尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
追光燈靜靜打在王嬌身上,台下互聯網和視頻領域「大佬」的目光也齊刷刷鎖定了她,快門按下的聲音響個不停,這個出身於雲南鄉村的年輕姑娘回顧了自己的成長史,談及去年初父親病世,不自主地抽泣起來。她後悔沒能早點回到家鄉,盡最後一份孝。
王嬌一家生活在雲南麗江市華坪縣的農村老家,2017年底,她和丈夫辭去昆明工作返鄉創業,隨後開設短視頻帳號「鄉野麗江 嬌子」,記錄為女兒豆芽準備的一餐一飯和鄉野生活,母女倆出鏡,丈夫高玉樓掌鏡拍攝。貫穿於日常生活的真實是所有作品的底色,僅僅一年多時間,他們在快手上獲得250萬粉絲,點擊率普遍要按百萬起算。通過快手,他們將芒果等家鄉土特產賣進了萬家燈火的城市,帶動了周邊幾十戶貧困戶增收。
在2019中國網路視聽大會「新視頻之夜」暨短視頻創作者年度分享會上,王嬌成為絕對主角之一。活動現場,她接受了主辦方向其頒發的紀念徽章。那個環節的名字是——「新力量時刻」。
類似的舞台,王嬌已不再陌生。流量早已攪動了一家三口的生活,他們的影響力也從螢幕里不斷溢出——之前,他們被當地政府邀請分享拍攝短視頻經驗,而後登上央視,這次更是站上了更為主流的舞台。
唯一沒變的,是夫妻倆的「野生」本色。身著粉色T恤米色長裙的王嬌在紅毯酒會里,顯得有些「另類」,這和她平日的打扮沒有任何不同,一點也瞧不出「網紅」的樣子。她拿著青色的芒果直愣愣地便上了台,這個女孩不願放過任何一個為家鄉特產免費宣傳的機會。
王嬌一家三口在活動現場
在日活躍用戶數量超過2億的快手,王嬌一家的故事更像是一個縮影。巨大的流量滾滾而來,全國各地擁有大量粉絲的鄉村「野生網紅」,其影響力漫過端內、也沖破了圈層,成為政府和外界認可的新型KOL(關鍵意見領袖),無形之中改變著螢幕兩端更多人的命運。
「野生網紅」轉正
距離王嬌600公里之外的稻城亞丁,生活在藏區的藏族姑娘格絨卓姆同樣能夠感受到生活的躍變。
格絨卓姆的快手號叫「迷藏卓瑪」,記錄了她在高原藏區生活的點點滴滴。對著從不開濾鏡的鏡頭,她唱藏語山歌,尋覓野生巖羊和藏馬雞的足跡,在海拔4600米的牛奶湖邊用雪水煮茶,徒手攪和糌粑,曬松茸采菌子,扛木材修房子。
去挖蟲草,卓姆跪著,埋頭仔仔細細地扒開地皮尋找,當從地縫里找到1公分的蟲草時,會突然大喊一聲,笑得像個孩子。拿著手機拍攝的杜沫奎每次都要提醒妻子,「等一下等一下,讓我拍一下。」但回應他的從來都是一連串笑聲,「等不了了,我挖了!」
「對她來說,做那個事情的吸引力比拍視頻更大。挖出蟲草的那種快樂也許能讓人有代入感吧。」她的丈夫杜沫奎說。一條條「原生態」短視頻打開了卓姆一家的售賣土特產的大門,評論區的粉絲像親戚朋友一般討論視頻里的各類土特產,問價求鏈接的私信像雪花一般飄來。
這是一種被粉絲「深度信任」的感覺。松茸、犛牛肉、藏香豬……卓姆在縣城地攤買的披肩都有人想買。她和丈夫杜沫奎幾乎是被180萬粉絲一把「拽」進了商業世界。他們的客戶遍布大江南北,城市顧客尤其多,2018年,卓瑪夫婦銷售特產總額超過110萬元,帶動了這個國家級貧困縣上百戶貧困戶增收。
夫妻倆突出的「銷售業績」甚至驚動了當地縣政府,他們應邀到縣里給主管上課。此外,臨縣的主管還專程來向只有小學文化的卓姆「取經」。去年,她被縣政府評為稻城縣電商扶貧先進個人。今年,在縣發改委支持下,她和老鄉成立了農民專業合作社,統一收集、標準化生產冬蟲夏草,更好地帶動當地村民一起致富。
格絨卓姆獲評稻城縣2018年度電商扶貧先進個人
「可以將最原始、最親近自然的生活點滴展現給觀眾,除了滿足一部分人好奇的心理外,更能喚醒他們隱藏在內心深處的鄉愁。」 江西橫峰縣大山深處41歲的農民蔣金春,這樣理解他們這群「野生網紅」受到歡迎的原因。
蔣金春快手名叫「山村里的味道」,粉絲超過156萬。從筍乾的製作到山茶油籽采摘,從山村景色到串門嘮嗑,都被蔣金春拍進了短視頻中。老鄉往日背下山後又背上山也賣不出去的上百斤筍幹,他依靠短視頻兩天就能銷售一空。拍攝快手以來,他已幫助當地近50個自然村的200餘農戶賣出農產品,其中包括40餘戶貧困戶。新華社報導他的事跡後,縣委書記三次登門拜訪,當地政府為他頒發「最美企業家」證書,蔣金春甚至被選為橫峰縣新的社會階層人士聯合會常務副會長。
祖國的最北端,內蒙古快手用戶太平用短視頻記錄牛肉幹製作過程。牛肉幹被熏烤得吱吱冒油的視頻,和自己作為蒙古族的日常生活片段吸引了上百萬粉絲。他的年收入已躍過百萬元,店里也雇傭了10多名老鄉,「用我的微薄之力帶動大家一起增收」。前些日子,共青團錫林郭勒盟委員會向這個小夥子頒發了「全盟農村牧區青年致富帶頭人標兵」證書。
在帥哥美女、流行音樂和遊戲直播統治的短視頻領域,這群新型KOL以純天然鄉野生活和人格魅力異軍突起,他們短視頻的內容和家鄉風景、特產信息息息相關,被粉絲高度接受與信任,上百萬的粉絲既是視頻的追隨者,更是商品的購買者。
這些新型KOL帶來的蝴蝶效應還在持續。960萬平方公里的土地上,冒出了越來越多的鄉村新主播,他們展示真實的生活,吸引粉絲,售賣本地土特產。數據顯示,超過1600萬人在快手平台獲得收入,其中340多萬人來自國家級貧困縣區。
新型KOL依舊「野生」
沒有過多掙扎,沒有被商業裹挾,沒有被利益沖昏頭腦,這些KOL依舊保持野生的本色。
王嬌一家其實也動過一次「賺快錢」的念頭。他們曾經接了一個APP廣告,利潤不薄,可後來才發現那個APP里有許多引誘人賭博的內容,很多粉絲在評論里直言對夫妻倆「失望」。
看著昔日的好評全部變成了惡評,王嬌難受得很。不知不覺中,她也和粉絲成了朋友,每條視頻下的一千多條評論她都會看完,這次,刷到許多粉絲充滿失望的評論,她突然意識到了這個帳號最寶貴之處——那些把這里當成一個「家」、無條件信任他們的粉絲。
廣告在他們的螢幕里幾乎銷聲匿跡了。去年,老家華坪在芒果上市季連續降雨,不少芒果都出現了病害,夫妻倆遭遇了一個不折不扣的災年。那時,預定芒果的粉絲已經加滿了4個微信號,但王嬌和丈夫還是決定,為了珍貴的粉絲和信任,他們讓大部分芒果爛在了家里,獨自承受損失。
只有小學文化的卓姆說不出太多大道理,但每次收完松茸,她和丈夫都會摸黑趕到機場排隊,現摘的新鮮松茸保質期短,他們要確保自家松茸能坐上第一班飛往成都的飛機。
采摘松茸的季節,這個粉絲量比全縣人口還多的「大主播」依舊起早貪黑地上山,她有個樸素的心願,希望螢幕那頭無條件信任自己的粉絲能吃到「最好最好」的松茸。
比起一場直播日進鬥金的傳奇,這個藏族姑娘理性地像一個億萬富翁,在她眼里,賺錢是極為次要的事情,她告訴自己的粉絲,過去挖出松茸,村民們只能被動地等老板來收,「人家說多少就是多少。」她見慣了很多蒼老的面孔為了一塊錢在那里苦苦哀求。看一次,心疼一次。
如今她靠快手就能把土特產賣出去,因為一腳踹開了中間商,收購價漲了不少,顧客實際買到的價格也變低了。「我們會比收購商多給個五塊十塊的,村民賺的比我們還多。」格絨卓姆笑著說。
「太真誠了。」不少粉絲留言說,他們催著卓姆建客棧民宿,準備結伴去旅遊,為當地帶來更多機遇。
借由一塊兒幾英寸的小螢幕,卓姆正實實在在改變著全村人的命運。
在蔣金春的家鄉早田村,山高路遠地處偏僻,許多村民搬下了山,在城里置業安家,留在村里的幾乎都是貧困的孤寡老人。「紅」了以後,蔣金春會去拍老人們曬筍幹、榨山茶油的畫面,「老鐵們,你們看,這位大爺正在製作美味的本地筍幹,我看著都要流口水了。」
捧場的粉絲紛紛詢價下單,那是蔣金春最開心的時候。作為一個「網紅」,他做到了自己最想做的事情,給粉絲最信得過的優質山貨,也讓家鄉貧困百姓提高了收入。
這幾乎是每一個自快手誕生的新型KOL都會經歷的過程。「紅」對應著變化,粉絲上漲、邀約變多、荷包鼓起、命運改變。「紅」也投射出一些意料之外的「不變」——樸素、誠信和對身邊人的關切。
這也許正是卓姆等新型KOL能屹立不倒的原因。畢竟,他們秉承著商業世界最古老也最傳統的生意觀。
更遠的輻射,更大的夢想
當影響力不斷加碼時,王嬌和丈夫高玉樓有了一點點小小的「野心」。
地處山區的華坪交通不便卻物產豐富,尤其芒果的質量極為優質,是全國第三大芒果產區,但與這個名頭不相符的是,每年芒果季,都會有大量來自攀枝花的收購商奔赴70公里外的華坪,低價買走大批華坪芒果,最後再貼上產地攀枝花的標籤,以高價暢銷全國。
沒有名氣,這是華坪芒果的症結所在,也是高玉樓這個本地仔決心要改變的事情。他說,自己要用心維護平台,創作更多的優質、吸睛的內容,爭取積累更多粉絲,為長遠目標做好鋪墊。
蔣金春也已經開始行動,他計劃未來在村里開設民宿,再帶動整個村提升接待水平。「老鐵們都願意來山村里感受一下美麗鄉村,到那個時候我的短視頻才真正有意義。」
他離這個目標越來越近了。據村子所在地新篁辦事處委員會黨委書記蘇劍介紹,為靈活利用蔣金春逐漸增多的粉絲量,政府「正和蔣金春商量在當地發展農村旅遊,興辦民宿、農家樂等,促進當地經濟發展」。
在去年第五屆世界互聯網大會上,這個41歲的農家漢子成為了江西省唯一的代表,登上百人面孔圖片展,向世界講述互聯網帶來的巨變。仿佛是一個縮影,他所走過的每一步正詮釋著在這個全新的時代,由快手誕生的這批新型KOL,影響力究竟能達到怎樣的地步。
至少從目前來看,這一股浪潮已猛烈襲來,現實世界越來越多的觸角感知到了改變的痕跡。
出身河北農村的快手用戶「手工耿」耿帥,也在此次網路視聽大會的「新力量時刻」接受了紀念徽章。作為擁有百萬粉絲的新型KOL,他向粉絲推介的並非家鄉好貨,而是自己的想像力。
這個留著長髮和長瀏海兒、時常身著背帶褲、短視頻里說話一本正經的年輕人,推出了可以當錘子開核桃釘釘子的「多功能保險箱手機殼」、菜刀砍刀梳子、能彈出「清脆悅耳聲音」的腦瓜兒嘣輔助器、「讓人變聰明」的金字塔形不銹鋼頭盔……有媒體評價,這些發明都帶著「超拔於生活的浪漫氣息」。
(耿帥在自己的工作室)
但在耿帥看來,這些發明生存的土壤是中國飛速發展的工業化。經濟的騰飛讓無數人湧入大城市,住進狹小的公寓樓,每天的工作時間漫長無比,獨立的空間被不斷蠶食。「中國人喜歡發明創造,但現在大多數人沒有時間做這些了。他們喜歡看我製作東西,因為他們沒辦法自己動手。」
他被頻繁地邀請上綜藝節目和演講,向更多人展示「自由而無用」的靈魂。地產大佬潘石屹找他PK賣貨,他向華盛頓郵報展示自己的發明,粉絲們追捧他的「無用良品」和他身上所承載的、還未被生活壓垮的珍貴想像力。
粉絲送給了耿帥一個愛稱:「廢柴愛迪生」。或許從某種程度上講,如同愛迪生為人類帶來光亮一般,耿帥那些鮮活靈動、事關發明的短視頻,也在疲乏重復的現代生活中不斷向他的百萬粉絲投射著微光。
