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「金牛昂首辭歲去，玉虎納福迎春來。」中央廣播電視總臺《2022年春節聯歡晚會》精彩落幕，跨屏聯歡為海內外觀眾奉上一臺思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文化大餐。
據初步統計，截至1月31日24時，2022年春晚電視端直播平均收視率達21.93%。新媒體直點播用戶觸達49.32億次，相對去年增加明顯。
作為虎年春晚的一大創新亮點，「豎屏看春晚」成功引爆移動端小屏。除夕當晚，超過1.2億人在微信視訊號「豎屏看春晚」，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾一眾好評，視訊號直播間點讚數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。
首推「豎屏看春晚」，全新體驗吸引超1.2億人觀看
自1983年正式開辦春晚以來，除夕守歲看春晚，已經成為全球華人的共同年俗。從電視端到網路端再到移動端，四十年來，總臺春晚守正創新，不斷豐富傳播形態，引領時代潮流。
今年，總臺首次嘗試在央視訊APP和微信視訊號推出豎屏直播，為受眾提供全新的視覺體驗，不少觀眾表示「豎屏看春晚，感覺離舞臺更近了，細節更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。」
在四個多小時的春晚直播中，共有超過1.2億觀眾湧進視訊號直播間觀看節目，總點讚數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。
觀眾對於節目的喜愛，在直播互動中得到了即時表達，帶動直播間形成喜慶熱烈的氛圍。舞蹈詩劇《隻此青綠》帶來絕美的視覺盛宴， 引發觀眾積極點讚，短時間內點讚數即上升了2000萬次；語言類節目《還不還》引爆直播間，觀眾紛紛表示「太好笑了，很現實」；融合高科技手段的創意類節目《金面》更是將觀眾的情緒拉起一波高潮，觀眾在評論區紛紛感慨「震撼」、「國寶太壯觀！祝中國繁榮昌盛！」整臺節目通過精彩紛呈的節目，營造出中國年的歡樂喜慶祥和。
據悉，為了保障獨特視角下的高質量春晚直播，春晚攝制團隊專門安排了多個豎屏機位進行拍攝。此外，系統以輕量化、全IP部署實現高清、4K新媒體信號現場混合制作播出，以及橫屏、豎屏的統一切換，實現2022春晚「跨屏」直播新樣態。
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玩轉社交新花樣，彰顯春晚年輕態和新活力
濃濃的年味兒在喜慶的節目中裡，也在彼此的互動祝福中。自1月25日，「春晚」正式宣布入駐視訊號以來，虎年春晚的歡樂祥和就開始在微信中傳遞開來。
入駐當天，「春晚」上線直播預約按鈕，並送出「虎年春晚限量紅包封面」，所有預約觀看直播的用戶，還收到了一張帶有唯一編號的「2022壬寅年春節聯歡晚會邀請函」，儀式感滿滿。截至春晚直播開場前，累計超過195萬人在視訊號預約了直播。
直播當晚，觀眾互動熱情達到高潮，晚上20點至23點，每個整點，「虎年春晚異形紅包封面」在春晚直播間分波大放送，帶動觀眾積極領取。為進一步營造歡樂喜慶的氛圍，視訊號直播間的點讚圖標也變成了喜氣洋洋的「小老虎」、「福字」、「紅包」圖標，深受觀眾喜愛。
直播期間，視訊號與朋友圈也實現了無縫連接。進入視訊號春晚直播間的觀眾，根據頁面提示就可以發表「虎年專屬朋友圈」，方便觀眾邊看直播邊拜年。
在移動化、社交化傳播的時代，總臺春晚力求出新出彩，打破螢幕界限，構建獨特的觀看體驗和互動玩法。借助於視訊號等平臺，總臺以年輕、充滿活力的姿態，讓春晚更好地連接廣大用戶，傳播主流價值，帶動中國傳統文化深入人心。
春晚海外再破圈，視訊號搭起文化交流橋梁
作為全球華人歡度中國農歷新年的文化盛宴，總臺春晚在海外也備受關註。伴隨著移動端傳播序言的發展，總臺春晚的海外受眾規模持續增長。
虎年春晚直播期間，海外社交平臺用戶通過通過CNTV和CGTN海外社交矩陣收看春晚直播海外受眾人次超過3524萬次，相對去年增加近1658萬次。
從2020年的2805萬人次到2021年的3259萬人次，再到2022年的3524萬人次，總臺春晚在海外不斷破圈，成為海外新媒體輿論場的新勢力。而作為連接全球用戶的社交工具，微信為總臺春晚在海外傳播增添了一股新的力量， 「豎屏看春晚，邊看春晚邊拜年」的體驗通過視訊號傳遞到了海外。
在美國留學的小薑，受疫情影響，已經快三年沒有回湖南老家了。除夕這天，視訊拜年、看春晚、跟同學聚餐成為了他這幾年的固定動作。不同以往的是，今年看春晚有了新花樣。虎年春晚開播時，家人就將視訊號直播鏈接分享給了他，他得以零時差跟家人共享同一臺春晚。豎屏沉浸式的觀看體驗讓他倍感新鮮，領取直播間的虎年紅包封面，發紅包送祝福也增添了更多趣味。
事實上，在國際傳播移動化、社交化、可視化的趨勢下，微信視訊號已成為跨文化交流的橋梁。去年12月，西城男孩（Westlife）全球首場線上直播演唱會現身視訊號，吸引超2700萬人圍觀，同時在線人數高達150萬。
中國新聞史學會應用新聞傳播專委會會長、中山大學傳播與設計學院教授張志安表示，「豎屏看春晚」給廣大用戶帶來了耳目一新的視覺體驗，豐富有趣的社交玩法也讓濃濃年味兒在人與人之間無縫流動。以總臺為代表的主流媒體緊扣時代脈搏，不斷創新理念和實踐，占據移動互聯時代的話語制高點。隨著主流媒體在視訊號中的內容深耕，視訊號將在傳播主流價值、助力跨文化交流中發揮更加重要的作用。
編輯:張聖琪
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