發掘寶躲歌曲，創造優良音樂人，《由你音樂榜》的價值不止這些

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作者 | 周末

五一期間，迷笛、咪豆等各大音樂節輪番舉辦，舞台上的音樂演出類型，從民謠、搖滾到嘻哈、電子、爵士的比重也在悄然傾斜變化。抖音里近期較火的音樂已經替換成了《心如止水》、《你的酒館對我打了烊》、《猜不透》DJ版。播放器里的熱歌榜單也在以一定的周期更換排序。

在不同的管道、場合、維度下，對於音樂的流行判斷也會各不相同，某位偶像歌手的專輯銷量高高在上，但傳播度不一定就好；有些歌曲紅透抖音，卻並不代表所有人的喜好傾向。人群、興趣、粉絲等細碎的標籤賦予了不同音樂各自場域里的流行趨勢，但放到更大的行業空間里，可能就不那麼準確。

被稱為「史上最嚴榜單」的《由你音樂榜》因為其對音樂綜合指數、細分指數等多維度的權威評判，正成為越來越多用戶聽歌的決策參照。而在最近《由你音樂榜》對外發布的《2019年Q1由你數據庫新歌榜季度報告》里（下稱「報告」），我們還可以看到今年真正的音樂趨勢。

2019年華語音樂流行什麼？

近幾年，非流行音樂逐漸顯露勢頭，不只是已經大熱的民謠，其他類別音樂也在破壁走向更多受眾。不過各個類型的熱度會隨著歌迷口味變化及市場環境影響呈現不同的走勢。

根據《由你音樂榜》Q1報告顯示，像電子音樂從去年第四季度到今年第一季度一直是非流行音樂上榜歌曲里的最熱垂類，中國風、搖滾、民謠上榜占比也在增加，其中中國風音樂上漲最為明顯，從2018年Q4 19%提升至31%，像娜美的《醉仙美》就榜上有名。

在音樂先聲看來，抖音上《醉赤壁》《風箏誤》很多中國風歌曲的走紅，以及國風綜藝的播出都為該類音樂的流行添了一把火。值得一提的是，因為《中國有嘻哈》而爆火的嘻哈音樂卻明顯回落，由去年Q4的17%降到7%。某種程度上來說，這與嘻哈受到的政策監管不無關係。

另外從《由你音樂榜》Q1報告可以看出，上榜歌曲平均在榜周數縮短，且周冠軍單曲數量有所增加，這讓新歌獲得了更多曝光機會。此外，Q1榜單流動性增強，除了新歌不斷外，還有更多的新面孔出現，比如陳雪凝、黃詩扶、劉彬濠、威神V等，愈來愈多的優質音樂及好音樂人開始撥開雲霧見月明。

《由你音樂榜》上榜作品主要包括OST影視歌曲、偶像新星、網路新秀、實力唱將和獨立音樂人五大類型，這也是當下樂壇新形態的真實寫照。今年Q1春節檔期間，多部電影取得了口碑票房雙豐收成績，電視劇市場也迎來久違的熱鬧，幾部爆款劇集接連播出。

與此同時，OST大放異彩，Q1上榜歌曲中OST占33%，《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂外星人》上榜歌曲分別達到4、3、2首，熱播電視劇《知否知否》《都挺好》則有5首和4首上榜。可以說，歌曲對影視票房、收視率的推動，以及影視本身熱度對歌曲傳播的反帶動都越來越重要。

可以預見的是，非流行音樂在今年會繼續生長，影視歌曲、偶像新星、網路新秀、實力唱將和獨立音樂人五大類型音樂持續爆發。音樂創作方向、影視宣發策略……榜單的數據價值有哪些？

《由你音樂榜》自上線以來之所以被稱為「史上最嚴榜單」，最主要的原因在於其背後有一套嚴苛複雜的評判規則：根據播放指數占比45%、傳播指數占比10%、喜好度占比15%、付費指數占比10%、人氣指數占比20%的權重排名。這些規則保證了榜單的權威真實平等，上榜的作品是音樂市場熱度表現的最直接反映，亦是歌曲質量口碑最為公允的體現。

對於音樂創作者來說，榜單能夠清楚地告訴你當下樂迷最喜歡什麼、現在的流行趨勢如何、音樂市場的迭代速度等等，以此作為創作參照，音樂人可以及時捕捉音樂變化，在作品中融入創新性的東西，即不斷推陳出新，為市場輸送新鮮優質的歌曲。同時，也有助於音樂人提升市場競爭力，時刻站在音樂潮頭，抵禦「過氣」衝擊。

過去，音樂推廣曲在影視宣發中的地位並不突出，現今音樂宣發的作用卻難以忽視，2017年拿下近20億票房的《前任3》，在抖音快手上傳播的主題曲《說散就散》、插曲《體面》等將無數人帶入了電影院。今年取得46.54億票房的《流浪地球》，其OST對電影宣發也起到了明顯提升作用，像電影上映前依次發布的3首歌曲火箭少女孟美岐的《有種》、劉歡演唱的主題曲《帶著地球去流浪》、周筆暢的推廣曲《去流浪》，在首發第一周時間分別貢獻了3w+、4w+、10w+的「想看」用戶數量。

根據《由你音樂榜》報告顯示，映前一個月為推廣曲/主題曲的黃金髮歌期，上映準三周前為最高峰。相比爆發式發行，發行方更多使用「錯峰遞推」的發歌策略。無論《流浪地球》《飛馳人生》還是《瘋狂外星人》在發布多首推廣曲時，紛紛都選擇錯峰而非集中策略。

報告里還分析了周筆暢《去流浪》、楊宗緯《星》的音樂風格，歌詞吸引點、評論用戶性別分布、評論中出現最多的字等。這些都可以為發行方從推廣曲的前期創作，到傳播管道、歌曲共鳴點的選擇上提供幫助，為音樂宣發排兵布陣，利用不同風格歌曲差異化觸達不同用戶群，從而擴大宣發覆蓋面。

對於單純的新歌宣發，《由你音樂榜》榜單數據同樣重要，比如報告指出，新歌發行後的關鍵期，女大學生為最主要聽眾；每20位新歌用戶中，有1位是KOL發聲族，在上海、重慶、天津、北京、遼寧更容易發現這類人。

所以，在新歌上線後，最重要的就是抓住女大學生，線上投放要在內容和社群上投其所好，最終觸達發聲族。顯然，在各種音樂衝擊人們注意力的當下，《由你音樂榜》榜單會使得音樂宣發變得更高效精準。

樂迷聽歌指南外，榜單如何賦能華語音樂？

自去年9月上線以來，《由你音樂榜》已經為樂迷挖掘了數百首寶藏歌曲，這些歌曲既非單純的「粉絲音樂」或爛大街的流俗之作，也並非高不可攀的難欣賞作品，而是兼具流行度與音樂性。從往期榜單不難看出，即使是偶像新星，也不會被粉絲賣力打榜單一行為所影響，其上榜作品在製作水準、質感上都十分出色，其行業的數據價值也初見雛形。

當《由你音樂榜》榜單成為歌迷聽歌指南時，好的音樂作品得以脫穎而出，打破了「劣幣驅逐良幣」、好歌曲深埋塵埃的怪象。當聽眾不斷接觸到眾多優質音樂，其審美格局也得以打開，對風格的接受程度越來越寬，幾乎每種音樂都能找到屬於它的受眾，好音樂得到有效流動與傳播。

對於音樂新人、原創音樂人而言，《由你音樂榜》榜單提振了他們在音樂上的信心，在各個唯流量論的榜單面前，他們可能永遠沒有上榜的機會，但《由你音樂榜》卻是個例外。這讓他們相信好的音樂終歸可以等到對的人，鼓勵其投入音樂創作，激發創作靈感，促使出歌頻率越來越快。

此外，《由你音樂榜》還會給予上榜音樂眾多資源傾斜，比如QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的流量曝光，《由你音樂榜樣》打歌節目宣傳新歌的舞台，幫助音樂人維持曝光。

今年上半年，《由你音樂榜》還啟動了校園熱LIVE全國巡演，目前已經在上海、南京、杭州、成都、武漢五個城市舉行了共計50場校園路演。通過搭建華語流行音樂體驗館，加上熱LIVE打歌會的形式，讓在校95後大學生不僅從路演了解華語樂壇實時流行動態，也通過校園熱LIVE打歌會讓在榜單上初露鋒芒的華語樂壇腰部藝人與95後年輕人深度接觸，形成了線上線下結合的音樂宣發閉環。