B站大大戰蔡徐坤：偶像與圈層社區各自的風險與困境

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文 │ 谷雨

事情遠未結束，圍繞在蔡徐坤身上的爭議遠未結束，最近與B站的交鋒，又一次將他推向了風口浪尖。

4月12日下午16時許，上海正策法律事務所發給上海寬娛數位科技有限公司一份律師函。十分鐘後， @蔡徐坤工作室轉發了這份律師函，隨後#蔡徐坤給B站發律師函#的詞條頃刻間竄上熱搜，事態開始擴大。

一石激起千層浪，網友對這件事表現出不同的態度。大部分網友認為，B站里明星的鬼畜視頻多的是，吳亦凡和唐國強都有，為什麼他們不告B站，反而是蔡徐坤忍受不了，「太玻璃心了」。

少數人則表示，B站首頁會推薦大量蔡徐坤的鬼畜視頻，但的確有一些內容不堪入目，甚至是將藝人的頭與身體分割開，可能將藝人換臉成「性宣傳片」中的主角，在網上造成大量傳播。

是是非非，紛紛擾擾，繼NBA新春賀歲大使身份後，蔡徐坤再一次被推到風口浪尖，而這次蔡徐坤面對的是二次元符號「聖地」，B站。

就在昨天，#B站被曝低俗內容泛濫#沖上微博熱二位置，蔡徐坤又成為眾矢之的，網友不解的是，為什麼央視一條去年的新聞能夠在昨天毫無徵兆上了熱搜，認為蔡徐坤背後的資本強大，而蔡徐坤粉絲的反應是，「無背鍋，不IKUN」。

作為通過互聯網選秀在短短時間內躥升出來的第一位本土偶像，蔡徐坤正走鋼絲上行走，而其團隊缺乏合理運作的能力，讓蔡徐坤一次又一次陷入險境。

可以說，與B站的宣戰中，以三股龐大社交圈層為代表，輿論在這里產生了激烈反應，這背後是粉絲文化、二次元文化、和喪文化的社交混戰。

他背後不僅僅是偶像工業產業體系不完整帶來的主流與產業的誤差，更是明星藝人與圈層社區之間被激化的矛盾。糟糕的是，明星藝人與圈層社區之間的交鋒對戰，從矛盾激化上升到社會輿情事件，他不是第一個，也永遠不是最後一個。

一份風口浪尖的律師函

在這份律師函里，蔡徐坤委托上海正策法律事務所和上海天尚律師事務所兩家事務所，對上海寬娛數位科技有限公司主辦並經營的互聯網站「嗶哩嗶哩彈幕網」上，發布的嚴重侵蔡徐坤權利的相關內容，通知寬娛數位科技有限公司。

據該份律師函指出，寬娛數位科技有限公司經營的B站上，有大量故意侮辱、濫用肖像，使用諸多侮辱性詞匯對蔡徐坤個人表演素材進行惡意剪輯並傳播，嚴重侵害了蔡徐坤的名譽權、肖像權和表演者權利，部分個人及自媒體已經涉嫌構成刑事犯罪。希望寬娛數位科技接到律師函後立刻刪除侵權內容，並斷開其他侵權鏈接。

正是這份律師函，直接激化了蔡徐坤與B站的矛盾。

在律師函發出的3個多小時之後，晚上20點許，B站做出回應，表示律師函經過熱心網友轉發後已收悉，相信法律自有公斷，並附上一篇人民網於2002年發出的新聞《看輿論監督中「公眾人物」的名譽權問題》。言詞之間，是對蔡徐坤方律師函的質疑。圍觀吃瓜者不在少數，對於B站的態度，網友幾乎一邊倒的認為，「B站這次太剛了。」

支持B站的用戶表示，僅僅只是鬼畜視頻而已，蔡徐坤狀告B站就是在與他們對立，與他們為敵。但在蔡徐坤粉絲看來，鬼畜玩梗可以接受，但將藝人的頭部PS成籃球，甚至將割掉頭顱的視頻上傳到B站供用戶觀看，並進行大量傳播，就是網路暴力。

一時間，蔡徐坤粉絲和B站擁護者們形成對立，雙方互不相讓。尤其是蔡徐坤的兩個大粉絲團之一的蔡徐坤粉絲團官微，發布永久退出B站的微博之後，更讓吃瓜群眾的熱情變得高漲起來，「B站不缺你們」「求求你們快走吧，還B站一個清淨」。更有人表示，沒有蔡徐坤這份律師函，根本就不認識蔡徐坤是誰。

骨朵就這份律師函咨詢了安理律師所合夥人楊曙光律師，他對蔡徐坤事件中的名譽權、肖像權、以及表演者權做出解讀。

在他看來，任何一個主體採取詆毀、誹謗等侮辱方式將正常視頻剪輯、或截取某一段視頻擴大化，產生歪曲事實，並導致對個人的社會評價降低，侵害了個人名譽權。

而個人形象在沒有經過本人許可，就用於任何對外公開的商業活動的情況下，已經構成侵犯公民的肖像權，這無關公眾人物還是普通公民。像是B站UP主自己剪輯上傳作品，並且獲得投幣打賞，就算侵權行為。

表演者權是表演者在表演時賦予個人能力、天賦時產生的權利，而網上流傳的蔡徐坤惡搞視頻，是用戶沒有經過出品方同意，擅自轉播或者截取行為，並將其傳播到網路上，本身也是侵犯出品方版權的行為。

公眾人物維護自身權益的方式眾多，遇到網站上存在大量侵害公民自身權益的信息，通常先向網站主張權利，要求網站刪除並提供實際侵權方的信息，然後再向真正的侵權人主張權利。但如果網站不配合，讓破壞性的負面影響繼續擴大，那麼網站就該承擔責任。

而在蔡徐坤事件中，既存在著肖像權，又存在表演者權、名譽權受損問題，無法割裂對待。

事實上，盡管雙方因為律師函的「激戰」暫時沒有結果，但在輿論中已經不重要了。造成此次衝突的真正原因在於，蔡徐坤通過一紙律師函，將自己徹底放在了一個龐大群體的對立面，而他也因此點燃了公眾群體消遣他的熱情。

在蔡徐坤之前，局座張召忠、雷軍、唐國強、吳亦凡、黃子韜等都曾霸屏B站，惡搞視頻的播放量不亞於蔡徐坤。

流量如吳亦凡、黃子韜面對惡搞視頻也是選擇接受和放任不管，吳亦凡的即興freestyle「這個面它又長又寬，這個碗它又大又圓」以及黃子韜的「我選擇狗帶」也已經被網友玩壞。而蔡徐坤恰恰選擇了一種「最壞」的處理方式。

三種文化的社交戰爭

一直以來，B站以鬼畜文化出名，社區容納著最核心的二次元群體，UP主們構成了B站的內容生態。在鬼畜區里，UP主們自己剪輯上傳搞笑的鬼畜視頻，並以此引領潮流文化，以往吳亦凡和唐國強都曾在鬼畜區中「C位出道」過。

B站知名的鬼畜UP主”伊麗莎白鼠”曾以以唐國強飾演的經典人物角色諸葛亮為素材，製作很多風靡B站的作品，至今穩居鬼畜區排行榜前列。今年1月，唐國強就曾參加B站在上海舉辦的”BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎”，頒獎典禮上他感謝鬼畜區，讓20年前的角色通過鬼畜火起來。

而蔡徐坤與B站矛盾激化的導火索，與今年年初NBA邀請他擔任新春賀歲形象大使不無關係。

當時蔡徐坤以球迷的身份與其他形象大使利拉德、字母哥、湯普森三位NBA的超級明星一起出鏡，拍攝了三支春節的宣傳短片，這件事一下擊中了體育球迷的神經，他們對這位「代言人」表示拒絕。甚至在媒體看來，蔡徐坤和NBA的合作，讓他本人遭受了不少非議。

流量偶像背後是龐大的女性群體，而體育球迷背後則是千千萬萬個男性用戶。直男拒絕蔡徐坤大使身份背後，是球迷們對其形象的質疑。

此前，在公開領域，蔡徐坤並沒有在籃球上有過多展示，反而是唱跳歌手形象深入人心，這讓NBA球迷們難以接受，他們無法想像一個在舞台上會塗口紅的偶像，能和籃球運動產生聯繫。和NBA合作背後，是男性審美與女性審美的直接對撞，蔡徐坤也由此在微博和虎撲上受到不少直男的diss。

他們千方百計的找出蔡徐坤不適合與NBA合作的證據，一段他在《偶像練習生》參加節目時的自我介紹片段被直男們挖了出來。

視頻片段里，面對鏡頭蔡徐坤向觀眾做自我介紹，「我叫蔡徐坤，我喜歡唱、跳、RAP、打籃球」，隨後借籃球為道具，做了幾個打籃球的動作，伴隨著BGM音樂響起，蔡徐坤扔掉籃球，跳了一段舞。

本來是一段在選秀節目中正常的選手自我介紹視頻，但當換了另外一種語境，另外一個群體去解讀時，就悄然變了味道。「你打籃球的樣子像蔡徐坤」的梗迅速在微博上流傳開來。

當這個段子火到B站時，事態已非蔡徐坤團隊所能控制，從體育圈層再到二次元，圈層碰撞之間，蔡徐坤已經儼然成為了另外一種意義上的社交消費品，顯然是黑而非紅。

UGC內容泛濫、以視頻為主的B站社區里，UP主們用自己強大的娛樂精神，剪輯出了一版又一版的鬼畜視頻，有的UP主甚至一幀一幀手繪出蔡徐坤打籃球的簡化視頻上傳，相關視頻在B站首頁以萬為單位流傳著。

如果說以上是體育球迷和B站的二次元用戶們的「狂歡」，另外一個社交群體也在其中扮演著重要角色。在去年#蔡徐坤NMSL#的話題沖上熱搜時，是「狗粉絲」們在背後推波助瀾。

當時，他們混入蔡徐坤的部分粉絲群，打下「Never Mind the Scandal and Liber」的言論，並告訴群里的粉絲，說它意味著永遠不要理會謠言和重傷的意思，希望粉絲能夠刷屏重復。於是一些蔡徐坤粉絲開始在群里重復他們的言論。NMSL的梗由此而來，並迅速席卷網路，就連前段時間國民老公王思聰和草根作家花千芳互懟時，NMSL也赫然在列。

NMSL在狗粉絲語境中，是拼音縮寫，代表侮辱罵人的言論。在《中國青年報中青在線》的一份報導中，對狗粉絲以及背後的文化進行了闡述：

‘狗粉絲’所使用的語言，除了帶有川渝方言與東北話的地域風格，在對字母與標點符號的使用上，繼承了「火星文」的密碼，這有效隔絕了網路主流文化的衝擊與干擾，為‘狗粉絲’製造網路暴力提供了保護。

「狗粉絲」出自網路亞文化，伴隨網紅直播和喊麥產生，以抹黑和侮辱他人取樂並彰顯存在感，是喪文化的扭曲體現。同時報導中還指出，「狗粉絲」通過移花接木、栽贓嫁禍的方式，來彰顯群體力量。當網路亞文化失去對抗權威的能量，將矛頭轉向民間普通人的時候，危機或正在醞釀。

「狗粉絲」群體有一個怪異的群體代表對象，即微博上的 @帶帶大師兄，他曾經是一位網紅主播，因為粉絲群體是「狗粉絲」而著名。