帶貨網紅都有哪種操縱？直播狂種草，”點擊”貿易化

　　入駐抖音兩個月吸粉1000多萬，淘寶直播粉絲漲了100多萬，單場銷售破2000萬，靠著塗口紅打破 金氏世界紀錄，和馬雲比試直播「帶貨」成績成為「打敗馬雲」的人。這就是時下最火主播、人稱「口紅一哥」的李佳琦。

　　即便不玩短視頻的，也能輕易在朋友圈刷出這三個字的滿屏。「天不怕，地不怕，就怕李佳琦一句‘oh my god，買它！’」這個一條十幾秒OMG視頻就可以賣50萬的人，已經刷新了業內外對於網紅主播的認識。

　　今日出版的《每日新報》新報星期六周刊，

　　以五塊版的專題報導形式全方面揭秘「李佳琦們」的背後故事。

　　直播網紅靠著什麼來吸金？

　　帶貨王又吸引誰來買單？

　　互聯網和移動互聯網的發展如何造就了新型網路粉絲經濟、關注力經濟……

　　聽直播達人娓娓道來，看業內人士、相關專家如何解析。

　　邊試色邊驚呼「oh my god」的段子已經是火出圈的李佳琦身上的「老梗」，他生猛的吸睛以及吸金能力，乃至「洗腦+勵志」的行銷能力，刷新著業內外對於新時代網紅達人、時尚主播的認知。當然，在主播背後，多的是你不知道的事。李佳琦曾在採訪中說：「一年365天我到現在已經直播了389場。」最高紀錄是曾經一晚上試了189只口紅。有人對「李佳琦推薦款」無比買帳，也有人好奇這個頂著烈焰紅唇、做著誇張表情的男人怎麼就能如此吸引大眾的消費力？

　　在你我身邊，類似的「李佳琦們」仍在持續發酵。如今隨著各種短視頻、直播平台的出現，蹭上流量，普通人也能一夜之間變「網紅」，他們上百條短視頻、百萬粉絲量、數百萬點讚數，就能帶火前一天還默默無聞或者無人問津的店鋪、實物。

　　提及網紅經濟，最初只是以唱歌、跳舞或者靠段子贏得「打賞」，但如今，網紅+直播+電商的「帶貨」網紅的變現能力，已經成為一種新的行銷模式，而抖音、快手、小紅書等短視頻的興起，讓帶貨網紅視頻行銷，愈加洶湧。甚至有人說，2019年商家的重要命題就是利用直播和短視頻工具增長業績。

　　在業內人士看來，優秀的內容就會得到優質的粉絲，決定了變現能力，這並無可厚非。而互聯網和移動互聯網的發展，讓借助於手機端的微視頻、自媒體越來越活躍，當它們凝聚的關注力形成一些圈層，實際上行銷也就靠這些形態異化成為「李佳琦」現象，形成一種新型的網路行銷模式。

　　新報記者 吳非

　　新報新媒體編輯 薑曉鳳 徐丹

• 新報精華文章導讀

  　　「孕婦碰瓷」？！全程視頻！是碰瓷？還是真刮上了？網友都認為……

  　　藍朋友都摔成這樣了…消防員出警真是緊張又刺激！！哈哈哈，原諒我不厚道地笑了

  　　橫掃天津，就沒有她不「碰」的商家！ 70歲「碰瓷王」杜大娘被刑拘了……

• 　　每日新報公眾平台

• 　　我們了解天津這座城

• 　　點擊左下角的「閱讀原文」，一秒鐘關注我們。

• 　　商務合作：18622608987