尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
作者 | 唐升
編輯 | 貓叔
說互聯網橫掃一切，一點都不為過，尤其對於文娛產業。
從網文、網遊，到直播、短視頻、網劇、網大……互聯網似乎網羅一切，不僅在改變著人們的娛樂消費習慣，也在改造著整個文娛產業格局。
網文啟蒙於1998，網遊起步於1999，網路劇開始於2009，網路大電影開始於2014，2016年直播行業發生了「千播大戰」，如今短視頻成為了優愛騰和抖音、快手都想要搶占的新風口，搭著互聯網的快車，傳統娛樂產業被不斷改造升級、快速迭代。
但同時，即便是發展了20多年的行業，也依然跌宕起伏、戰火紛飛，起點、晉江等網文平台被查整改，網遊版號數量被限，直播在熱鬧之後開始大面積「死亡」，網劇正在成為劇集主流，網大也在改變著電影形態……
變革時刻都在繼續，各家公司都想搶占頭部市場，有人贏在了起跑線，卻輸在了路途中央，有人後起直追笑到了最後，他們如何在「百家爭鳴」中脫穎而出，站在互聯網的風口。網路大電影（ID：wxs360）深扒了「互聯網+文娛」20來年的變革，借前人之經驗，試圖為大家尋找「過冬」的方法。
網遊崛起：吃老本or辟新徑？
一代中國首富的潮起與潮落！
提到網遊，不得不說陳天橋和他的盛大。
1999年，陳天橋註冊了「盛大」，想要踩著「先行紅利」，涉足國內網遊市場的他，有一個美好的願景：「要做網路版迪士尼。」
2001年，陳天橋孤註一擲，以30萬美元買下韓國網遊《熱血傳奇》的中國獨家代理，收獲了創業路上第一個賭局勝利，這款遊戲空前火爆，成為青少年潮流，並且催生了一個讓中國家長瑟瑟發抖的詞語：「網癮。」
2003年，盛大在納斯達克上市，其後的一年，陳天橋憑借88億資產成為了最年輕的首富。很顯然，陳天橋在市場的前瞻性這塊完全沒有問題。但一切看似美好，警鐘卻已悄悄敲響。
沒過幾年，網遊市場被騰訊和網易瓜分，就拿2012年Q2的網遊市場數據來看，騰訊已經占據35.9％的市場份額，網易占據17.5％，其次才是盛大，占據了13.9％。盛大風光不再，而陳天橋也卸任了諸多盛大職務，歸於沉寂。
究竟是什麼原因讓盛大淪落至今？才讓當年的網易和騰訊兩個網遊界小魚苗有機可乘。
首先，盛大忽視了自研遊戲的研發。當年大多數遊戲都是國外引進，沒有自主研發網遊，很顯然，這是一個巨大的市場缺口，但是盛大沒有注意到這點，反倒是網易遊戲自主研發了不少遊戲，雖然也經歷過一些失敗，但也做出來不少爆款，如《大話西遊》開創了中國回合制網遊先河，令人耳目一新。後來又研發了《夢幻西遊》、《倩女幽魂》等網遊，風靡全網，殺盛大一個措手不及！
其次，盛大更多時間在吃老本，沒有想到去代理更多的新遊戲。有人曾形容盛大：「十年靠一部《傳奇》支撐。」盛大當年代理的遊戲少之又少，這就導致了同樣資本雄厚的騰訊搶占了先機，2008年，騰訊拿下了《CF》和《DNF》兩款網遊，其中《DNF》成為了中國網遊界最快突破百萬人同時在線的遊戲，再加上騰訊擁有強大用戶群體的優勢，使騰訊迅速趕超盛大位居網遊行業第一。想想，如果當初盛大買下了這兩款遊戲，騰訊也就失去了一次絕地突擊的機會。
過於故步自封再加上缺乏發展的眼光，導致盛大一點點被騰訊和網易擠出市場。直至現在，騰訊和網易幾乎壟斷了網遊市場，在他們以下寄居的小廠商，日子也過得很舒服，高回報競爭壓力也沒那麼艱巨，不過目前也面臨著不少問題。
由於網遊呈爆炸式增長，再加上國家對低俗網遊的嚴格管控，版號越來越難。網遊市場和影視市場一樣，也被迫面臨整改（點此回顧：遊戲行業的”版號”困局：3個月發放999個，為何還是一號難求）。
網路文學：從免費到付費再到免費，前進or後退？
從1998年到現在2019年，網路文學已經發展了20多年，可是一直都有人在唱衰網文。
著名作家麥家就曾在2010年放出豪言：「網路文學99.99%是垃圾，只有0.01%是好東西，如果想從網路上找到好的文學，無異於大海撈針」，「如果我擁有一項權力，我要消滅網路文學。」
郭敬明也說：網路文學99%都是垃圾。
但是，當年被大多數主流作家「嗤之以鼻」，如今已經讓傳統作家和傳統書店都瑟瑟發抖。
2003年起點中文網的誕生，是網路文學最重要的轉折點之一。起點中文網第一次讓網路文學從免費步入到付費閱讀時代，網路文學有了清晰可持續的盈利模式，隨後瀟湘書院、晉江文學網等，各自側重不同，都在市場上分羹立足。
在2015年，盛大文學與騰訊文學將合併成立為「閱文集團」，旗下包括QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網等眾多付費小說網站，大有「一統江湖」的意味，占據了網路文學70%以上的市場。
然後從2018年開始，本來已成定居的網文行業，一年間天翻地覆。
Questmobile數據顯示，從2017年12月至2018年12月，排名前十的網文平台中，有3個席位發生易主，新晉玩家分別是米讀小說，愛奇藝閱讀和連尚免費讀書。
對於一個市場格局早已固化的傳統行業來說，這種變化速度堪稱奇跡。
隨著閱文集團在2018年減少了80萬付費用戶，以連尚免費讀書、米讀小說等免費閱讀網文平台快速崛起，此消彼長之間，一場大戰近在眼前。
面對扯起免費大旗的新貴，網文行業的舊富們已經在改變觀念和態度。閱文集團積極應對，其免費產品飛讀已在安卓端測試，閱文集團聯席CEO梁曉東在年度業績發布會上稱，希望通過這個應用程序觸及不同的用戶群體，與付費應用程序形成互補。
付費閱讀轉變成免費閱讀，自然脫不開時代的轉變了：越來越多的知識和內容在被免費共享，而廣告植入催生了閱讀網站新的受益形式。過去的付費閱讀不得不轉變為靠廣告受益存活的免費閱讀。
總的來說，網文在時代的七轉八折中生存了下來，而如今，網文的IP改編雖不像往年被炒至大熱，但營收還是相當可觀。
還是那句話，百變時代，適者生存。
千播大戰：一場宿醉的狂歡
直播過去有多火？看看奔向直播行業的熱錢就知道了。
2015年-2016年期間，國內大概湧現了大大小小的直播平台足足有200家，其中BAT涉足的直播平台，就有17家。
可是到現如今再來看，直播行業則顯得破敗不已：許多平台早早不見了蹤影不說，就連王思聰投資的熊貓直播，也敗下陣來，連主播的薪水也發不出去。
直播行業潮起快，潮落更快，就像是一場宿醉的狂歡。究竟為什麼聞名一時的千播大戰會淪落至此，讓我們一起來剖析一二：
一，政策因素。直播催生了許多網紅，導致許許多多的人前仆後繼進入直播行業，想要一舉成名，許多人甚至為博取眼球無下限玩火。而平台則為了盈利放任不管，雖然在短期內獲得了巨大收益，但實際上是在引火燒身！2016年，國家對直播行業進行了相關整治，不少內容低俗的直播平台就此關門大吉。
二，行業虛高。早起直播行業引爆網路，不少資本家野心勃勃介入直播行業，為了爭搶頭部市場，高薪挖熱門主播成為常態。但從整體回報率上看就顯得力不從心了。
三，內容表現形式有限。大部分直播都是主播坐在房間里和用戶聊天，限定空間，限定內容，久而久之，會給大家審美疲勞的感覺，久而久之大家就厭倦了。又偏巧在這個節骨眼，短視頻應運而生了，短視頻內容多樣化、不限空間和時間，給大家提供了更多有趣精彩的內容，這就導致了大家的興趣點發生了轉移。
除去上述的普遍因素之外，各直播平台還存在其他問題，比如管理缺失、目標方向不明確等，造成了大量直播平台的頹敗，就連帶著王思聰光環出生的熊貓TV也沒能幸免於難。而今宿醉後清醒的直播市場，相比往年顯得寂靜不少，造成如今鬥魚一家獨大的現狀。
不過，不能說直播平台因此而落寞，直播與用戶之間面對面的親密互動模式，要遠遠強於短視頻等，像現如今電商+直播模式，美妝+直播模式，依然盛行，就連許多短視頻經營者，也會時不時開個直播，和粉絲進行互動交流。
而在直播的熱鬧勁兒過後，很多直播網站紛紛轉型做起了短視頻。
視頻平台探路：蠻荒時代如何走出精彩
2004年11月，大陸第一家視頻網站樂視網成立，拉開了中國視頻網站成長的序幕，而2005年上半年，土豆網、56網、PPTV、PPS等相繼上線。隨後上線的有優酷、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝等。
誰都想來視頻網站上分一杯羹，也的確有很多人分到了羹，但更多的人卻在這場大戰中隱退。愛奇藝、騰訊水平、優酷穩站第一梯隊，用戶滲透率超過80%，土豆網已被淘汰，淪為了短視頻網站，樂視和搜狐已經跌到了第三梯隊：
縱觀歷史，視頻網站發展大約分為以下幾個階段：
第一，從UGC走向精品自制。在視頻網站發展最初，大家模仿的是美國YouTube的UGC（用戶生產內容）模式，後來，隨著Hulu依靠正版影視劇內容發行做到盈利，國內視頻網站也開始紛紛效仿，就拿土豆網和優酷網來說，遵循的就是「UGC+長視頻購買版權」的模式，在前期也贏得了大量關注，從2010年數據看，其中優酷占市值的21.5％，位居第一，土豆占市值的16.2％，位居第二。
但是這種模式也很快出現了問題，對於UGC而言，用戶生產的內容大多粗糙，談不上精品，這種粗糙產物面臨的結局只能是被用戶淘汰。
而對於購買長視頻版權而言，一部劇時常是分銷給多家網站同時播放，這就造成了各個網站內容同質化嚴重，為尋求突破，各個平台開始玩起了自制項目，比如優酷推出了《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等自制劇，搜狐則推出了《錢多多嫁人記》等劇，再到後來樂視網的《太子妃升職記》等，這些自制項目憑借精湛製作和良好口碑刷爆網路，緊接著出現的便是憑借獵奇、玄幻等元素刷爆網路的網路大電影誕生，初出茅廬的網路電影的尺度要比院線電影放寬很多，僵屍片、鬼怪片、無奇不有，充斥網路，迅速得到一些獵奇心理的用戶歡迎。
第二，如何布局。各個平台為求存，爭搶資源的同時，也注重與自己的經營模式，像騰訊近年網綜非常強勢，拿2019Q1來說，還是主打精品戰略，推出了《我和我的經紀人》等節目爆紅網路，而影視劇方面則推出了《怒晴湘西》、《新倚天屠龍記》等；愛奇藝的項目看起來更加全面，像是一個手握大權的大佬，在網劇方面網感十足且雨露均沾，宮鬥、甜寵、玄幻均有覆蓋，網綜則有《青春有你》、《演員的品格》兩檔重磅節目；而優酷則像是一個土豪，手握《東宮》、《鄉村愛情》兩大熱門IP劇，在網綜上也顯得野心勃勃，推出了《以團之名》、《這！就是原創》這樣的精品劇集（點此回顧：《這！就是原創》一路折戟：觀眾愛的是名聲，不是樂聲）。
戰況激烈，畢竟，誰都想搶占更多的市場份額，內容就成為了核心競爭力。
視頻網站發展至今，需注意的視頻平台發展的一個現象是，早期爆紅網路的視頻平台，在今日其實已經名不見經傳。如PPTV、土豆、PPS等，只有優酷，還勉強留在第一陣營，但也已經沒了江湖大哥的地位。
都說影視製作者難，其實平台更難，稍不留神，自己嘴里的肉就被別人叼走，可見優愛騰走到今日有多不容易。
網劇網大：一直被唱衰，但越活越精彩
現在的網劇已經是一副「翻身做主」的模樣，這幾年不僅誕生了《餘罪》《白夜追兇》《無證之罪》等爆款，而且在口碑與話題度上，已經能與上星電視劇分庭抗禮。就連最近熱播的《破冰行動》，也是網路先於央視播出，成為了網劇里面的最大贏家。
但誕生之初，網劇跟網大一樣，同樣不受待見。即便是《屌絲男士》《萬萬沒想到》已經風靡網路，《靈魂擺渡》這樣的爆款網劇已經出現的2014年，在大多數人眼里，網劇還是很「low」的。
如果大多數人對於網劇的「low」印象不再深刻的話，那網路大電影的「low」就是所有人感同身受的。
網路大電影起步較晚，從2014年誕生開始，唱衰的聲音就一直不斷：「網路大電影很low」、「網路大電影99%都是垃圾」、「網路大電影風口已過」、「網路大電影不行了」、「網路大電影就是一場騙局」、「網路大電影不配叫電影」……
但是5年過去了，一直被唱衰的網路大電影，不僅沒有死，反而一路被看好，而且單片票房越來越高。
據愛奇藝數據，2018年網大數量下降了，但分帳票房總量反而增加了54%，每部網路大電影的平均分帳增長近1倍，頭部網大的吸金能力也更強！
更重要的是，越來越多的網路大電影公司獲得了資本的青睞，淘夢、奇樹有魚、映美傳媒、新合藝、七娛樂、十三月影視等紛紛獲得融資，融資速度遠遠超過傳統影視公司。
其實網路大電影low的階段，網文、網劇也都經歷過。在經過一輪又一輪的洗牌，如今的網路大電影已經換了一副摸樣，《靈魂擺渡·黃泉》《大蛇》等多元化作品的開始出現。
現在的網路大電影，雖然是數量少了，但質量提高了；參與人數少了，但水平變高了！最重要的是，「垃圾」少了，環境好了，風氣也端正了。
在這樣的氛圍里，紮紮實實幹上幾年，網路大電影也會跟網文、網劇一樣，徹底改變整個行業格局。
文娛行業的變革與生機
「互聯網+文娛」20年，看似繁榮的背後，其實是無數人用教訓、智慧、經驗走出來的血路。
反觀下來，其實每過幾年文娛市場都會迎來一次寒冬和變革，但總有人屹立山頭不倒，也總有人厚積薄發趁勢崛起！
騰訊和網易遊戲分掉了原本只屬於盛大的網遊肥肉；網文因為時代變遷，從免費到付費，又從付費走向免費，一切都充滿了未知數；鬥魚扛過了千播大戰，也PK掉了曾經光芒萬丈的熊貓直播；視頻網站一路激進，從「復制黏貼」外網，到後來的「創新+摸索前行」再到如今的優愛騰「三分天下」。
可以說文娛產業都經歷了大起大落，每一個細分板塊都是一出英雄逐鹿的精彩大戲。
再反觀當下的影視寒冬，大家叫苦連連，其實大可不必。站在文娛大環境下，充分發揮自己的優勢，迅速找到自己的定位，並跟上互聯網的大趨勢。
畢竟，互聯網可以改變人們的閱讀習慣，卻改變不了人們對於好作品的追求，互聯網可以改變人們的觀影方式，卻改變不了網友對於好電影的共鳴……
·END·
