼花木蘭公主，LV給足了超高排面。
先是品牌女裝創意總監 Nicolas Ghesquière ，親自為劉亦菲拍攝2021春夏系列廣告。
廣告中，劉亦菲也以酷颯風格亮相，手拎最新款 CAPUCINES 手袋身穿2021 春夏新裝 ，讓人眼前一亮。
官宣當天，劉亦菲登上了國內五大時尚《Elle》重要3月開季封面。
並由陳漫親自掌鏡，再次美貌出圈。
一周內，全球各大地區官網紛紛官宣。
品牌宣傳照登上了各國時尚雜誌，地廣普遍全球。
進擊的時尚女王之旅，高奢品牌的寵兒
劉亦菲還是頂級珠寶尚美巴黎品牌大使，為其拍攝的大片，每次都美出圈。
同時，劉亦菲還是資生堂、愛迪達、上海大眾，瑞士天梭等知名品牌的全球代言人。
在成為LV全球代言人之前。
劉亦菲就已經是DiorChannel、Armani、Channel等品牌的「寵兒」。
2015年，劉亦菲成為Dior花蜜系列全球首位大中華區形象大使。
也是當時國內首位85後拿下藍血代言女演員，並獲邀參加品牌晚宴，身著高定登上雜誌封面。
2018年，劉亦菲成為Emporio Arman亞太區代言人，官宣廣告由老佛爺親自掌鏡，並在米蘭完成拍攝。
在此期間，劉亦菲也與Channel有諸多合作。
2018年，劉亦菲身著Channel早秋系列，登上五大雜誌《時尚芭莎》封面。
作為始終保持高人氣的一線女演員，劉亦菲為何如此受到高奢品牌的歡迎。
這跟她本人高學歷、無緋聞、低調、高貴氣質分不開。
高奢品牌與演員相互成績
作為高奢品牌，藝人本身的氣質是否與品牌契合顯得頗為重要。
奢侈品需要維護自身格調，自然也希望藝人本身氣質偏清冷高貴。
試想一下，如果Armani和溜溜梅、名創優品的代言人為同一人。
這對於品牌來說，不見得是好事。
奢侈品與開價產品在價位、定位上有著天壤之別。
2018年，趙麗穎被官宣為DIOR中國區大使時，曾一度被大眾吐槽，DIOR是否向阿依蓮靠齊，
靠著作品口碑與歲月沉淀後，如今的趙麗穎逆風翻盤，仿佛脫胎換骨。
氣質高貴，內斂溫婉，今年她也再獲Dior中國區珠寶大使。
Channel在代言人方面選人眼光一向毒辣。
周迅、劉雯、陳偉霆、宋茜張鈞甯自身氣質都與Channel的氣質頗為契合。
當然如果藝人本身過於具有親和力，往往與奢侈品很難契合，容易出現「土」的效果。
「傻白甜專業戶」楊紫曾和珠寶品牌蕭邦的合作，不夠纖細的身材，接地氣的氣質。
就被網友稱為時尚災難，毫無購買欲，至今也隻獲品牌摯友。
早年間，楊冪一直向gucci示好，並多次身穿gucci，為gucci勤懇帶貨。
但gucci選擇了緋聞少、高級臉、硬照實力更強的倪妮，為品牌代言人。
畢竟奢侈品更看重品牌格調，帶貨並非唯一標準。
之後，楊冪也轉投MK懷抱，成為MK品牌代言人。
演員醜聞直接影響品牌聲譽
演員自身形象、作品質量、私生活、口碑、粉絲購買力，對於高奢品牌來說，都是重點考量的原因之一。
品牌與藝人相互成績，相輔相成。
當藝人陷入醜聞風波，與之關聯的品牌方也容易受到輿論沖擊。
2021年1月，PRADA剛官宣蔡徐坤、春夏、鄭爽為品牌代言人。
九天後，鄭爽深陷代孕棄養醜聞。
風波期間，#PRADA股價下跌##PRADA的眼淚PRADA PRADA的掉#等多個話題先後沖上微博熱搜。
1月19日，PRADA在微博宣布已終止與鄭爽的合作關係。
鄭爽風波直接導致普拉達股票大跌，被譽為普拉達史上最失敗的選擇之一。
當代言人出現問題之後，品牌方就是最直接的利益受害者。
藝人的輿情影響品牌的聲譽，一旦對藝人的負面處理不當。
對品牌方的打擊很有可能是致命的，並引發一連串的蝴蝶效應。
國民女神的華麗轉身
作為擅長日語、法語、芭蕾、武術、馬術、唱跳的國民女演員。
自出道以來，劉亦菲一年也就是拍攝1-2部作品，也從不軋戲。
除了作品宣傳期，大多時候，劉亦菲都屬於神隱的狀態，頗為低調。
劉亦菲的微博裡，大多也只是分享書單、和寵物的日常。
熱鬧的真人秀綜藝、帶貨直播，幾乎都看不到她的身影。
作為演員，她也極少重復相似的角色。
對於劉亦菲來說，好好拍戲，拍完戲就準備下一步作品，享受演戲的快樂即可，其他的名利，並不強求。
作為全民綜藝的時代，劉亦菲成為少數始終不上綜藝的演員。
劉亦菲並非是天賦型的演員，也因為太過出眾的外貌，被人冠上「花瓶」的角色。
但回歸她自2003年出道以來，你會發現，她幾乎沒有重復過任何一個角色。
金庸筆下的清冷小龍女、90後永遠的白月光趙靈兒。
靈動的小倩、霸氣的白淺上神、古典氣質的虞姬，再到女性力量的大女主花木蘭。
在遇見花木蘭之前，劉亦菲曾經有過一段瓶頸期。
在這樣的情況下，劉亦菲在接到花木蘭試鏡通知的時候。
她倒著時差，在一天之內完成了時差、體能、臺詞的重重考驗。
之後漫長的訓練期和拍攝期，她都全力以赴。
劉亦菲深知自己想要成為怎樣的女演員，並且一直為之努力。
努力、神秘低調、零緋聞、高學歷、好家室，高人氣，這與大多數高奢品牌的理念相符。
也不難理解為何高奢品牌頻頻伸出橄欖枝。
女演員AB人生選擇
對比同為85後的女演員，並且前後走紅的楊冪。
劉亦菲和楊冪，用各自完全不同的方式，走出了女演員各自演藝路上不同人生。
如今，楊冪在經歷離婚、對賭成功後，成功晉升女老板。
綜藝、電視劇、電影，直播帶貨，代言、春晚樣樣不落，始終保持高人氣。
2018年，楊冪歷經侯孝賢作為監制的《寶貝兒》票房失利，票房僅2000萬。
2019年，主演的電視劇《築夢奇緣》，豆瓣僅獲4.5分。
2020年，楊冪更是將重點放在了綜藝和直播帶貨。
但演員似乎成為了她最不重要的標簽之一，因為她太忙了。
2021年，寄予厚望的轉型之作《刺殺小說家》。
即使有董子健、雷佳音等實力演員參演，但在2021的春節檔，票房也剛過5億。
楊冪的演技也再次被外界吐槽，過於模式化的演戲套路，根本無法演繹黑白之間的灰色角色。
反觀，在演員路上一條路走到底的劉亦菲。
似乎也證明了演員如果努力提升個人演技，專註作品，也會開辟屬於自己的天地。
劉亦菲先後提名國際A類電影節，上海國際電影節、蒙特利爾電影節最佳女演員。
並成為迪士尼真人電影花木蘭的女主角，向世界傳遞中國女性的力量。
更成為木蘭精神的代言人，如今33歲的她，更加自然從而，散發由內而外的高貴氣質。
而屬於她的演員之路也才剛剛開始。
就如LV的官宣語，「菲」常之旅，就此開啟。
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