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因為對在崇禮活動當天的流程預判失誤，gogoboi穿著單褲在「北方雪都」里生生站了4小時，讓他支撐下去的信念是「我是來工作的，我是來採訪劉昊然的」。
這個在微博有近千萬粉絲的博主，剛剛導演並出演了某一線奢侈品牌創意視頻的gogoboi，身份已不僅是自媒體人，他出鏡代言、為客戶做活動策劃、採訪明星，可他卻只將自己定位為內容人。
從崇禮回到北京的5小時車程後，gogoboi直奔我們採訪的約定餐廳，坐在一個碩大的旅行箱旁邊，邊吃飯邊接受我們的採訪，他認為這一路的折騰都是內容人應該經受的，「我心里非常非常清楚的一點是，我不是明星」。
做「博主」不再丟人
gogoboi絕對是自媒體時代的受益者，是最早一批在微博和微信公眾號上站穩的時尚博主，「兩年前大家可愛看微信公眾號了，現在誰還想打開呀，你訂閱的那些應該99%不會開了吧，時代完全不一樣了，」gogoboi特別坦然地說著，好像這一切跟他關係不大。
時代變了又變不過是幾年的事情。
最近從外網開始流行過來的一個「10-years challenge」的挑戰——分享自己現在和十年前的照片，展示自己的變化。gogoboi借著這一波meme，翻了翻電腦手機，發現自己10年前已經開始寫博客，時間走得快得連自己都沒察覺。而真正決定辭去正式工作，全身心做時尚內容，是當他不斷地收到來自客戶的廣告合作申請，「最開始是五百塊，你能想像嗎，那個時候五百塊一條微博。」
他覺得這事兒也許有戲，但為了以防萬一，在辭職前他還是跟父母正式吃了頓飯，認真說了下，「如果我活不下去了，你們還是得養我一陣。」
一開始，「博主」並不是一個如現在一般被人尤其是年輕人熱捧，或者說，那時還沒有形成一個「博主」行業。這屬於網路普及後遺症，就像當初「網路歌手」、「網紅」這些詞的興起及被低看一樣，那時叫你「博主」基本就是罵人的話。
「最開始在有微信（公眾號）之前，說自己是個博主，是件非常丟臉的事情。我曾經親眼見到過，就是時尚圈的一個前輩人物，他是撰稿人，給雜誌寫稿子。有一次有人叫了他一聲博主，立馬翻臉，說‘你全家都是博主’。」gogoboi說道。
2016年之後，gogoboi進入收割期，「對我來說，那時候是待遇最好的時候，因為沒有什麼競爭對手，所有的客戶都把我完全捧著，那個感覺特像巨星一樣。」進入2018年，自媒體發展到頂峰，博主行業基本成型，也有調查說54%的95後認為網路博主是最理想的工作。
此時gogoboi開始感受與新生博主之間激烈的競爭感，「我們以前是非常難合作的，我們給客戶的東西客戶必須接受，一個字都不能改。後來發現有人不來找我們了，外面說壞話的也很多，沒有被那麼百般呵護的感覺。」
要不要做明星？
gogoboi說自己很清楚的一點是自己絕不是明星，並且他認為在品牌方眼中，自己也只是做內容的，盡管有的品牌方的確把他作為巨星一般看待——「有的品牌會在活動給我派兩個保鏢，我就想說‘我怎麼好意思呢’，我真的覺得有點害羞，還派兩個保鏢攔著（粉絲），明明就我一個人，」gogoboi說道。
我相信gogoboi口中的「不是明星」更多是對自己心態上的要求，公司里新來的同事，有時候也會覺得自己成為了明星的同事，對他有點「服侍」的意思，「我就覺得大家腦子還是要清醒一點，自己是個什麼樣的人就是什麼樣的人，」gogoboi會認真跟新人確認自己的身份。
而在外界眼中，博主正在跟明星相提並論。
某國際化妝品品牌不久前邀請了一眾一線美妝博主小豬姐姐、Benny等等前往香港拍攝最新的品牌宣傳海報和視頻，gogoboi也曾為品牌站台，這些已經超出一個單純內容人的責任，頭部的博主也會比小明星賺得更多。
內容人走向台前，在我看來，是從自媒體時代到現在，內容主體的改變。過去，內容和創作者是分開的，創作者都是躲在內容之後，帳號或筆名出名，但作為一個真實人類的博主或者內容主理人，讀者並不關心。即使是因出鏡走紅的博主，賣點也是具有個人特色的專業內容。
vlog這股風終於從世界各處吹到了中國，這股風催生的不僅是視頻日志的內容形式，更重要的是創作者個人將會走到內容的前面，創作者本人即內容。在明星市場不也正在上演麼——大眾喜歡你這個人（設），你可以不會演戲也不會唱歌。
YouTube首席商務官、Netflix前內容副總裁羅伯特•金奇爾在他的書《訂閱：數字時代的商業變現路徑》中也寫道，YouTube創作者們不僅在電視節目上親自出鏡，還會擔任編劇、製作，有時甚至是導演。遠的不說，辣目洋子因為在網上幽默的表演風格已經開始參演主流影視作品，台灣的YouTuber「理科太太」從一個科普者變成主持人的角色，最近，蔡依林、黃子佼、蔡康永等名人都選擇上她的節目來推廣新作。
（理科太太和蔡依林）
《綜藝（variety）》雜誌最近的一項調查顯示美國高中生最喜愛的名人，排名前六的都是YouTube博主，不僅在美國，墨西哥、巴西、英國、芬蘭的類似調查都有同樣的結果。
其實傳統的明星、如今的博主，大概可以被看做是從不同媒介上走紅的人，明星需要更重的內容，與大眾建立有一定距離的關係；而博主則是通過展示真實自己的輕內容，與大眾建立幾乎零距離的關係。
如今的明星和博主同是一個時代媒介發展的兩面，他們有相似性也略有不同。
「我認為這種娛樂形式還是比較與眾不同的，例如跟電影明星相比，雖然這份工作確實也不容易，但他們一年可能只會參加一個電影項目。他們可以在一段時間淡出銀幕，他們的觀眾也不會認為這是個問題。但對於YouTube創作者來說，每周都是工作時間，沒有什麼淡季可言。」一位YouTuber在羅伯特•金奇爾的書中這樣說道。
成為博主，就停不下來了？
成為博主的最初路徑，看似平易近人，很多博主都說過「我當初做的內容只是給朋友看的，沒想到那麼多陌生網友也喜歡」這樣的話，你我一般的平凡人都有機會令人矚目。可是隨著影響力越來越大，最後它變成了一件事業，變得無法停下來。
可能進入每個行業之後，我們都會發現它不如我們想像中完美，gogoboi對時尚行業的愛也是一陣一陣的，他甚至還在採訪中說過，這份工作就是為了賺錢，賺錢就是為了有一天可以退休，好好生活。
但事到如今，gogoboi說，「現在不能退休了。我退休了團隊去幹嘛，我還要養家，養我的女兒非常貴的，很少有人能養得起。」
（gogoboi和女兒）
「博主」因個人意志做成，但要做大則需要一個團隊。前幾日，知名翻譯博主@谷大白話就因為跟自己前團隊成員因為利益分配未達成一致而上了熱搜，網友認為後者犧牲了自己「擁有姓名」的機會打造前者，而卻沒有得到應該有的回報。
博主有團隊不是一個秘密，時尚博主西門大嫂團隊有45人，黎貝卡則有個幾百人的團隊，負責從內容到市場再到技術各個環節。作為有20人團隊的老板，gogoboi認為，團隊與博主之間的分歧更多應該在前期溝通不完全，「需要跟團隊明確好ta的回報是薪水還是個人品牌，而且個人品牌應該是屬於公司的財產。」
此前，gogoboi在扶植新人品牌上也有過嘗試，公司曾簽約過不少有潛力的新博主，但後來新博主成了大博主，就跟他解約了，「那個時候基本上（市場上）一大半的時尚博主都簽在我們公司，表面上可風光了。到最後大家都是把自己的商務和助理團隊帶走，出去單幹了。因為客戶都認識了，再不需要我們了，更不需要再跟公司分錢了。我覺得這是一個不科學的事情。」
如今他仍在嘗試扶持新的編輯，給他們做「新號」的機會。這個階段的他，停不下來了，但最終將去向何方，他有堅定的地方，也有遲疑的地方。
正如上面所說，gogoboi堅信自己的使命是生產好的內容，但什麼是好內容的，每個時代的大眾都會對此重新定義。gogoboi以毒舌內容起家，直到現在平台上內容風格、形式豐富，但毒舌內容仍是他親自執筆，因為「他們寫不出來」。
現在不時還有讀者留言說gogoboi的內容不如過去毒舌了，但gogoboi認為讀者並沒有他們認為地那麼愛吐槽向內容，「我以前毒舌的文章，是從閱讀量百萬級，一直跳到大概二十萬、三十萬這樣的，那就表示其實大家對這些東西沒有那麼熱衷了。」
如今的內容風向是視頻，在gogoboi的20多人的團隊中，沒有一位是視頻編輯，他所有的視頻採訪都是由騰訊視頻等其他平台全權負責，跟品牌商合作的視頻也都是外包團隊負責。
「想追」，看見廣告主在視頻廣告的投入越來越多，gogoboi一點不掩飾自己對做追逐視頻風潮的渴望，「但是我做視頻就真的不太行，我有點抓不住現在年輕人的心。我在這方面一點優勢都沒有，只能學別人做，可我也不是一個表演型的人格，我不喜歡分享一些事情，看到別人拍我我都覺得很煩。我覺得因為這個，我從最原本就已經輸了，不可能表現的非常好。大家都在做的事情，我又做的不是特別突出，我做它幹嘛。」
在全新時代面前，有遲疑的不只是gogoboi，不少博主已經開始自嘲是「老一代網紅」了，不久前的v影響力峰會上，風頭正勁的是因為vlog成為新晉博主的@flypig、@你好_竹子、@cbvivi等等。這個時代，又將會有一批人成為下一個「gogoboi」，而gogoboi們也將成為新的自己。
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