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作為全年小長假中最重要檔期，春節檔的票房產出以及對全年票房貢獻率近年來一直持續維持高位，2022年一共有八部新片加入戰局，且呈現出一些新的特點。
喜劇片不再紮堆
首次出現兩部戰爭片
《長津湖之水門橋》《狙擊手》海報。
今年春節檔，共有8部電影加入「戰局」，而喜劇電影不再紮堆，成為今年春節檔的一個重大變化，在8部影片中，類型覆蓋到了戰爭、勵志、愛情、動作、體育等多個方面，這些題材的分配也滿足了觀眾多維的消費需求。今年春節檔首次有兩部戰爭片同臺競技——《長津湖之水門橋》、《狙擊手》，兩部電影題材相似，背後分別有陳凱歌、張藝謀兩大導演形成對壘之勢。燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，與往年相比，今年春節檔上映的影片中，喜劇的分量顯著下降，首次出現了非喜劇類型的頭號種子（《長津湖之水門橋》是戰爭類型），不過，這也延續了2021年整體電影市場用戶對電影的類型偏好，主旋律影片的強勢發力或成今年春節檔最大特點。
通常系列影片上映時，都會令首日冠軍票房突增，比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度後，在2021年春節檔首日即獲得10億元以上的超高票房，也直接拉升了檔期大盤，這種「拉升」也有可能在今年發生，《長津湖之水門橋》作為《長津湖》的續作，也有可能延續這種續集爆發的態勢。另外，從單片預測來看，今年也可能會有憑借口碑實現票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在春節檔次日即出現票房逆跌。近年春節檔喜劇票房占比雖然兩度出現下滑趨勢，但喜劇電影仍是普適度最高的必備題材，《這個殺手不太冷靜》則以2022年唯一喜劇主題材影片出戰春節檔，滿足春節檔市場喜劇剛需；親子動畫方面，三部動畫電影競爭春節檔，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時隔六年再度相遇，它們也將借助各自強大的粉絲基礎收攬票房。對此，燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，2022年春節檔的影片票房分布很可能延續去年和此前2016年的布局，超級頭部影片可能將占據檔期近半票房，而腰部電影的表現則比較平均。票房分析師羅天文表示，一般來說，一旦一個檔期內出現兩部超級頭部電影，其他影片的票房爆發潛力有很大可能被抑制。
四線城市偏愛動畫片
喜劇片在北方城市吃香
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至截稿前，目前在淘票票平臺的想看熱度，排在前五位的是《長津湖之水門橋》（89萬）、《奇跡·笨小孩》（78萬）、《四海》（48萬）、《這個殺手不太冷靜》（15萬）和《熊出沒重返地球》（13萬）。在想看用戶構成上，《水門橋》處於「戰爭區」（男性、25歲以上用戶占比高），與《狙擊手》用戶群體有所重合；《四海》的用戶性別與年齡占比均接近中位線，與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合；而粉絲聚集熱度相對高的《奇跡·笨小孩》，則年輕女性占比偏高。按照傳統，電影依舊成為人們過節的最好選擇，春節大量一線城市打工族返鄉，在缺乏娛樂方式的三四線城市，看電影漸漸成為主要的過節主流習慣；近年來，三四線影院建設逐步加強，這些觀眾成為觀影的中堅力量，在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四海》《這個殺手不太冷靜》和《長津湖之水門橋》在一線城市用戶占比上要高於均值；《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒重返地球》的四線城市用戶占比偏高。
據想看數據顯示，除《狙擊手》一二線城市觀眾占比高於行業均值外，春節檔其他7部影片都具有較高的下沉屬性。圍繞三四線紅利的爭奪將相當激烈，打好地區差異化十分關鍵。在北方市場，《這個殺手不太冷靜》《四海》兩部具有喜劇元素的影片優勢明顯；《長津湖》除四線城市占比較高外，還領跑華東市場；《奇跡》則以南方、華中、華東為優勢區，《狙擊手》相比更偏向西部地區。三部動畫也各具特色，《小虎墩大英雄》北方觀眾想看占比更高，《熊出沒》偏向中西部，《喜羊羊與灰太狼》在東北有一定優勢。從主創人員來看，今年春節檔影片的整體看點頗多。除了張藝謀、陳凱歌大導之外，青年導演也將同場競技。文牧野（《我不是藥神》）執導的勵志劇情片《奇跡》也是檔期熱門影片之一，導演韓寒第三次征戰春節檔，《四海》也是這個檔期裡唯一有愛情題材標簽的電影。除了導演影響力，易烊千璽的明星效應也加速了影片熱度擴張。反映到用戶畫像上，由他主演的《奇跡》女性用戶占比高達80%，遠高於同檔期其他影片。縱觀春節檔影片，導演和主演都呈現出年輕化的趨勢，羅天文表示，從春節檔電影的整體消費場景來看，假期社交需求凸顯，若影片上映後拿到不俗的口碑表現，預計也將走出不錯的票房曲線。
防疫進一步落實
優質影片助力市場
2021年春節期間，因為疫情原因，阻礙了一定的返鄉客流，異地觀影的客觀情況也小幅改變了觀影結構，但優質影片依然帶動了市場表現整體上漲，最終大盤報收78.4億元，大幅刷新歷史紀錄。
據燈塔專業版影院營業地圖顯示，1月24日，除了陜西、河南和天津影院營業率在20%以下，山西影院營業率低於60%，其餘地區影院都在正常營業，全國影院營業率達89.6%。回顧2021年春節前後，我國疫情基本得到控制，因此在就地過年的政策下，城市觀影的人次反而提升了，電影也成為越來越重要的過年娛樂模式。目前，隨著國內各地影院防疫手段的進一步落實，票房受到疫情影響出現大幅波動的可能性不大。羅天文等票房專家預測，2022年春節檔總票房或依然處在高位，但要想超過去年，有一定挑戰。但無論何時，決定檔期票房高度的核心還是影片本身的表現力，優質影片有實力帶動市場整體上漲。
新京報記者 周慧曉婉 制圖 新京報許驍
編輯 黃嘉齡 校對 翟永軍