尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
經典奶糖品牌「年夜白兔」又「作妖」了。5月29日，一家「年夜白兔奶茶店」的快閃店在上海開業，敏捷飆升為網紅店，動輒須要列隊幾個小時，甚至已經有「代購黃牛」出沒。「年夜白兔奶茶」在伴侶圈里種草無數。而之前，「年夜白兔」還聯手美加淨等品牌，推出「年夜白兔奶糖味」潤唇膏、噴鼻水等產物，一度紅到三更上線，2小時售出6000多件。
實在，經營網紅快閃店的目標，不是為擴大發賣，而是借線上線下的行銷整合，搞種草、圈粉，讓「自來水粉」們在各自的社交場里推動用戶裂變、更新品牌。
近年，上海沈年夜成推出「鹹蛋肉松青團」等網紅點心、上海好漢金筆廠與RIO銳澳雞尾酒合作出了「墨水飲料」，還有回力白跑鞋的老來俏，故宮推出的那一套套「剁手」文創產物……這波中國老品牌借助網紅效應，擁抱時尚，做到品牌迭代的互聯網+操縱，做得風生水起，可圈可點，儼然製造了一波不容疏忽的「國潮」的人工風暴。
各類「國潮」的紅紅火火背後，是遇上了一波生齒盈利，80後、90後一代人長年夜成人，成為了花費主體，迸發了對童年物什的花費盼望，才有了這幾年一波波「回想殺」行銷，帶紅了顯得有一些沒落的老品牌。
但經典品牌不克不及「倚老賣老」，不思朝上進步，不然注定坐吃山空。就在這兩天，文化人馬未都寫的一篇吐槽成都名小吃店——「龍抄手」的帖子，引爆了良多人對一眾老字號「怒其不爭」的吐槽。品牌汗青長久，是本錢，但也可能成為累贅，成為因循保守、陳舊老化的遮羞布，當下中國不少老字號面對的就是這個題目。
弘揚老字號分歧於維護瀕危的非物資文化遺產，老字號仍是一弟子意，生意就要面向市場，就要用產物措辭，不克不及鎖在玻璃櫥里當標本看。實在，沒有過氣的品牌，只有落伍的行銷、傳布理念，只有放不下的架子、不肯擁抱收集的保守。
經典品牌須要的不是封鎖停止的「維護」，而是須要站上互聯網平台，實行跨界合作、IP授權，接進新零售，離別油膩，擁抱時尚，經由過程收集賦能、做到產物迭代，挖掘年青花費用戶，讓蒙塵的金字招牌在新的場景中煥發活氣，融進現代年青人的生涯。
「新國貨」時期正在到臨，「國潮」成為良多年青人的選擇。91歲的米老鼠，100多歲的可口可樂，從來不倚老賣老，而是不竭變更、改革品牌，國貨也要有這種品牌更新意識。當然，經典品牌僅僅是跨界品牌授權、做一兩天網紅，仍是不敷的，怎麼做到整體品牌的再芳華化，做到產物世際迭代，才是要害，得讓「國潮」永遠潮下往。
