全球IP價值排名:漫威宇宙方才擠進前十,精靈寶可夢奪冠

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犀牛娛樂原創

文|小風 編輯|樸芳

隨著漫威宇宙電影《復仇者聯盟4》的火熱上映,漫威再一次處於風口浪尖,甚至很多「不明事理」的人認為漫威是當下全球最火的IP。

其實不然,或許在當下的電影范疇中,漫威宇宙是最頂級的存在,但放眼世界所有的IP當中,漫威宇宙其實剛剛才擠進全球IP價值TOP10的,這建立在它創造了無數的紀錄、全球打敗《鐵達尼號》的基礎之上。與此同時,剛剛登陸內地市場的《大偵探皮卡丘》不僅強勢上榜,相信會驚呆無數人的眼球。

全球IP價值排名:漫威宇宙方才擠進前十,精靈寶可夢奪冠 娛樂 第1張

IP價值的排行,它包括了多個范疇,其中周邊產品、商業銷量無疑是最為重要的。而票房、漫畫銷量、電子遊戲、DVD銷量等亦是極為關鍵。在下面的全球TOP10的IP盤點中,印象流不僅會被打破,相信也會對IP價值有著更深層的認知。

  第十位——漫威宇宙

  (310億美元)

真的印象流了,至少在大部分國內觀眾眼中,伴隨著《復仇者聯盟4》王者無敵般的存在,漫威宇宙絕對是宇宙頭號IP的存在。而觀眾更多的是根據當下的人氣、票房等維度來判斷,顯然這個角度是非常狹隘的。

誕生於2008年,一部不起眼《鋼鐵人》上映之後,漫威竟然鋪墊了一個11年、22部作品的強大宇宙計劃,並以《復仇者聯盟4》強勢收官。如今《復仇者聯盟4》全球票房火爆異常。甚至將要挑戰《阿凡達》的全球王冠地位。

盡管漫威宇宙剛剛踏進全球IP TOP10的席位,但它的含金量非常之高,幾乎以單純的票房營收便打入了榜單,目前漫威宇宙已經斬獲了超過200億美元的票房,這是整個電影史的系列最高。同時,它的後勁會非常強大,隨著漫威宇宙第四階段的開啟,它的位置還會逐步提升。

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就國內觀眾來說,不論是鋼鐵人,還是美國隊長,盡管這些是國內觀眾心中最具影響力、最具人氣的超級英雄,但在真實的影響力排名當中,它們遠不是最頂級的存在。蝙蝠俠、 蜘蛛人、超人、金剛狼歷來都占據著前四的席位,觀眾認知的哪些人物跟這四位比尚存差距。哪怕以團隊的名義進行PK,漫威的復仇者聯盟組合也是遠不如「鄰居」X戰警出名。

  第十位——《哈利波特》

  (310億美元)

盡管電影版《哈利波特》早已經於2011年完結,但它的影響力從未消退,這個頂級IP從來都是呼風喚雨的存在。全球票房橫掃91億美元,周邊產品73億美元,小說更是貢獻了77億美元的驚人數字。《哈利波特》四個字絕不止是現象級暢銷書這麼簡單,它影響力體現在了各個層面上。

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  第九位——《少年jump》

  (340億美元)

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(《少年jump》部分發行漫畫)

作為日本史上發行量最高的連載漫畫雜誌,《少年jump》竟然單單靠著漫畫和雜誌就擠進了TOP10的席位。可以說日本在培養IP方面的確是最為頂級的存在,其中更是不乏《海賊王》這種頂級漫畫。它在漫畫雜誌以及漫畫卷上的收益分別為211億美元、128億美元,堪稱漫畫界神話般的存在。

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  第八位——《馬里奧》

  (360億美元)

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(《馬里奧》部分銷量數據)

榜單中唯一的純粹遊戲IP,一款遊戲竟然在全球賣出接近4億份,這是非常令人震驚的。自1981年誕生以來,它就開始風靡,一直持續到今天。一款遊戲能夠做到持續性,顯然這個難度是非常巨大的。截止到目前,《馬里奧》已經創造了360億美元的巨額利潤,堪稱遊戲界的扛把子。

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  第七位——迪士尼公主

  (450億美元)

迪士尼是無處不在的,尤其是在這個榜單中,跟是有著很多跟迪士尼相關的IP出現。迪士尼公主是迪士尼當中尤為重要的品牌之一,包括《灰姑娘》、《美女與野獸》、《白雪公主》、《睡美人》等全球家喻戶曉的系列。伴隨著接下來迪士尼公主系列的電影化,它將持續發酵自己的影響力。與此同時,它的周邊產品更是賣出了446億美元的驚人數字。

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  第六位——麵包超人

  (600億美元)

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(日本關於孩子最喜愛角色問卷調查)

或許是整個榜單中,國內最為陌生的一個IP,但它卻是日本最為現象級的動畫系列。憑借四十多年的IP培養,至今它依然在日本是無可撼動人氣王。在日本關於孩子的一個問卷調查中,《麵包超人》這一形象連續十餘年位列冠軍。它的最大收益來自於周邊產品的銷量,達到驚人的601億美元。

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  第五位——《星際大戰》

  (650億美元)

整個榜單中,堪稱是美日之間的對決。排名第五的《星際大戰》無疑是國民級的人氣積累了,它在美國本土更是神一般的存在。《星際大戰》不僅是美國科幻電影的奠基者,更是對美國有著極為深遠的影響。而喬治盧卡斯也平次締造了工業光魔。從目前的電影歸屬來看,它依然當屬迪士尼,可以說這是迪士尼的又一次上榜。

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  第四位——《米老鼠和唐老鴨》

  (700億美元)

這次是標準的迪士尼了,而米老鼠和唐老鴨也是迪士尼的形象代表。自1928年誕生以來,它就成為了迪士尼的一個經典的符號,而美國IP最大的優勢在於沉淀,這種培養和傳承永不過時。時至今日,《米老鼠和唐老鴨》全球累計賣出了近700億美元的周邊,迪士尼的王者地位堪稱無人撼動。

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  第三位——《小熊維尼》

  (750億美元)

連續的迪士尼人物上榜。在很多數據維度上,《小熊維尼》跟《米老鼠和唐老鴨》都比較相近。迪士尼無愧為宇宙第一娛樂帝國,它打造IP的能力、締造爆款的能力都是獨一檔的存在。而電影層面收購福斯之後,連《阿凡達》也收入麾下。當然,迪士尼打造經典形象的能力同樣也是無人能敵。

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  第二位——《hello kitty》

  (800億美元)

終於擺脫了美國跟日本的霸榜。英國的經典卡通人物hello kitty堪稱路人皆知,是可能是全球知曉度最高的卡通人物,這一點也完美的兌現在它的IP產出上。時至今日,hello kitty的周邊產品累計賣出超過800億美元,是整個榜單中唯一突破800億美元的存在。單單靠著商品銷售,就令它達到了第二的高度。

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  第一位——《精靈寶可夢》

  (900億美元)

冠軍終究還是被日本拿到,日本的漫畫、動畫、遊戲的能力真的是最為頂級的存在,尤其是形象的打造具有傳承性、不過時的特點,更可貴的是,它們不僅在日本本土做的紮實,更是能夠形成文化入侵,打入歐美、南美市場,形成霸主地位,這是非常難得的。

作為榜單的首位,《精靈寶可夢》在內地更多被稱之為《神奇寶貝》,堪稱是80、90後的一代回憶,也是日本頂級IP代表。它的起步靠的是遊戲,《口袋妖怪》是它的前身,在影響力不斷發酵之下,如今它的全球銷量已經突破3億套,在遊戲中是僅次於《馬里奧》的存在。

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《精靈寶可夢》在後面陸續打開了動畫、漫畫等市場,而像動畫的轉型讓它抓住了成為最頂級IP的機會。在初代的動畫中,日本的收視率突破10%,在90年末度進入中國之後風靡一時,其中皮卡丘的形象更是深入人心,成為當今萌寵獨一檔的存在。在整個榜單中,它不僅獨占鰲頭,更是發展最為均衡的IP。

周邊產品高達611億美元,電子遊戲171億美元,紙牌遊戲102億美元,漫畫、家庭娛樂統統有著極高的統治力,作為全球頭號IP可謂實至名歸。而它的首部真人電影《大偵探皮卡丘》也是跟華納強強聯合,在全球市場已經開始陸續公映,內地市場也是率先上映。

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整個全球IP價值TOP10出爐,是否大跌眼鏡,跟自己的預期嚴重不符?從榜單的拆解來看,電影票房的占比並不大,尤其是排名靠前的幾大IP中,幾乎沒有票房方面的加持。這是因為IP價值的體現,更多來自於形象的價值和可持續性的變現能力。

因此,盡管《大偵探皮卡丘》在電影票房領域實力相對一般,更是跟《復仇者聯盟4》有著巨大的差距,但它們比的更加縱向。影響力和變現能力是需要形象作為支撐、需要慢慢培養的。《復仇者聯盟4》的巨大能量,鋼鐵人等角色的巨大人氣更多的停留在了大銀幕,跟《精靈寶可夢》依然差距巨大,因此,千萬別再說漫威宇宙是宇宙第一IP了。

其他方面,包括《 蜘蛛人》、《蝙蝠俠》兩個超級英雄的扛把子,占據著IP價值前15的位置,幾乎一己之力來單抗整個漫威宇宙,兩大超級英雄也是當今最具影響力的美漫形象。而日本的《高達》、《龍珠》也是成功打入前15的位置,再度奠實了日本咋舌的締造IP的能力。

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