哈弗牽手《最美的時光》展現品牌軟實力

又到了歲末年初，回顧這一年，各大品牌為了吸引消費群體紛紛上演了一出出跨界好戲。在激烈的市場競爭中，綜藝節目始終是各類品牌爭相合作的對象，各品牌企業正掀起一陣「牽手綜藝」熱潮。在這種大趨勢下，哈弗品牌牽手《最美的時光》可謂跨界行銷的成功典範，那麼成功的背後有怎樣的行銷秘密？

哈弗品牌與節目調性的高度契合

江蘇衛視《最美的時光》這檔節目欲通過明星家庭相處的細節提倡「百善孝為先」的為子之道，宣揚「家和萬事興」的和睦家風，傳遞孝道文化。節目邀請了孫偉、郭碧婷等五組明星家庭，主要向觀眾展現了家人間的溫馨相處，讓觀眾在螢幕中感受到「家」的溫暖感覺。哈弗品牌選擇與《最美的時光》牽手，哈弗品牌在與節目調性的契合度上把握得非常精準，洞察到國人大多用車需求是家庭用車，而哈弗一直致力於打造高品質家庭用車，所以哈弗以國民神車全新哈弗H6為官方指定用車形式與《最美的時光》進行合作，做到了借勢明星影響力輸出家庭用車的品牌強背書。

「場景化露出」行銷 深度定制植入強勢綁定產品賣點

全新哈弗H6冠軍版作為節目官方指定用車，節目中以多種使用場景露出曝光。以節目中駕駛全新哈弗H6冠軍版帶著父親自駕遊的郭碧婷為例，在自駕遊中充分展現了作為家庭用車的全新哈弗H6冠軍版兼顧舒適實用和安全的特性，不僅如此，郭碧婷和父親在自駕場景中與全新哈弗H6冠軍版「清新脫俗」的強互動，展現了全新哈弗H6冠軍版搭載的哈弗互聯3.0系統可以為家庭的出行增加更多樂趣。比如駕駛過程中只需要通過「你好哈弗」向汽車發出指令就可以完成對汽車的所有操作，極大的提高了駕駛安全性和效率；高德地圖和QQ音樂通過連接互聯網，可以實時了解路況信息合理規劃路線，協助我們更便捷的到達目的地；海量的音樂曲庫為旅途增添樂趣……由此可見，全新哈弗H6在與節目牽手的同時也充分考慮到家庭用車場景，以節目中無微不至的關懷為明星嘉賓帶來高品質的用車感受，向觀眾展示全新哈弗H6冠軍版無愧「國民神車」稱號。全方位展現全新哈弗H6冠軍版過硬的品質，強化用戶對哈弗品牌的認同感，提升產品認知及賣點強化，在潛移默化中引導用戶購買。

有情感的節目和品牌價值輸出 彰顯家文化的品牌調性

哈弗品牌貼靠節目主流文化情感的品牌價值輸出，做到了哈弗的品牌訴求強背書。中國是儒家思想為主導，孝道文化是「主流價值觀」，而節目中全新哈弗H6冠軍版的安全和實用性方面在日常用車的時候無形中就表現出了孝道文化，全新哈弗H6冠軍版與這種主流文化相結合，展現了品牌的大愛與擔當，無形中為品牌賦予了靈魂和溫度，向觀眾輸出了哈弗品牌的「家」文化價值觀。

哈弗品牌此次牽手《最美的時光》的跨界行銷，不僅精確把握住了國民的真實需求，也是哈弗品牌對外界的一次文化輸出。節目中的場景化、情感化的行銷布局讓消費者了解到全新哈弗H6能成為國民神車，不僅僅是因為產品本身過硬，還有感動人心的品牌內涵。從而從內到外的俘獲了消費者青睞，是名副其實跨界行銷的成功典範。