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犀牛娛樂原創
文｜三七 編輯｜樸芳
如果要用八個字來形容暑期檔上半場的劇集市場，「熱度有餘，爆款難覓」無疑是最貼切的。
《千古玦塵》《你微笑時很美》《北轍南轅》《你好，火焰藍》等「種子選手」，在話題熱度、正片有效播放量、口碑等方面的綜合表現基本持平，並未拉開太大差距；《變成你的那一天》雖憑借男女互穿的新穎設定成為了上半場的「口碑黑馬」，但豆瓣歷史最高評分不過7.8，再加上後期又出現下滑，所以，未能像《禦賜小仵作》一樣用口碑帶動較大範圍「自來水式」宣傳，進而打入大眾市場。
「無現象級爆款」成為劇集市場在暑期檔上半場的一大遺憾，受此影響，行業與觀眾自然會提高對下半場的期待值，以視訊網站、影視公司為代表的內容供應方們為了創優KPI，也勢必會進一步提高內容釋放力度和釋放內容的品質。
事實確實如此，7月20日，騰訊視訊自制並獨播的《你是我的榮耀》與阿裡影業主控、優酷獨播的《機智的上半場》幾乎同時官宣分別定檔7月26日、7月22日，時間再往回撥3天，愛奇藝「戀戀劇場」第四部作品《循環初戀》也官宣將於7月29日上線，而這三部劇外，《與君歌》《長安如故》《站住！花小姐》等預計同樣會在7月底到8月初播出。
這意味著，視訊網站、影視公司圍繞劇集展開的暑期內容競爭將抵達新高峰。
優愛騰芒短兵相接
頭部內容主題基本「撞車」
回顧上半場，得益於在暑期檔初期迎來大結局的《愛上特種兵》，愛奇藝具備了高起勢優勢。
據愛奇藝官方數據，《愛上特種兵》會員超點大結局當晚在愛奇藝站內熱度值破9000。另一邊，《愛上特種兵》播出期間16次登頂貓眼劇集熱度日榜，正片有效播放市占率居雲合6月延續劇霸屏榜榜首、雲合2021延續劇霸屏榜（截止發稿前）TOP3。
與此同時，在「戀戀劇場」內獨播的《變成你的那一天》也在暑期檔前端為愛奇藝帶去了直觀有效的賦能。而補位這兩部的馮小剛「網劇處女秀」《北轍南轅》，在宣布制作伊始就已博得了不俗的關註度，正式播出後又憑借#黃渤藍盈瑩對手戲# #北轍南轅的角色有多真實#等與劇情相幹的話題，再次帶動了自身熱度。
相對可惜的是，由於大眾期待過高以及對「馮小剛作品」的嚴苛要求，再加上該劇本身也確實有較突出的懸浮感，其口碑表現不達預期，豆瓣評分甚至未過及格線。
暑期檔「排頭兵」《你微笑時很美》同樣都存在「口碑」問題，另一部救援情感劇《你好，火焰藍》，以及最近上線的《法醫秦明之無聲的證詞》《古董局中局之掠寶清單》，播後回饋都不熱烈。
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基於此，下半場的內容選擇就變得至關重要，而犀牛君觀察優愛騰芒新定檔和預排播7月底的劇集發現，四家基本都是在圍繞「青春甜寵」構築內容矩陣。
騰訊視訊《你是我的榮耀》改編自資深言情作家顧漫的同名小說；優酷《機智的上半場》定位為女性青春成長話題劇，且從劇情簡介和人物設置看，愛情是重頭戲之一；愛奇藝《循環初戀》僅從劇名就能嗅到濃濃的戀愛氣息。而這三部劇外，芒果TV預上線的《與君歌》《站住！花小姐》以及愛奇藝《長安如故》，也無一不是以「談情」為主打。
原因不難理解，暑期檔向來都是青春甜寵劇的黃金檔期。只是，青春甜寵劇目前已進入瓶頸期，再加上數量泛濫，爆款產出的難度越來越高，這意味著優愛騰芒無論誰想脫穎而出，都必須在「同題」之下給出優質且極具新鮮感的「不同解」，進而才能擁有更多領跑這場「暑期爆款」搶位戰的可能。
只是，出人意料的是，優酷突然收住了腳步，在《機智的上半場》播出前一天宣布改檔，至於改檔原因和新播出檔期，優酷都未說明。
阿裡、悅凱對壘中斷
歡瑞、華策有望競速古裝
站在影視公司的層面上，《機智的上半場》突然改檔，也使得劇集市場在7月底的一大看點隨之丟失。
在《機智的上半場》官宣定檔前一周，阿裡影業退出了悅凱影視股東行列。據天眼查APP顯示，其在2016年9月底以1250萬元收購的14.81%股份被北京清耀影視文化有限公司買入，而該公司的實際控制人為悅凱影視另一股東——耀客傳媒創始人呂超。
有趣的是，在《機智的上半場》官宣定檔前，悅凱影視主控的《心跳源計劃》已先一步宣布定檔7月22日上星江蘇衛視、浙江衛視。由夥伴變對手，兩部主控劇集又同天開播，阿裡影業與悅凱影視誰更技高一籌，自然備受關註。
另一方面，得益於《司藤》，成立6年多的悅凱影視終於擁有了一塊走上主流賽道的「敲門磚」，但接力《司藤》播出的《我的漂亮朋友》卻再次以「平庸」收場，這也加重了《心跳源計劃》肩上的擔子。
阿裡影業方面， 自優酷劇集部門的自制劇相幹業務被劃分至阿裡影業後，其在自制劇方面的布局力度明顯提升，而據阿裡影業2020/2021財年業績公告，其組建的自制劇團隊已具備了從IP挖掘到內容制作開發的穩定能力，觸及劇集題材也更加多元化，而這或也是阿裡影業選擇與悅凱影視「情斷」的一大主因。
不過，雖然阿裡影業目前主控、主投的劇集項目中不乏《重生》《我憑本事單身》等熱作，卻缺乏「現象級爆款」，而《機智的上半場》以及待播的《往後餘生》和待開機的《熾道》《打火機與公主裙》《薄荷茶蘼梨花白》，都被寄予厚望。
阿裡影業、悅凱影視的對壘還沒開始就已結束，但歡瑞世紀、華策影視卻有望促就另一大看點。
歡瑞世紀主控的《與君歌》（原名《夢醒長安》）已在6月底獲得發行許可證，預計7月30日登陸芒果TV獨播；華策影視新天地工作室聯合出品的《長安如故》預計7月31日登陸愛奇藝獨播，而且，這兩部古裝題材劇都主打愛情與權謀。
據天眼查APP顯示，7月15日，歡瑞世紀的關聯公司——浙江歡瑞世紀文化藝術發展有限公司被金華市中級人民法院列為被執行人，執行標的6.4億元，關聯案件為歡瑞聯合(天津)資產管理合夥企業(有限合夥)相幹案件。
與持續湧現的負面呼應，歡瑞世紀的年淨利潤也在持續走低，年報顯示，2018年至2020年，歡瑞世紀歸屬於上市公司股東的淨利潤分別為3.25 億元、-5.51 億元、-7.85 億元。
華策影視雖在2020年和2021第一季度都實現了盈利，但也存在隱憂。開年至今，華策影視推出的三部古裝大劇《有翡》《錦心似玉》《長歌行》都與「現象級爆款」失之交臂，且僅有《長歌行》口碑及格，而一直以來，古裝都是華策影視劇集業務的重點和亮點。
基於此，《與君歌》與《長安如故》之於歡瑞世紀、華策影視的重要性已不問可知。
市場能否隨著競爭升級
迎來「暑熱」？
在視訊網站與影視公司的雙向推進下，暑期檔的劇集內容競爭迫近新高峰，而市場也極可能隨之迎來期盼已久的「暑熱」。
得益於主演陣容和原作龐大的粉絲基礎，《你是我的榮耀》從籌備、開機到殺青、定檔一直享有不俗的關註度。截至發稿前，微博同名話題#你是我的榮耀#閱讀量已達14億+，#楊洋你是我的榮耀# #迪麗熱巴你是我的榮耀#更分別高達48億+、68億+，而除去這兩大主演，該劇還匯聚了潘粵明、胡可、王彥霖等多位具備較高國民度和觀眾緣的實力演員。
其次，《你是我的榮耀》對太空工程行業的創造性聚焦，也強化了自身的新鮮感和吸引力，只要整體故事品質過硬，相信定能帶動一股觀劇浪潮。
與《你是我的榮耀》相同，《心跳源計劃》的主角職業背景設定較以往同類劇集也做了極大創新，該劇改編自繆娟的同名小說《掮客》，講述了女科學研究者與掮客在愛情和理想之間權衡選擇的故事。
《與君歌》《長安如故》分別改編自飛花小說《劍器行》、墨寶非寶小說《一生一世美人骨》（古代篇），原作都具備較高的知名度，兩位男主任嘉倫、成毅在去年又相繼憑借《錦衣之下》《琉璃》人氣攀升。
上述劇集外，結合優愛騰芒的預排播資訊，步入8月後，市場還會湧現更多備受期待的大劇。而在7月底這場混戰中暫時收力的優酷也在醞釀更大的爆發，依據其近期發布的暑期檔劇集片單，除《機智的上半場》，《冰雨火》《一見傾心》《三生有幸遇上你》《一見冰心在玉壺》四部類型各異的重磅作品也將陸續登陸優酷暑期檔。
這盤大棋仍在進行，至於隨著視訊網站和影視公司的棋子不斷落地，還會出現怎樣的格局變動，最後又會如何收尾，交給時間和市場。