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最近，一批高分綜藝走紅，「小而美」的慢綜藝如《幸福三重奏》、《心動的信號》、《奇遇人生》和「巧而精」的文化綜藝，如《一本好書》等，越來越成為大眾的心頭好。
而在市場大趨勢的背後，總有一些平台的表現是整個行業以及市場所無法忽視的，其中要數騰訊視頻的所做所得最為盛也。
慢綜藝、文化綜藝持續「逆襲」，
質感、連接感成突圍關鍵
在網路綜藝的「大片時代」里，「慢綜藝」和「文化綜藝」依舊是2018綜藝市場不可忽視的兩股力量。
繼去年的一眾慢綜藝相繼播出後，今年的「慢綜藝熱」依然在延續。無論是已經收官的《幸福三重奏》，還是正在熱播的《心動的信號》《奇遇人生》，慢綜藝始終在以「霸屏」之勢攻占著大眾的注意力。
不難發現，自慢綜藝風潮於去年席卷而來之日起，它便不曾停歇，且經過不斷地沉淀，在成為綜藝市場中爆發出不容小覷的力量。而相較於慢綜藝的持續升溫，文化綜藝的「長青」亦是理所應當。
從《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》到最近開播的《一本好書》，每每有文化綜藝的問世，必定引來大眾的一片叫好。畢竟娛樂休閒之外的文化內涵，以及二者的兼容並蓄，一向是大眾對市場給予的最大期待，也是市場始終所致力的時代命題。
內容創造與受眾連接的多樣性，其實就是一個從量變到質變的發展過程，這一點在騰訊視頻的綜藝布局上頗為明顯。縱觀騰訊視頻在慢綜藝和文化綜藝上的精心布局，一方面推出了多檔可關照現實生活的情感向、紀實類慢綜藝，如《幸福三重奏》《心動的信號》《奇遇人生》等；另一方面是對文化綜藝的不斷探索，如推出大型場景式讀書節目《一本好書》，以書中世界來滋養大眾的現實精神世界。
深入分析這兩大類節目不難發現，除了節目「質感」外，對受眾內心情感需求的契合，以及對其內心世界和現實生活的精準連接，均是這兩類節目能夠在紛繁的市場中突圍而出的關鍵因素。
而這些高口碑高聲量的優質綜藝，真正站在用戶的角度，深耕用戶的情感需求，完成了騰訊視頻「不負好時光」的品牌精神詮釋。同時，這些節目在以質量和質感取勝之際，騰訊視頻亦漸漸形成了一套可落地的精品方法論。
關愛大眾內心、傳遞多元文化價值觀，
騰訊視頻「走心」有道
毋庸置疑的是，一檔好節目的本質核心，除了寬泛意義上的好內容外，究其根本其實是給予觀眾體驗和價值觀上的認同感。放眼2018綜藝下半場，積極布局市場內容的騰訊視頻可謂是大放異彩。
相較於其他類別的綜藝而言，慢綜藝尤其是情感類慢綜藝，往往更能考驗節目對社會生活議題、大眾精神情感以及文化價值觀等維度的思考。
走心之道一：
聚焦青年情感，滿足年輕人剛需。
如果說騰訊視頻的《幸福三重奏》是通過聚焦明星婚姻生活，讓觀眾對照自己，在擊中社會痛點的同時亦喚起大眾對充滿煙火氣幸福生活的向往。那麼，關注年輕人情感及社交的《心動的信號》則有了更新一層的認知。
以情感觀察為切入口的《心動的信號》不再局限於讓觀眾自己去參透，而是開始通過放大嘉賓之間的交流、相處方式，來正確引導觀眾。節目通過觀察幾個素人之間的戀愛互動，借助戀愛導師朱亞文、張雨綺、楊超越等人代表觀眾的第三方視角，給予了螢幕前的觀眾沉浸式的觀感和代入感，在潛移默化的引導中賦予觀眾正向的戀愛觀和價值觀。
走心之道二：個人與世界的情感共鳴
不能否認的是，人與人之間的情感總是有一些共通之處。所以當《奇遇人生》以「紀錄片+綜藝真人秀」形式出現在大眾面前時，慢綜藝終於開始以更大的格局朝向大眾內心更深處走去。不論是小s尋找小象時的真情流露、春夏在追逐龍捲風過程中對生活以及婚戀觀的參透，還是竇驍在攀登查亞峰時的堅定和感悟，節目想要展現的是一種不同又共同的內心情感，這種力量看似平靜卻最為有力。
走心之道三：精品文化灌輸
與慢綜藝的治愈感有異曲同工之妙的是文化綜藝對大眾精神世界的澆灌。作為一檔文化綜藝，集結了趙立新、王勁松等一眾老戲骨的《一本好書》則是用演員表演的形式來為觀眾「讀」書，並借助片段朗讀、舞台劇、影像圖文插播等手段呈現書中世界，進而引導大眾從不同角度去感受和認識現實世界。
網生代群體需要精神引導、價值觀啟迪，同樣也需要文化的滋養。無論是以《幸福三重奏》《心動的信號》《奇遇人生》為代表的慢綜藝，還是以《一本好書》為首的文化綜藝，騰訊視頻的種種嘗試和發力，正是想借助慢綜藝的治愈力量和文化綜藝的指導力量，來全方位關注、探討、關愛年輕人的內心世界，傳遞多元文化價值觀，並進一步引導大眾思考更多人生命題。
當前，國內綜藝市場正處於縱深發展階段，作為與受眾聯繫更加緊密的網路綜藝，一檔優質節目所帶來的不僅是可觀的流量和高度的用戶黏性，其根本之處更是對作為內容承載方，視頻平台使命感、責任感和擔當意識的考驗。
優質內容激發大眾情感共鳴，
騰訊視頻的思與行
就市場現狀而言，網路綜藝不僅要傳播正能量、為正向價值觀注入自覺意識，也需要不斷開拓新領域、新主題和新視角以突破同質化競爭的困局。
關注用戶需求，把握內容創新
綜藝節目要做的不僅是追求外在形式的變革，更重要的是要把握本質內核的堅定：通過優質的節目內容關照社會現實，激發受眾情感共鳴的同時，傳遞出積極向上的世界觀方法論，為受眾帶去內心的收獲。在這方面，一直以創新和創意驅動著市場和行業發展的騰訊視頻，顯示出了極為可貴的洞察力和引領性。
其中，《幸福三重奏》和《心動信號》洞察了當代人群的生活和婚戀觀，通過別人的幸福方法論來對照自己的生活，無疑是參透以及獲取幸福感最直接了當的方式。用戶在觀看節目的過程中既能對照自身，或正視其不足，或學習其優點，明星嘉賓的以身說法、講解又能起到引導以及開導之功效。
表達形式創新，呈現真情實感
當代都市人群，面對紛繁複雜的現實生活，雖然容易在忙碌中迷失自己，但卻又渴求在閒暇時間中保持對生活和自我的清醒認知。顯而易見的是，《奇遇人生》之所以能夠以9.2分的豆瓣高評分成為綜藝市場的罕見現象，正是因為其通過一期一人的旅行，用紀錄片+綜藝的表現形式，在觸碰到明星們內心真實一面的同時，又借沿途風景以及嘉賓對生活的參透進一步觸動觀眾，繼而帶來人與人之間的情感連接和彼此世界觀的完善，引導大眾放寬視野、放下心結。這種看似平靜實則洶湧的力量正是這個時代的人之所需。
文化價值表達，深化綜藝內涵
在《一本好書》豆瓣9.3分高評分的背後也不難發現，娛樂帶來的狂歡不是網路綜藝唯一的追求和動力，把握娛樂與文化內涵的兼容並蓄，充分理解、感受和引領網生代群體的多重文化價值訴求，無疑是時代賦予整個市場和平台內容方的責任和使命。顯然，長期以來在文化傳遞方面進行深耕的騰訊視頻做到了。
參照《幸福三重奏》《心動的信號》《奇遇人生》《一本好書》等兼具流量、口碑、話題度以及深度的綜藝節目便可輕易得出結論，慢綜藝和文化綜藝已不再是大眾刻板印象中，口碑與聲量不成正比的模樣。如果說早期的它們還只是處於探索實驗階段，那麼隨著其從量到質的跨越式發展，以及資本方和平台方的大力傾註，如今的慢綜藝和文化綜藝早已邁過了初級階段，繼而開啟了大製作、高概念的內容競爭格局。
所謂能量越大，責任就越大。可以看到的是，不管是慢綜藝還是文化綜藝，騰訊視頻除了關注節目本身品質之外，亦在更深層次地找到了好內容與價值引領之間的平衡點。正如其「不負好時光」的品牌理念，不辜負、去探索的騰訊視頻始終在路上，也一直在引領。
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