本來覺得網紅自帶流量，可以直接帶貨。後來，發現孵化網紅的錢，比買流量的錢還要貴。

網紅經濟電商如涵在美國上市，成為「網紅電商第一股」，其孵化的超級網紅張大奕也迅速造富，賺得盆滿缽滿，一時間令人欣羨，無比感概網紅公司好有錢，網紅好能賺錢，事實是這樣嗎？

帶貨女王張大奕的公司上市了，一個網紅到底多有錢？6億夠不夠？

一夜之間，一個淘寶店的小模特變成了身家6億美元的超級網紅，說的就是我們都知道的張大奕。她號稱淘寶直播的帶貨王，現在她所參股的這一家公司如涵控股，終於在4月初，在美國的納斯達克證券市場掛牌交易。號稱中國「第一網紅電商股」。

其發行價是12.5美元，但很不幸，股價當天一上市就跌破了發行價，而且跌得很慘，跌去了37.2%，這樣的話，以收盤價每股7.85美元算，年僅31歲的張大奕，身家也還是有9000萬美元，相當於6億元人民幣，確實比起同齡的年輕人來講，她非常出色，妥妥的人生贏家。

這個事怎麼看？其實她也不是一夜之間就變成6億身家的，因為之前擁有淘寶直播頭牌、帶貨王之稱的張大奕的如涵控股早在新三板上市，是在中國2015年上市，後來他們對此不滿意，顯然中國股市已經滿足不了他們對資本回報的期許，於是如涵控股2018年就撤牌了，然後再到美國掛牌。在新三板的時候，張大奕持股的身家也已經有幾千萬。

從這個角度來講，網紅經濟到了張大奕這個活生生的人物，給了大家一個很鮮活的例子——原來一個個人網紅，可以給自己創造這樣的財富，也給公司帶來這麼大的價值。網紅張大奕靠帶貨走向上市，這一消息也激發了淘寶直播新一輪的蓬勃發展。但是這樣的模式能不能持久？

張大奕比范冰冰還能賺錢？她的高光時刻是這樣的

網紅張大奕的公司成功上市，不僅幫公司融資了1億多美元，自己身價也到了9000萬美元，但是越來越多人就開始打個問號，這個模式能不能持久？

2009年，還是模特的張大奕就有近30萬微博粉絲，拍一支廣告大約能有2000元的收入。她憑借自帶的時尚感，獲得不少網路服裝店的垂青，其中就包括一個如涵前身的淘寶店「莉貝琳」。

事實上2014年，也就五年前，張大奕從一個普通的模特轉型到開淘寶店的店主，2016年5月，她通過淘寶直播的方式，創造了2小時內成交額近2000萬元的淘寶記錄，在2016年的雙11才是張大奕作為網紅的高光時刻。彼時，她的淘寶店收獲上億元的銷售額，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪，她不僅刷新通過淘寶直播間引導的銷量記錄，更是從此在網紅經濟里一夜成名！

2016年12月，張大奕自制口紅首次上新，兩小時就售盡2萬支，銷售額近180萬元。2017年雙11當日，張大奕店鋪銷售額沖破億元，達到1.7億元；2018年的雙十一，張大奕淘寶店更是創出28分鐘賣出1億的驚人成績。

而且當年她的淘寶店做到了年銷售額3億後，一度也出現了張大奕年收入碾壓范冰冰的新聞，間接把網紅概念推向高潮，事實是這樣嗎？

張大奕跟范冰冰誰有錢？之間差了楊冪與姚晨，賺錢的網紅經濟怎麼持久？

說網紅張大奕收入碾壓明星范冰冰，其實是有點誇張了，因為像范冰冰她除了出演電視劇電影的片酬之外，還有很多代言，還有很多商務合作，那一塊的收入很高，所以她一年收入妥妥地接近十億。

張大奕雖然是年銷售額3億元，但是拋去成本，刨去其他的費用，她真正的利潤大概也就是幾千萬，而且這個模式現在也會面臨著眾多的挑戰。因為大家都覺得任何一個公司不可能只靠一個人來創造價值，你看喬布斯，這麼偉大的人，一旦他過世了，整個蘋果也會面臨重大的危機，更何況是其他中國的小公司。

反過來看，迅速給張大奕造福的如涵控股又如何？作為網紅經濟電商，如涵有113個簽約KOL，但包括張大奕在內的頂級KOL只有三名。 而且在如涵此前登陸新三板後的首份年報中，2016年營收4.45億元，淨利潤2419.18萬元，其中也是張大奕創收業績突出，是如涵淨利潤的主要來源。

數據顯示，在2017財年、2018財年和2019財年前9個月，張大奕負責的網店的收入，占如涵總收入的50.8%、51.0%和53.5%。按此推算，張大奕在三個報告期創造收入總額為2.94億元、4.83億元和4.58億元，如涵賺錢可以說還是靠張大奕。作為公司它自己賺不賺錢還真不一定。

進一步說，網紅經濟里面出一個張大奕也是一個概率事件，試看她後面還有一個多大的茫茫人海的基數。網紅機構和經紀公司一樣，不斷孵化小明星，希望能孵化出一個大的來。這是個低概率事件。而且保持網紅的熱度也需要錢，其他小網紅推廣，也需要錢，所以推廣成本還是居高不下。而孵化出來也遲早有一天會離開，另立門戶。他們中間能賺到錢就行。這個在經紀公司已經上演過一輪了。只是資本和互聯網，又弄了個新外衣。

從這個角度來講，人類的商業史上基本上很少說靠一個人帶貨就能維持一個上市公司，作為一個網紅，她自己賺錢，或者讓她身邊的小夥伴們一起過上豐衣足食的日子沒問題，但是要繼承，要長期支撐一個上市公司，還是值得擔憂的，所以我們不妨拭目以待，看看張大奕這個指標還能往哪里走。今年是不是她的高峰之後就進入一個回落？這對於其他想搞網紅經濟的人也是一個很好的案例。