阿拉丁11月TOP100榜單：小程序第一股——同程藝龍赴港上市，小程序競爭激烈

2018年，小程序迎來大爆發，從微信小程序到支付寶、百度小程序，再到今日頭條小程序，各大互聯網平台相繼發力小程序，打造其小程序發展生態圈。

2018年12月4日，阿拉丁小程序統計平台（aldwx.com）和阿拉丁指數（aldzs.com）共同發布了2018年11月阿拉丁小程序行業發展研究報告。

11月，臨近年末，我們看到小程序TOP100榜單繼續保持著28%的高替換率，小程序的頭部之爭依然激烈，行業持續高速發展。

阿拉丁小程序平台創始人&CEO史文祿也對此表示：「在本月報告中我們看到近期小年糕+、小板凳群相冊在內容方向發展迅猛。今年雙十一期間，電商類小程序也同樣表現活躍，同比出現大幅增長，像頭部電商企業京東、拼多多、蘇寧易購等通過借助小程序的拼團模式玩轉分享裂變，而蘑菇街則在小程序電商直播中做得風生水起，開辟小程序社交電商的新路徑。同時，我們還看到今年下半年投資領域的新風口社區團購也紛紛借助小程序拓展市場，依托微信這個超級流量平台，借助微信群、小程序與小區用戶建立聯繫，這在一定程度上降低了社區團購的獲客成本，同時依托線上線下的強連接，下單率也進一步提高。」

小程序第一股，同程藝龍赴港上市

11月26日，同程藝龍（00780.HK）正式在港交所掛牌，同程藝龍發行價定為9.80港元，而今天開盤價為10.78港元，相比發行價上漲10%，以開盤價計算，同程藝龍市值達221.51億港元。

當前，小程序正成為新風口，此番同程藝龍在香港上市，成為小程序第一股。這無疑給小程序賽道的耕耘者們極大的鼓舞，也體現出小程序的潛力是巨大的。

雙十一購物節，小程序成為新戰場

今年雙十一綜合電商類小程序的隊伍繼續擴大，京東一家旗下就有超過5款小程序參與雙十一促銷，同時網易考拉、蘑菇街等也紛紛借助小程序發力。在活動類型上，借助小程序，電商平台有了新的打法：借助拼團模式，做到分享裂變，迅速吸引大量用戶。

同時，大量垂直類電商借助小程序發力，值得注意的是，許多大品牌也在積極布局小程序，甚至一些在天貓上的大店，如Zara、傑克瓊斯等，將促銷活動的重心完全放在了小程序上。

通過小程序孵化出來的大量新型電商，不限於成功上市的拼多多，還包括甩甩寶寶、淘集集、女王新款等在內的大量經營模式創新電商，正努力打破原有的電商巨頭幾家獨大的格局。

小程序催化社區團購的爆發

社區團購依托微信這個超級流量平台，借助微信群、小程序通過社區團長與小區用戶建立聯繫，這在一定程度上降低了社區團購的獲客成本，同時依托線上線下的強連接，下單率也會更高。

微博小程序再次回歸，熱度不減

最近，微博小程序再次改版上線，命名為「熱門微博」，相較之前的版本，設計上進行了大改版，用戶可以登錄微博帳號，也擁有了更多功能，可以說除了直接髮微博，微博的所有功能幾乎都被移植到了小程序上。

微博作為一款典型的社交APP，加之小程序的社交屬性，可以做到力量疊加。同時，在用戶留存上，微博也下了真功夫，微博小程序採用「簽到提現」的玩法，連續簽到後，用戶可以直接提取現金。

各大平台發力小程序

• 百度：更開放、更智能

最新數據顯示，百度智能小程序月活用戶已經超過1.5億，服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業，覆蓋了262個細分領域。

百度給予智能小程序四大精準入口，其中搜尋和信息能更精準觸達用戶。而頭部APP的開源聯盟則意味著流量的細化，因為小程序開發者可嘗試不同類型的用戶群。值得注意的是，自由調動AI技術接口，便能直接享受百度的AI技術紅利,這對小程序開發者而言是全新的體驗。

• 支付寶：「718+X」打通生態閉環

自2017年9月支付寶小程序開放公測以來，依靠自然增長，支付寶小程序平台的小程序數量共計超過2萬，日活達1.2億，用戶數達3億，支付寶小程序具備三項特徵：服務屬性強；開放多種能力；阿里全生態通用。

• 今日頭條：八大流量入口

11月17日，在今日頭條生機大會上，今日頭條展示了小程序的八大入口,其中小視頻和信息流的入口備受期待。而最吸引小程序開發者的莫過於抖音小程序，這個是日活2億的用戶高黏性陣地。對於內容生產者而言，頭條小程序成為其內容的延伸變現工具，實力不容小覷。

遊戲盒子再被打壓，品質競爭勢不可擋

上半年小遊戲高速發展，截止7月9日，已經有2000款小遊戲發布。

與此同時，與小遊戲相關的約束也隨之而來，微信的目的不在於打壓遏制，而是推動小遊戲朝健康合理的軌道發展。無論是原創保護還是暫停遊戲盒子的訪問，小遊戲未來的發展將從簡單Copy轉向以原創和創意為主，同時小遊戲也會從輕度轉向偏中重度遊戲，由此看來小遊戲的品質化之路勢不可擋。

阿拉丁11月TOP100榜單發布

• 小程序頭部之爭愈發激烈

• 大盤更新收緊，線下零售小程序逆向活躍

隨著頭部小程序的上榜門檻提升，頭部小程序的競爭愈發激烈，小程序TOP100榜單的更新率也連續三個月下滑。

本月線下零售小程序表現良好，在其它行業新上榜率大部分下滑時，線下零售新上榜三個小程序，分別是YH永輝生活+ 、京東到家生鮮超市醫藥鮮花1小時和食享會小程序。其中食享會是社區團購小程序的典型代表，在8月份剛獲得了1億元的融資。

• 雙十一，網路購物小程序全面開花

在雙十一的帶動下，網路購物小程序連續三個月上榜率持續攀升，垂直電商和綜合電商小程序均有不錯的表現。

綜合電商京東購物雙十一當天下單金額是2017年的36倍，唯品會小程序商品的分享率同比提升了40%。

同樣的垂直品牌電商表現也相當亮眼，優衣庫UNIQLO和孩子王小程序新入11月TOP100榜單。

• 矩陣家族又添新成員

本月深圳輕快科技有限公司攜花花鳥鳥和珍貴圖片集小程序新入TOP100榜單。矩陣策略已經被廣泛運用，如果使用得當，一個頭部小程序孵化另外一個頭部小程序的可能性很高。北京萬萬想不到文化傳媒有限公司上月通過頂呱呱視頻孵化出富貴世界小程序，本月又相繼孵化出蛋花視頻和糖糖視頻小程序。

成長榜替換率96%，行業分布趨於分散

本月阿拉丁小程序成長榜TOP50連續兩月上榜的小程序為京東拼購和網易考拉商城，兩者都為網路購物類小程序，這和本月的電商雙十一促銷有較大關係，每月高成長性的小程序持續保持高替換率，說明行業處於高速發展階段。從本月成長榜的行業分布來看，遊戲占比持續下降，上榜小程序的行業分布越來越廣泛，說明小程序生態在持續向好發展，生態繁榮度提升。

11月微信繼續加強對小程序的能力釋放，如全面開放商品搜尋功能、附近小程序正式改版上線以及微信支付分上線等，這些能力釋放標誌著微信將進一步強化小程序與線下場景的連接，小程序在騰訊智慧零售戰略中的地位舉足輕重。同時除支付寶、百度外，11月，今日頭條正式上線小程序，其成為小程序陣營中的又一角力者，它的八大流量入口以及與抖音小程序的打通，顯示了其在內容生產領域強大的戰鬥力。

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