「網紅」頻出版：是流量變現還是文學情懷？

　　中新網客戶端北京6月7日電(記者 上官雲)不知不覺中，「網紅」們出書似乎成了當下圖書市場的一個「潮流」。這些作者一般在網上擁有大量粉絲，寫作內容大多與自身經歷有關，或者分享生活態度、情感觀點等等，文字不甚繁雜，書則十分暢銷。

　　對此，有人說，這是一種文學情懷；也有人說，這是網路時代的一種「流量變現」。真實情況，究竟是怎樣的？

　　當「流量」進入出版圈

　　這類書的出版，其實並不是什麼新鮮事。

　　此前，在網路上有一對人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他們雙雙考上北大，其勵志經歷給不少年輕人鼓勵，很快圈了一波粉絲，很快成為網路上的紅人。

　　走紅後沒多久，二人出版了「青春勵志小說」《願我的世界總有你二分之一》。此後，先後推出《我們都一樣，年輕又彷徨》、《穿越人海擁抱你》等幾部作品。簽售會現場，等待簽名的粉絲讀者隊伍往往排出老遠，盛況堪比「追星」。

　　圖片來源：豆瓣截圖

　　自媒體的盛行，篇篇「10萬+」的可觀閱讀量，又帶火了一大批「新晉網紅」：知名自媒體人也會出書，不少內容則是源自自己的公眾號，依然會受到讀者追捧。

　　比如，不久前自媒體人末那大叔作品《我喜歡你，像風走了八千里》出版，新書簽售會人氣頗旺。此前，他在網上走紅，亦擁有相當數量的粉絲。

　　「這種情況近年來越來越常見。」一名出版社編輯透露，不管是哪一種類型的「網紅」，基本都是粉絲眾多，自帶流量，「書賣得好一點不奇怪」。

　　「網紅」出書背後的利益

　　那麼，為何總有出版社願意出「網紅」的書？

　　李軒(化名)曾在出版社供職多年。他認為，這跟圖書銷售利潤可觀有聯繫，也能從網紅書的出版發行做出推算，「現在一般是版稅制，發行量越大作者版稅越多，當然出版方收益也就越多」。

　　圖片來源：豆瓣截圖

　　「比如，一位‘網紅’作者擁有三四百萬粉絲，對於他們的書，潛在購買者數量就相當可觀，有的鐵粉不過腦子就買了。」李軒分析，稍微注意一下某些「網紅」圖書作品的腰封，有的會寫上「微博粉絲XX萬」，則主要是「收割」一些邊緣讀者。

　　據李軒所知，有的出版社編輯的獎勵是定下全年指標，完成基數後的提成比例比較高；組織策劃能力強的，年終提成拿到幾十萬算正常。

　　「‘網紅’作者的書如果賣的火爆，應該會更高一些。」李軒說，當然也不見得太高，「因為給‘網紅’作者的版稅可能會多不會少，不然簽不下來」。

　　「非粉絲」讀者們的疑慮

　　「網紅」們出書的原因，不一而足。但粉絲之外的讀者，卻漸漸對書的內容有了一絲絲疑慮。

　　苑子文在談到自己某本書的創作初衷時表示，想以此激勵讀者勇敢的面對生活中的困難，努力一起去克服它。

　　他的作品也確實曾給不少讀者鼓勵。有一名年輕女孩便表示，很喜歡看苑子文的書，而一些「網紅」作者的書內容不錯，讀下來覺得溫暖、治愈，能夠帶來滿滿的正能量。

　　然而，粉絲之外的讀者卻不容易買帳。一位讀者說，包括苑子文兄弟倆的書在內，自己翻看過好幾本「網紅」出版的作品，質量參差不齊，「有些內容略微‘雞湯’」。

　　資料圖：書店中認真看書的讀者。上官雲 攝

　　「有時，在一些‘網紅’的書里會放不少‘寫真式’照片，文字內容反倒平平。」這名讀者覺得此舉像是一種敷衍，「也感覺不太像文學作品」。

　　從離開出版行業後，李軒則早已不再關注「網紅」們的書，「因為覺得實在沒有太深刻的思想可言」。

　　「網紅」作者出書風，還會刮多久？

　　「依托網路贏得廣泛社會影響的，主要是網路作家和‘網紅’兩類人。」文學評論家白燁已經注意到了「網紅」頻頻出書的現象。他認為，一般說來，「網紅」並不依靠文學寫作賺取名聲，他們出書實際是換一種方式與粉絲互動，也是對自己「偶像」資產的進而開發。

　　當「網紅」和當作家寫出好書，並非不可兼得。不過，從某些跡象來看，有些「網紅」的書的確不愁銷路，卻難成為經典。記者在北京幾家書店走訪發現，類似圖書在熱鬧一陣後大多會歸於沉寂，能做到「長銷」的，還是一些有深度的經典作品。

　　「網紅」出書風還會刮多久？對這個問題，李軒也說不好。但他覺得，如果內容缺乏思考，只是靠販賣勵志故事或雞湯來敷衍讀者，並不是長久之計，這種「網紅」作者們出的書，「遲早會失去關注度」。

　　在白燁看來，出版物屬於文化產品，應該傳播積極有益的內容，傳揚健康向上的精神，「真正有價值的書，應該讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養」。

　　或許，這是「網紅」作者們出書可以努力的一個方向。(應受訪者要求，李軒為化名)(完)