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犀牛娛樂原創
文｜冷罐頭 編輯｜夏添
2021年4月28日，以「一起向往」為主題的2021湖南衛視春季迎新大會，在常德桃花源古鎮舉行。
與常規的招商會相比，本次湖南衛視的招商會顯然特色更加鮮明。泛舟秦溪的沉浸式實景營銷大秀，有著十足的晚會感。
會上，發布了「2021湖南衛視片單」，合計發布了22個項目。展示了2021年，湖南衛視在劇集、綜藝領域的布局。
劇集：紮根主旋律、
現實題材的年輕化表達
從大劇片單來看，湖南衛視現階段在劇集領域的儲備還不是很充分，會上公開的項目僅有9個。備受大眾期待的「季風劇場」，並沒有在本次招商會上露面。
獻禮季即將開啟，9部招商劇集也基於此，分為兩大方向。
其一，是主旋律韻味濃厚的劇作。《理想照耀中國》和《百煉成鋼》均由湖南廣電策劃制作，是慶祝建黨百年重點劇目。
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分集敘事、時間跨度為百年的《理想照耀中國》，將於5月4號上線，正式吹響獻禮季的號角。該劇共40集，以不同時期的40組人物和閃光故事，記錄中國共產黨誕生以來團結和引領中國人民，高擎理想和信仰的炬火，謀求民族獨立、人民解放、國家富強，為實現中華民族復興中國夢不息奮鬥的動人征程。
無論是在演員陣容上，還是在內容體量上，都拉滿了大眾的期待值。
《百煉成鋼》也同樣是「拼盤式」的獻禮劇，全劇共分為八個板塊，以1921、1949、1966、八十年代、2019等多個不同的時間節點切入，從多個視角記錄建黨百年來的變化與發展。
其二，是受眾定位更為年輕化的現實題材劇集。《對你的愛很美》《陪你逐風飛翔》《冰雨火》《女心理師》《往後餘生》《餘生請多指教》《謝謝你醫生》。
《對你的愛很美》是由張嘉益、沙溢、劉敏濤領銜主演的生活劇；《陪你逐風飛翔》是由宋祖兒、王安宇、苗圃主演的當代都市劇；《冰雨火》是由陳曉、王一博主演的緝毒刑偵劇；《女心理師》聚焦於心理師這一行業，由楊紫、井柏然主演；《往後餘生》由鐘漢良、李小冉領銜主演，講述了心外科醫生聶宇晟與曾經的戀人、單親媽媽談靜攜手面對命運，最終迎來幸福人生的故事；《餘生請多指教》由楊紫、肖戰主演；《謝謝你醫生》是由楊冪、白宇領銜主演的醫療劇。
類型較為細分，覆蓋了都市情感、家庭生活、禁毒刑偵、運動競技等多個題材。演員陣容在年輕一代的受眾中，也有著較強的市場號召力。
綜合來看，湖南衛視在「獻禮年」，以主旋律劇作維穩，拓寬現實題材邊界，通過以年輕一代為目標受眾的劇集謀破局的策略，已基本定型。
綜藝：
老牌綜藝求變、新綜藝謀突破
在綜藝場上，湖南衛視一直擁有較高的話語權。
論老牌綜藝，有《快樂大本營》《天天向上》等具有高國民度的「常青樹」。論新綜藝，每年都有爆款項目持續的產出。從「2021湖南衛視綜藝片單」來看，湖南衛視在綜藝領域的優勢，比劇集領域明顯得多。
片單中，有綜N代6部。分別是《快樂大本營》《天天向上》《向往的生活》《元氣滿滿的哥哥》《新手駕到》《誰知盤中餐》《中餐廳》。
據會上消息，《快樂大本營》將在第二三季度做出大膽的變動。第二季度將走出演播室，採用露營出遊真人秀的節目模式，MC實景帶貨。第三季度，謝娜將會回歸，邀請國內頂尖喜劇綜藝團體，與「快樂家族」展開團戰模式。
《天天向上》也同樣推陳出新，對節目模式進行升級改造。首創中國電視MC營業新模式，同時升級為「plus版」容量擴充，全新的「天天小兄弟」也將開啟征集選拔。
第二季《元氣滿滿的哥哥》，將迎來全新的陣容，結合「故鄉+童年」開展回憶殺，捉迷藏遊戲也將進行全新的升級。
第五季《中餐廳》，姚安娜已經確定加盟，龔俊也在接洽邀約之中。將升級為季再度升級移動廚房、自駕出行的經營模式；《向往的生活》第一期已經播出，在網路上引發了不小的聲量。
駕考紀實類真人秀《新手駕到》和育兒觀察類節目《誰知盤中餐》，將在Q3季度和觀眾見面。
2021年，湖南衛視將會推出7部全新綜藝。分別是《周五大直播》《夏日少年派》《逗笑社區》《飛馳的戰車》《國潮練習生》《葫蘆七兄妹》《穿球鞋的她們》。
《周五大直播》將於每周五創造「大直播合家歡」，打造周五檔電視大屏新高地。對本周熱點快速做出反映， 與大眾情緒相連接；湖南衛視聯合人氣榜樣時代少年團打造的跨時空全新挑戰真人秀《夏日少年派》；全新玩·笑綜藝IP《逗笑社區 》將開啟長視訊「短綜化」革命，打造社區內外場景式爆笑內容綜合體，於每周四和觀眾見面；《飛馳的戰車》將聯合世界頂尖廠牌紅牛車隊打造，大咖藝人15天極速穿越中國人文景觀大道；《穿球鞋的她們》結合女性＋話題綜藝新風向，10位女星跨界組成限定籃球隊挑戰極致青春；《葫蘆七兄妹》主打戶外推理，掀起全新戶外快綜風潮；《國潮練習生》由薇婭和她的朋友們打破潮流定義，打通大小屏聯動模式，引領新國潮。
相較於老牌綜藝而言，湖南衛視近兩年在新綜藝領域的幹勁有些式微。而在2021年，湖南衛視的老牌綜藝均進行了大刀闊斧的改革，能否煥發新的生命力，拉滿了行業內外的期待。在綜N代維穩的同時，能否通過新綜藝實現破局，也將成為湖南衛視在2021年的重要發力方向。