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《都挺好》背後的資本故事。
來源丨火星了望周刊（marsweekly）
作者丨小九
站高了看正午陽光8年獨立路，也可謂是：必出精品也資本，背負罵名也資本。
從《偽裝者》《瑯琊榜》的爆款生產，到後期《歡樂頌2》《外科醫生》的口碑撲街，再到今天《都挺好》的全民群歡，潛藏在生產者——正午陽光背後的，其實是和資本分了又和、和了又分的故事。
從山影出走
無論是正午陽光製作組里縈繞不去的山東口音，還是市面上對「山影出品，必屬精品」和「正午出品，必屬精品」的傻傻分不清楚，不可否認，正午陽光身上一直帶著濃濃的山影（山東影視傳媒集團有限公司）痕跡。
2011年，孔笙、李雪、孫墨龍三位導演從山影出走，成立正午陽光；正午的前身，也只能算是一個為方便拍攝而成立的小小的後期製作公司，在市面上也沒多大影響力。
孔笙
直到2014年，山影準備上市前夕，山影總經理侯鴻亮辭去原職，宣布正式加入正午，才標誌著正午陽光的自立門戶，真正成為一家獨立影視製作公司；同時也宣告國劇鐵三角「侯鴻亮+孔笙+李雪」的誕生。
當時，侯鴻亮帶著策劃、宣發、製作、商務一幫子人出走山影加入正午，用侯鴻亮自己的話來說就是：「上市涉及太多資本運作的事，讓我疲於應對，甚至對我的創作產生了直接影響，想到這可能會成為我以後生活的常態，我就覺得該走了。」
侯鴻亮
盡管早在2014年，正午就已經宣布獨立，但此後三年間，其依舊和山影「藕斷絲連」，差不多承包了山影大多數電視劇製作，包括大熱的瑯琊榜（2015）、歡樂頌（2016）也都還帶著山影的投資方角色。
據影視劇片尾製作名單表示，從《如果蝸牛有愛情》（2016年10月）開始，正午出品的劇作合作名單滾字才開始沒有了山影的身影。而這一時間點，又恰恰是正午獲華人文化基金A輪投資，歡樂頌大熱正午備受資本青睞之後。
歡樂頌1還帶著山影的色彩
站在上帝視角來回顧正午的獨立路，可以說，是資本的「入侵」，成為了推動正午陽光走向獨立、乃至正式獨立的最後一劑猛藥。
開創藝人3.0合作模式
正午陽光沒有過多沉溺於天價片酬簽下流量鮮肉，反而基於基於內容戰略，不斷和老戲骨合作。比如公認的演技派靳東和王凱，就是被瑯琊榜實力捧紅。
而藝人紅了難免要單飛，這是影視公司和當紅明星不可調和之殤。靳東和王凱紅了之後，如何在和他們保持高效合作同時，又能讓自家公司賺滿盆？正午陽光開創和藝人合作3.0模式——以一種較為良好的運作方式，成功引入了藝人資本。
正午陽光常合作演員：劉濤
這也可以說是正午在逃離資本之後，重新擁抱資本的另一大動作。
市面上一般流行著兩種和藝人合作的方式。
一種是家長式扶助，比如華誼就將藝人和經紀人、助理、企宣等放在一個組里，成立明星工作室，靠大公司下小團隊運作的形式去「行銷」藝人，比較成功的案例就是「李冰冰」工作室。
另一種則是讓明星成立空殼公司，經紀公司和明星簽對賭協議後，買下空殼公司大部分股權，從而順利地把明星所得合法轉化為經紀公司所得。據財經綜合報導，最典型的案例是：華誼花7.56億元收購東陽浩瀚70%的股權。原本李晨、鄭愷等明星是東陽浩瀚大股東，華誼收購之後，東陽浩瀚對華誼做出了業績承諾。
圖據天眼查
而不同於家長式幫扶和明星空殼公司，正午陽光開創了和明星成立新公司的合作方式。一來給予明星大範圍自由，其可以各地開花；二來公司保持了和明星健康長期的合作，並可以享受由明星帶回的N倍投資回報收益。據天眼查，2016年左右，正午陽光與旗下幾位禦用明星，靳東聯合成立浙江得空影視有限公司；王凱聯合成立得舍影視(天津)有限公司；劉濤合資成立錦麟影視(天津)有限公司。
據天眼查資料，目前三家公司已顯示註銷狀態
但正午陽光聯手藝人玩資本沒多久，在短短一年後又自斷其臂。
2017年，隨著王凱和靳東的走紅，在兩家粉絲的牽扯下，影視製作與藝人關於收入層面的天然矛盾被擺上台面；再加上《歡樂頌2》、《外科醫生》等劇集連續撲街，高速發展的正午陽光一下子走進了發展死胡同。
後來，侯鴻亮帶著骨幹團隊考察了一番好萊塢的影視公司。拜訪歸國後，侯鴻亮則再次堅定了正午要走HBO式的內容驅動模式，打算放棄全產業鏈發展。
隨即2017年9月，正午發布業務板塊調整公告，表示將取消藝人經濟業務。
2014年，正午出走山影的時候，侯鴻亮表示，這是「想掙脫鐐銬跳舞」。那麼，2017年9月，正午回歸內容，取消藝人經紀，就是其和藝人資本相交又相離之後的另一次掙脫鐐銬。
外部資本湧入
影視行業本來就是一個資本密集型行業，前期投入甚高。據說《瑯琊榜2》光前期製作，就被爆出耗資2億。
在這樣的情況下，一味地空談情懷不談錢，顯然不現實。
在正午相繼出走山影、取消藝人經紀後，勢必需要有另一方資本介入，爆款生產機才能持續滾動下去。
據天眼查數據，早在2016年1月，蘇州志厚投資管理有限公司就投資數千萬進入正午，成為正午第一大股東，占股25%，侯鴻亮則退居第二占股23.5%。僅僅三個月之後，2016年4月，蘇州志厚占股進一步上升到35%。如今，華人文化共占正午51%股份，成為控股股東。
據天眼查，蘇州志厚占股35%，華人文化占16%
公開資料顯示，蘇州志厚投資屬華人文化產業投資基金旗下，而華人文化基金的老大則是黎瑞剛，黎瑞剛又是上海文廣新聞傳媒集團總裁、上海市委辦公廳主任。在一傳出華人投資正午後，不少媒體表示，是「被黎叔包養的正午」。
而華人文化資本的進入，有好亦有壞。
好處在於其不僅為正午陽光在製作投入上定了心，也借華人文化背後強大的關係鏈，在後期品宣上為正午出品打了加速包。
不好的地方則在於，資本的進入，相當於是重演了當年正午出走山影的顧慮——戴上了另一幅鐐銬？
被譽為「國劇門面」的正午陽光，在2017年不斷推出《他來了請閉眼》《外科醫生》《歡樂頌2》等撲街電視劇。原本正午出品，豆瓣均分8以上，現在齊齊掉至5-6分及格線。甚至，正午還被不斷爆出，雇水軍給《人民的民義》打差評，炒作行銷抹黑友商等行為。
撲街的歡樂頌2
不少人質疑，正午是贏了資本，卻丟了口碑？
2017年，儼然變成了正午陽光的水逆年。
正午的上一部劇《瑯琊榜之風起長林》，還是在2017年。沉寂了一年之後，正午帶著《大江大河》強勢回歸，隨後的接檔的兩部刷屏劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》《都挺好》也都是正午出品。一切不禁讓外界揣測，閉關後的正午又找回了初心？
8年獨立路下來，正午陽光有精品也有爛片，而無論是出走山影、取消藝人經紀，還是擁抱華人文化，其一路都在平衡資本和內容。雖不知道未來會怎樣，但起碼今天，正午陽光一切看起來「都挺好」。
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