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於近年網路劇的內容質量不斷提升，且劇情有較好的連貫性， 在集數及時長方面也有先天的規模優勢，因此對用戶可以起到較強的拉新及維持穩定黏性的作用，而平台在連接用戶與內容的過程中展現並做到商業價值，網路劇對平台的戰略意義不言而喻。
2019年Q1騰訊視頻通過對優質網路劇的覆蓋，顯示出較為領先的競爭實力，其獨播網劇《怒晴湘西》上線後，劇集熱度、內容行銷效果方面均有不俗表現，且成功帶動「鬼吹燈」系列小說及改編作品的熱度，及取景地的搜尋熱度，成為開年最具影響力的作品。
市場分析：懸疑網劇再次突圍，古裝網劇熱度不減
根據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年在播網路劇播映指數TOP20中，騰訊視頻上線9部作品，是覆蓋頭部作品最多的平台，同時顯示出內容布局的較好連續性，愛奇藝次之，上線作品6部，優酷5部，芒果TV2部，搜狐視頻1部。其中，由企鵝影視、萬達影業、7印象文化傳媒出品，管虎監制、費振翔執導的懸疑劇《怒晴湘西》於1月21日在騰訊視頻上線，上線後至2月25日收獲藝恩播映指數75.0，豆瓣評分為7.6分，排在榜單首位，小說還原度高得到用戶肯定；歡娛影視、愛奇藝、騰訊影業、火鳳燎原出品，愛奇藝獨播的古裝劇《皓瀾傳》播映指數為66.1，排在榜單第二位；愛優騰聯播的古裝劇《獨孤皇后》播映指數為65.6，排在第三位。
從TOP20網劇的類型來看，古裝、愛情、懸疑、喜劇、鄉村五大類型是頭部最重要的供給類型，其中古裝劇數量占比40%，是聚集用戶的重要內容；愛情類占比30%，具有穩定的市場表現；懸疑類占比20%，憑借優秀導演入局、影片的精良製作及緊湊的內容節奏，成為近年來產出好品質爆款網劇的重點類型，是視頻平台為吸引用戶而重點布局的重要內容領域，《怒晴湘西》《古董局中局》則是騰訊視頻開年上線的精品懸疑劇，播出後均取得不俗成績，而去年暑期檔熱播的《沙海》也憑借高品質活躍在頭部陣營。
從媒體熱度、用戶熱度、好評度來看播映指數TOP5網劇的市場表現，《怒晴湘西》在播放、用戶好評及互動、媒體報導等方面均領先其他劇集，《皓瀾傳》則在媒體熱度方面優勢明顯，《奈何boss要娶我》的用戶好評度表現優於其他三部劇集。
案例分析：以《怒晴湘西》為例，解析網劇的傳播效應
《怒晴湘西》由天下霸唱小說《鬼吹燈之怒晴湘西》改編，該小說首發於起點中文網，2007年由安徽文藝出版社出版為紙質圖書，同年閱文集團進行Kindle電子書的發行，IP經過長期積累，完成大量原著粉的沉淀，影視化則搭配監制管虎、導演費振翔、主演潘粵明、高偉光、辛芷蕾等組成強勢主創陣容，作品播出後獲得了良好的市場反饋，以此為基礎，《怒晴湘西》成為品牌方良好的內容行銷土壤，並帶動「鬼吹燈」系列小說及改編劇的熱度提升，一掃之前「鬼吹燈」系列影視化的頹勢，重振市場信心，其取景地的熱度在劇集播出後百度指數也得到大幅提升，展現出超強的商業價值，也展現了騰訊視頻及騰訊集團對大IP全產業鏈開發的把控能力。
1、劇集互聯網熱度：視頻、社交多平台聯動，引爆用戶關注及互動熱度
《怒晴湘西》開播後，播映指數趨勢與社交平台熱度趨勢同頻共振，呈現高度正相關。在封閉社交關係的微信平台，微信指數在1月28日達到峰值5000000+，相較上線前一日漲幅4979%，通過朋友圈、公眾號及朋友間談論等方式推動了劇集熱度的極速提升；顯示出較強的社交及互動屬性。
在另一方開放的社交平台新浪微博中，1月28日同時達到微博指數峰值1000000+，相較開播前一日漲幅超過500%，「紅燒cp爆笑上線！鷓鴣哨」、「新年第一爆！潘粵明的劇永遠充滿驚喜！ 」、「與怒晴雞初相遇，確認過眼神，聆聽過打鳴，是我們要找的怒晴雞」等與CP、演員、情節相關的內容成為用戶討論最熱門的話題。
另外，與《怒晴湘西》相關的話題20餘次登上微博熱搜榜，#怒晴湘西#、#開燈後的鬼吹燈#、#潘粵明眼鏡自帶LED效果#、#怒晴湘西是不是抗日劇#等話題吸引用戶在微博進行討論互動，通過社交行銷及話題行銷，有效引導用戶討論。
劇集彈幕體現了用戶的即時互動及發表評論的熱度，通過《怒晴湘西》彈幕趨勢來看，單集彈幕數最低超過10000+，最高超過25000+，且彈幕內容與劇集內容、角色、特效、演技等關聯度高，陳玉樓、鷓鴣、蜈蚣等詞成為彈幕高頻熱詞，出現次數均超過10000次+，顯示出用戶良好的互動頻率與質量；另外，彈幕中取景與地湘西、張家界相關的內容共出現近2000次，其拍攝地的自然風光及地域文化同時獲得用戶廣泛關注。
2、演員熱度：劇集、主演熱度雙向引流，推動影響力升級
隨劇集開播《怒晴湘西》主演潘粵明、高偉光的百度指數得到顯著提升，同時，主演的影響力也為劇集的熱度提升起到積極作用。藝恩視頻智庫數據顯示，1月23日潘粵明百度指數達到峰值，漲幅近400%，其精湛的演技及優秀品格成為用戶關注的焦點；高偉光的百度指數在2月19日達到頂峰，漲幅近1000%，劇集對其熱度顯示出超強的帶動能力。
3、內容商業化：借勢劇集影響力，深度挖掘內容商業價值
在內容行銷方面，《怒晴湘西》展現不俗成績。口味王通過在劇集中進行內容植入、創意中插、冠名微博主話題等方式，與劇中演員的台詞、故事情節、劇情發展緊密聯繫，並與劇集行銷節奏進行良好互動。藝恩視頻智庫數據顯示，口味王冠名的《怒晴湘西》三個主話題中，超話「鬼吹燈之怒晴湘西」閱讀量達1.2億，話題#鬼吹燈之怒晴湘西#閱讀量突破9億，討論量高達244.7萬，#怒晴湘西#閱讀量近2億，閱讀量6.5萬，三個主話題均得到良好的曝光及互動。
口味王百度指數在劇集開播後呈現穩步提升，於1月28日、2月22日出現兩次用戶主動搜尋高峰，相較開播前一日熱度增長均超200%，並在更新過程中伴隨多次小高峰，越來越多用戶注意到口味王品牌及旗下檳榔食品，助力品牌有效擴大影響力。
騰訊微視選擇在《怒晴湘西》中進行創意中插廣告的方式進行行銷，且效果顯著，在劇集播出過程中多次出現用戶搜尋爆點，2月4日及6日百度指數較開播前一日漲幅均超600%，2月19日漲幅超1300%，通過此輪行銷，使更多用戶主動了解微視。
從取景地的百度指數趨勢變化來看，《怒晴湘西》上線後，「湘西」一詞搜尋熱度在1月22日迅速攀升，較開播前一日增長758%，隨著劇集的發酵，「張家界」的熱度於2月7日達到高潮，較上線前一日漲幅215%，《實拍<怒晴湘西>取景地張家界,原來這里真有將軍埋葬傳說》《除了鳳凰張家界 還有哪里最怒晴湘西》《強烈推薦!<怒晴湘西>取景地在這兒 粉絲已經跑去打卡了!》等有關湖南地理、文化及旅遊的文章備受關注，劇集開播可能將引發又一輪地方旅遊熱潮。
平台戰略：基於生態戰略的優質內容生產機制，是連續產出高品質內容的關鍵
《怒晴湘西》獲得的劇集本身的影響力及行銷能力的成功並非偶然，而取決於騰訊視頻通過對IP資源、內容製作、內容宣發、分發管道、內容行銷等環節的串聯及深耕，形成了優質內容的生產機制，最終才得以對內容進行有效的品質及風險把控，最大限度提升作品的成功率。除此之外，騰訊視頻在頭部、腰部等各級別內容的布局更為連續和全面，在視頻網站中優勢明顯，也是得益於其內容生產機制的完善。
視頻網站已經走過拼版權、拼流量的時代，進入更為激烈的競爭階段，未來市場競爭考量的是平台資源把控及整合能力，項目評估準確性及風險控制能力，內容製作及排播的連續性及深度能力、會員拉新及經營能力、商業化效率提升的能力，所有這些都基於平台是否有不斷完善自身內容生產機制的能力，這也是視頻網站在下一階段制勝市場的關鍵。