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昨天是世界環境日，環境保護的議題頗受關注，這也成了有些網紅炒作的話題。6月3日，網路主播「cccci鄭家宜」拍攝了一組在北京房山某公園里撿拾垃圾的照片。垃圾遍地和周圍綠樹環繞的美好形成強烈的對比，一時間引發廣泛關注。
但沒過多久，微博上有自稱為公園管理處人員的網友「戳穿」了其謊言，稱垃圾根本就是她自己帶來的，擺拍後揚長而去，留下一地狼藉，他還亮出了當時的監控錄像。這也將「cccci鄭家宜」推上風口浪尖。但之後，「房山警方在線」回應稱，經現場勘查，主播撿垃圾是假的，「戳穿」主播謊言的管理處網友也是假的，公布的監控錄像是PS的。事後房山警方聯繫到涉事網友，對方稱是為了宣傳世界環境日的「反向宣傳」行為。
你玩「擺拍」，我以PS反擺拍，最後據警方查證，事發地根本沒相關人員進出，保潔人員也沒發現所謂的垃圾，事件不過是鬧劇一場……這兩位網友攪動的一池「輿論春水」，讓人不禁感慨：網路套路深，帶起節奏防不勝防，幸虧有警方認真，才讓這波眼花繚亂的操作消停，讓事情真相在兩度反轉後被「一錘定音」。
對編造情節博流量的炒作者，顯然應予鞭撻。就算是「反向宣傳」，宣揚「善」也得建立在「真」的基礎上。網路直播在公園撿垃圾，跟公益廣告不同，會讓人信以為真進而被誤導，這造成的負面影響很可能大過所謂宣揚環保意識的正面價值。
宣揚環保意識沒問題，但搞擺拍或虛造不妥。事實上，在當下，要以撿垃圾的方式宣揚環保意識，也沒必要擺拍，完全可以來「真」的，這樣也能免於被爭議圍困。
對環保的參與，本就需要真真切切的身體力行，弘揚環保意識也是。起於作秀終於作假，卻沒有實際行動，只能是將輿論關注焦點引到「造假」上，而不是環保本身上，最終偏離「反向宣傳」的本意。
環保需要「真」參與，這不單是針對涉事主播的作秀，也是對所有人提出的要求。本質上，涉事主播能通過撿垃圾「一人行善，八方點讚」，有個重要原因就在於，對於環保，人們雖然參與意願較強，可實際行動偏弱，知易行不願，這是常態景象，而女主播跑到公園里撿垃圾，卻成了「非常態」。對比之下，「他者善舉」越發顯得難能可貴。
所以，對這起幾度反轉的「網紅擺拍撿垃圾」事件，提醒那些網紅們「‘善’得建立在‘真’的基礎上」，這很有必要；我們更多地參與環境保護，讓在公共場所撿垃圾不再是「新奇景象」、也失去新聞性，也很有必要。
說到底，環保需要全民參與，「參與」還應有個前提，那就是「真」。「環保需要真參與」是常識也應是共識，不需要靠那些擺拍或作假的形式去喚醒。
□李穎（中國傳媒大學媒介素養教學與研究中心副主任，媒商實驗室首席專家）
編輯 陳靜 校對 李銘
