《八佰》接棒《藥神》，《少你》指數領跑，誰是暑期檔票房之王？

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作者/儂列

縱觀這兩年的暑期檔，票房成績都是令人滿意的，且都少不了有一部現象級爆款。2017年暑期檔票房成績163億，《戰狼2》獨領風騷，大破50億躋身中國電影票房之首；2018年票房成績達174億，《我不是藥神》以31億票房領跑，引爆現實主義話題討論。看來，暑期檔總有「大牌」等著去挖掘。

今年五月，「國片沉寂」，多部好萊塢電影也無法撐起大盤，票房總量僅為36.89億元。從6月開始，《追龍Ⅱ》、《最好的我們》等國產影片陸續上映，觀眾急需優質國產影片，業內把希冀的目光投向暑期檔。

娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）根據燈塔專業版的顯示，發現目前暑期檔已有79部電影確定定檔，其中包括《八佰》、《少年的你》、《掃毒2》、《使徒行者2》等備受關注的影片。

從內容題材上來看，青春愛情片、犯罪動作題材以及獻禮片貫穿整個暑期檔，系列電影也更為密集出現。而從定檔影片的信息，發現老牌王家華誼和博納都分別帶著主旋律力作出擊暑期檔，衝擊票房天花板，樂視影業帶著IP電影《秦明·生死語者》回歸，更多行業新貴比如閱文集團也加入了戰場。

去年，我們盤點了暑期檔20部熱門影片在貓眼與淘票票平台上的想看指數（點擊藍字復習），發現IP喜劇、動作系列片更受大眾歡迎，而《我不是藥神》在前期的想看指數表現並不亮眼，上映後卻憑口碑爆發帶動票房成暑期檔黑馬。

今年娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）在盤點兩大平台上的想看指數的基礎上，同時佐以抖音、微博上的話題總量，豆瓣上的想看指數作為數據參考，發現流量效應依舊突出，《少年的你》各項指數領跑，科幻與現實主義作為重點類型片收獲較大關注，主旋律題材《八佰》、《烈火英雄》等有望接棒《藥神》，因情感共鳴效應和現實題材影響力，成為票房領跑者。

文中所提的的數據榜單，可在娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）後台回復「數據」、「去年數據」即可獲得高清版

想看指數大PK，

影片宣發工作到位了嗎？

目前市面上反映電影熱度的參考數據，購票平台上的想看指數往往是一個比較重要的指標。因為「想看」不僅能直接反映用戶的觀看意願，其關聯到購票的轉化路徑也多少是評價電影宣傳效果的一部分。

因而娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）根據購票平台上的想看數據，選取了暑期檔里「想看人數」最高的20部影片整理成表，

對比發現，位於前列的影片兩大平台排名基本一致，越往後上榜的影片名單變化就會越大。

那是什麼因素在影響著這些影片想看人數的不同？首先要考慮到該影片的類型、是否為大IP，是否有流量明星參演，以及相關物料的發放等因素。《蜘蛛人：英雄遠征》本是大IP，鑒於《復聯4》的餘熱剛剛過去，路人緣會助益其想看指數的增加。《少年的你》主演易烊千璽是偶像中的頂流，龐大的粉絲基礎也為該片帶來關注度。

由於《蜘蛛人：英雄遠征》與《少年的你》上映日期一前一後，娛子醬選取了兩部影片在貓眼上的數據作對比。《少年的你》在上映2個月前的想看人數開始大幅上升，極有可能是因為易烊千璽的粉絲從很早開始就關注影片信息；但能看到《蜘蛛人：英雄遠征》在上映前一個月想看日增首次高於《少年的你》，原因是5月底《蜘蛛人：英雄遠征》發布了定檔預告，且主演荷蘭弟開始啟動亞洲宣傳，中國的北京是其中一站，這都為影片帶來了關注度。

此外，該電影是否和購票平台有合作也會影響到想看指數。娛子醬查詢得知，《八佰》是阿里巴巴影業參與聯合出品的影片，其物料在淘票票的播放量很高，想看人數更是有29萬之高，與貓眼平台上的9.1萬相差甚遠。

而電影在購票平台上的位置也會影響想看人數的變化。比如貓眼電影和淘票票兩個APP，在「即將上映」這一欄里，這一周內《蜘蛛人：英雄遠征》、《少年的你》與《掃毒2》的排列位置，就是根據它們在各自平台上的想看人數由高到低排列的，露出的位置靠前也會讓用戶率先考慮是否購買該片觀看。

不過，目前國內不少影片都存在刷數據的行為，因而想看指數與票房轉化也並不存在很大的必然聯繫，然而購票平台也採取了反註水的措施，來保證這一數據指標盡可能起到參考作用。

「平台會定期去水，如果一個用戶註冊了3年，1張票也不買，瘋狂點5千多個‘想看’，這樣的用戶沒有留下的必要」，一位電影產業研究者說道。

除了會被「刷量註水」，也有一些意外情況導致想看指數失靈，「比方說去到大學生宿舍里搞推銷，每個人點一個「想看」，發放5塊錢的紅包，這些大學生的案底都很白，不可能說因為點了這個想看，就把這個用戶刪除了。」像這樣的「水分」是很難去判斷和清除的。

因此，想看人數雖然是反映電影熱度的重要指標，但卻不能孤立地看，還是得結合其他指數，比如微博指數、微信指數，甚至鑒於許多影片都把抖音作為重要的行銷陣地，因而抖音平台的話題度作為影片熱度參考也是很有必要的。

情緒發酵，用戶興趣，口碑反饋

為想看指數導流的宣發重點

為了從其他平台的社交互動性或話題發酵程度，去看不同的行銷動作對於影片熱度的影響，娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）選擇了抖音、微博和豆瓣三個電影行銷陣地做數據對比。而且，在去除掉「刷」的相對因素之後，在這些平台上還能表現突出的影片，才是觀眾真正期待能看到的影片。

在抖音話題熱度TOP10的排名中，位列前3名的三部影片話題總量都達到上億次的級別，表明其在抖音行銷的投入是相對較大的。其中可以發現，在購票平台上想看指數並不突出的《鼠膽英雄》和《烈火英雄》，在抖音上都有較高的熱度傳播。

從行銷動作去分析，由於《烈火英雄》此前剛剛提檔至8月1日，其他影片信息透露較少，宣傳物料也沒有完全鋪開，因而想看指數的導流效果還不太明顯，但從抖音上的話題熱度來看，抖音是值得片方宣傳發力的一個陣地。

至於《鼠膽英雄》，該片為典型的商業喜劇片，主演嶽雲鵬本就是抖音上的紅人大V，其在抖音上的話題總量達到65.1億，相當於鹿晗的3倍，因而其在抖音上以一貫的搞笑風格親力親為地做宣傳，好友雷佳音等人也時常出場助陣，總體是符合抖音短視頻的傳播路徑的，但經過過去一年市場的洗禮，觀眾對於這類喜劇片已產生疲軟心態，對於高品質影片的需求性更大，因而即使行銷面鋪的很大也不足於增加觀眾的想看興趣。

再來看較為頭部的影片，《少年的你》在抖音上的宣傳物料總體較少，但得益於粉絲的二次創作和傳播，其話題熱度得以不斷發酵，即使該片目前想看人數已經很可觀了，後續片方還是可以考慮多做口碑向的行銷。

但反觀同樣有鹿晗出演的《上海堡壘》，其話題度就明顯沒有這麼高，說明除卻粉絲因素外，觀眾天然想去傳播的東西，還可以是具有歷史真實事件的，包含社會話題以及感人親情等因素的。

比如《八佰》就是一個典型例子，雖說是主旋律影片，但具備的家國情懷大情緒是極容易在抖音上引起共鳴的。而且片方也深諳抖音行銷的玩法，首要就是降低觀影門檻，其發比如布的幾則演員王千源視頻物料，用契合影片故事的台詞作為傳播點，短平快又打中「敵多我少，抗戰不易」的情緒點。

同樣可以遵循這一套分析邏輯的是微博的話題榜，不考慮影片上映前後衍生的其他話題，但就影片本身的關注度而言，像《全職高手》、《蜘蛛人》這樣的大IP，以及《少年的你》、《上海堡壘》等流量主演的影片，其在微博上的話題度是毋庸置疑的,而《偉大的願望》由於三位新生代小生彭昱暢、王大陸和魏大勛的主演，雖然熱度稍差一點，也比其餘暑期檔影片要收獲更多關注，粉絲效應還是微博上不可忽視的因素。

但在這個排名中會發現有兩部影片就尤為異軍突起，一個是以天津港事故為原型的《烈火英雄》，這種具備強社會關注性的重大事件有著很好的群眾基礎；另一個是聚焦父子親情與教育問題的《銀河補習班》，同樣是當下許多家庭的情感共鳴點。

說起來，去年《我不是藥神》同樣是具備現實人物原型，同樣聚焦社會議題，也同樣具有感人催淚的情感表露，其上映後話題裂變效應之快，口碑到票房轉化之高，就是最好的參考案例。

正因為如此，如果情緒發酵和用戶的興趣點都具備了，那剩下的就是影片要如何做好口碑引爆的問題了。雖然說豆瓣並不能代表普羅大眾的評價標準，但娛樂資本論的矩陣號行銷娛子醬（ID:marketingyuzijiang）引入豆瓣這個參考維度，正是因為從豆瓣上可以看出一些影片具備的口碑爆發潛力。

就明顯的是《刀背藏身》這樣的小眾影片，如果其口碑足夠好，說不定能引發小規模的觀影狂潮。而《獅子王》的動畫版常年位於豆瓣top250前名，因而此次的真人版也讓許多影迷有所期待，而《少年的你》創作班底是《七月與安生》的原班人馬，排除掉粉絲因素，豆瓣上的影迷也極有可能因為創作團隊而對影片有一定信心。

因而，對於很多話題熱度足夠高的暑期檔影片來說，後續的口碑維護就相當重要，但往往口碑並不是通過簡單的熱度相加而得到，更好地把握住每一個平台的參考數據指標，抓住傳播重點，選擇後續持續發力的管道才是最為關鍵的。

暑期檔電影誰會爆？

那麼，有那麼多數據參考指標，究竟哪部電影最具備爆款相呢？我們通過將暑期檔熱門影片進行分類，並根據前面的總結預測了一下電影熱度。

1．類型片

都說今年是科幻元年，因而同樣想呈現特效巨制效果的《上海堡壘》，如果故事線較為完整，而特效質量也達標的話，應該能帶來不錯的票房轉換；現實主義題材依然會是大勢，《銀河補習班》的教育問題探討如能觸達社會議題的邊際效應，是能引爆票房轉化的。

《掃毒2》和《使徒行者2》這樣的動作系列片，港片風格比較明顯，影片定位又比較明確，由於受眾比較垂直，所以轉化效果應該也會不錯。還有一些特殊的影片，可以額外關注，比如想看指數都挺高的《沉默的證人》和《保持沉默》，同屬於犯罪題材，這樣的類型片雖然不新鮮，但有一定的受眾基礎且容易吸引男性受眾去觀看。

2. 獻禮主旋律片

《八佰》承載著今年暑期檔的票房使命，影片是國內為數不多正面肯定國軍抗戰價值的影片，時值建國70周年盛大的日子，標誌性意義明顯，無論是想看指數還是話題熱度都始終排在前列，是最被看好的一部片子。《烈火英雄》目前的聲量不大，但有可能會成為黑馬，除了真實事件可以帶來聲量外，其關於責任承擔以及消防體系的延伸話題，極有可能在影片上映後引發討論高潮。

3、喜劇片和青春片

《鼠膽英雄》這樣大眾化的喜劇片從開心麻花開始早就培養出了一批穩定的受眾，不過該類型影片比較仰賴後續的口碑帶動，而且目前黑色幽默型的喜劇風格是市場比較稀缺的類型，觀眾會更願意看到更多元化的喜劇類型片，因此其轉化率可能會比其他科幻等新類型片要低一些。

再者就是《少年的你》這樣的青春愛情片，其對年輕受眾來說具有一定吸引力，而且有大流量加盟的影片，其實對於影片後續行銷是有裨益的，從其想看指數也可以看出，影片一開始在觀眾認知度上表現不錯。