解讀二季度視訊平台網綜、網劇成長標的目標

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/遲遲

回顧一季度視頻網站自制內容表現，網綜方面，偶像養成類綜藝遇冷，情感觀察類節目延續高熱度，台網綜藝同題競爭；網劇方面，大製作古裝懸疑劇開年，《怒晴湘西》《皓鑭傳》《獨孤皇后》穩居三甲，小體量自制劇突圍，《東宮》《奈何BOSS要娶我》贏得高話題度。總體來說，成績穩定，未出爆款。

即將到來的二季度，電視綜藝《奔跑吧》《極限挑戰》《向往的生活》三大綜藝齊發，電視劇《青春鬥》《我在北京等你》來勢洶洶，給視頻網站自制內容帶來了不小的壓力，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等平台也紛紛加碼投入。

超級網綜亂鬥

新題材與新流量齊聚

相較於2018年二季度以街舞、鐵甲為主戰場，《創造101》異軍突起的競技場面，2019年二季度網綜市場的競爭明顯更加激烈。

一方面，超級網綜集中二季度，一線製作團隊與流量明星強強聯合。優酷繼續「這就是」系列綜藝，攜手燦星製作，不僅將推出口碑網綜《這！就是街舞》的第二季，還與王嘉爾和解，搭配蕭敬騰、陳粒推出《這！就是原創》，打響原創音樂的網綜第一槍。

愛奇藝則推出同樣主打原創音樂的《我是唱作人》迎戰，陳偉+車澈的黃金搭檔，加上王源、毛不易、梁博、曾軼可等又有個性又有話題的明星嘉賓，未播先火。此外還有「遲到的」戀愛推理真人秀《喜歡你，我也是》整體嘉賓搭配趨向年輕化，與米未傳媒合作的《樂隊的夏天》能否做到樂隊這一小眾題材的破圈，值得期待。

騰訊視頻與日月星光傳媒、壹心娛樂合作的《我和我的經紀人》先聲奪人，開播三期，從老板楊天真到旗下明星以及經紀人，打通粉絲與職場，話題不斷。即將開播的《創造營2019》由第一季總導演孫莉繼續操刀，流量小花迪麗熱巴與郭富城、蘇有朋等樂壇前輩的搭配新鮮十足，「回鍋」的出道選手也提前圈定粉絲。

芒果TV延續2018年的發展勢頭，《妻子的浪漫旅行》第二季橫跨一二季度，章子怡、張嘉倪兩位真人秀生面孔的熱度不減；《密室大逃脫》邀請楊冪、鄧倫，《哈哈農夫》邀請王源、楊超越，《少年可期》邀請樂華七子，都是當下炙手可熱的話題明星，可見芒果TV的「上位」力度。

另一方面，在經歷同題競爭沒有贏家的貼身對抗後，四大視頻網站在頭部項目的選擇上越來越注重差異化。優酷強化「這就是」系列的品牌優勢，並且不斷調整矩陣內容，做到自我更新；愛奇藝深挖青年文化，說唱、街舞、鐵甲後瞄準樂隊文化，同時特供「大廠衍生」綜藝，《奇妙的食光》後再出《青春的花路》；騰訊視頻則開發全新企劃，探索職場等領域，以「新」突圍；芒果TV的節目類型與其他平台的重合度越來越低，走出了獨特風格。

大劇積壓難上線

網劇競爭稍顯弱勢

3月底傳出的「古裝網播限令」震驚市場，尤其是多部待播古裝大劇可能受牽連的消息，讓播出平台更加謹慎。就目前已宣布的網劇片單來看，一季度的頹勢很有可能延續到二季度。

縱覽各大視頻網站，與電視台同步播出的《青春鬥》《推手》《只為遇見你》等版權劇占據主體，純網播劇也多是多平台聯播，比如早於2018年登陸湖南衛視的《風再起時》，此番網播選擇了愛奇藝、芒果TV和搜狐視頻，黃子韜、吳倩領銜主演的《夜空中最閃亮的星》橫跨愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV，還有改編自月關同名小說的《大宋北斗司》登陸愛奇藝、騰訊視頻。

目前有確定播出消息的獨播網劇，只有愛奇藝的《新白娘子傳奇》、《人魚戀愛法則》第二季，騰訊視頻的《鐵探》《暗黑者3》《倚天屠龍記》，搜狐視頻的《拜見宮主大人》第二季。

究其原因，當下視頻網站在劇集方面腹背受「限」：一方面，現實題材劇首選電視台，網播多採用聯播形式，儲備的頭部古裝玄幻劇又傳「限令」，《九州縹緲錄》《慶餘年》《大主宰》等大製作都在觀望中；另一方面，廣電總局「網路視聽節目信息備案系統升級」，重點網路影視劇在製作前，需由製作機構進行申報，獲準後才可以進行拍攝。在台網同標逐步落實的過程中，視頻網站在調整劇集方面，顯然比綜藝更加捉襟見肘。不過這也給了《東宮》《奈何BOSS要娶我》等小體量網劇突破機會。

其實這也解釋了為何二季度網綜如此大動幹戈，不輸往年暑期檔的陣勢。網路視聽是個大盤子，既然各家都沒有能拿得出手的獨播網劇，競爭戰場自然向網綜等其他領域傾斜。

優愛騰芒二季度自制內容編排

各有「小心機」

在相似的強綜弱劇的大勢預判下，各視頻網站也呈現出了各自的差異化編排。優酷在經歷了一系列人事變動、內部整頓後，越來越低調求穩，二季度打法以版權劇綜為主，目前僅確定了兩檔「這就是」系列自制節目；愛奇藝不斷強化青年文化、潮流文化陣地的定位，劇綜都選擇了熱血和輕鬆兩條路；騰訊視頻「硬核」養成偶像，加大對真人秀的創作開發，劇集方面則與TVB再度攜手，為平台增添港劇風；芒果TV完善推理、觀察、體驗類真人秀矩陣，努力向一線陣營邁進。

除了用綜藝、劇集競爭熱度外，視頻網站也在口碑節目方面下功夫，發展多元特色化節目類別，比如優酷的脫口秀節目、騰訊的紀錄片等，吸引多層次受眾群。

二季度節目中，優酷有《曉說2019》、《圓桌派》第四季、《畫相》等節目，其中《畫相》由油畫家韓玉臣作為主講人解讀畫作，受眾群相對較窄，但幾乎零差評；騰訊視頻有《地球一小時》《水深火熱的地球》《醫典人間》，其中《地球一小時》邀請許魏洲、吳青峰、張超等參與配音，聚焦五種典型的瀕危動物。此外，愛奇藝將播出《梁知·人情觀察室》第二季、《博物奇妙夜》第二季，芒果TV也將在「鐵血軍事」「榜樣中國」等紀錄片板塊繼續發力。

作為承接寒假檔與暑期檔的階段，二季度在近兩年越來越受到視頻網站的重視，就像愛奇藝曾經提出的每個季度至少一檔S+級超級網綜的計劃，如今「全年無淡季」已經成為常態，雖然在一定程度上增加了視頻網站的經營和創新壓力，但加快推送視聽產業發展，也給了觀眾更多選擇，反向促進視頻網站提高內容質量。