這些另類網紅都是怎麼火起來的？他們又能走多遠？

　　隨著網路通訊的日漸發達，網紅也成為了人們茶餘飯後離不開的話題，「網紅臉」、「網路梗」也成為了年輕人的熱詞。抖音段子手們腦洞越來越大，網紅在不停地「更新換代」，洗腦神曲也換了一碴又一碴。

　　但有這樣一群網紅，卻悄悄地占領著流量的高地，他們的「創意」經常會被網友們拿出來調侃和模仿，給人們留下了很多深刻的印象，比如：

　　男扮女裝的毛毛姐、阿純；

　　愛惡搞妹妹的大頭、惡搞姐姐的陳三廢；

　　真好的陸超、滿滿正能量的邱勇；

　　美男子顧北、美少女小惠……

　　他們不斷試錯，不斷探索，拼盡一切去造梗、惡搞甚至耍寶，最後終於成為網紅。在一些人看來，他們的爆紅是必然，因為他們都很「另類」，但事實可能沒那麼簡單。

　　你可能想知道這些另類網紅們都是怎麼火的？他們能夠長遠地走下去嗎？今天，我們就來聊一下抖音里的另類網紅。

　　抖音網紅千千萬，顏值沙雕各一半。除了顏值高的小哥哥小姐姐以及萌寵萌娃們、還有 4 種類型的「沙雕」網紅最能吸引大家的注意力。

　　1.無厘頭的「女裝大佬」，反差獲得關注

　　抖音上有這樣一些男生，他們剃了腿毛，帶上假髮，搔首弄姿，具備著超強的吸粉能力。

　　比如多餘和毛毛姐（人稱毛毛姐），是個明明可以靠顏值吃飯的小哥哥，但他非要靠「才華」。他一開始的視頻都是這種畫風：

　　後來，可能是抖音里的帥氣小哥哥太多，毛毛姐看起來好像沒什麼競爭力，他的視頻畫風開始轉變，視頻中頂著一頭炫彩奪目的假髮，操著一口濃重的貴州普通話，加上浮誇的演技和搞笑的劇情，吸粉無數。

　　「好嗨喲」，當你看到這三個字的時候，是不是不自覺的跟著唱了起來。這句話儼然成為使用度很高的感嘆詞，不管是發自內心的開心時刻還是不經意的無意識呢喃，都能脫口而出，足見這一小段音樂的魔性。而產出這支魔性視頻正是多餘和毛毛姐。一首神曲「好嗨喲，感覺人生已經到達了高潮」再次引爆抖音，從此一發不可收拾，很多人記住了他，並把這首神曲當作 bgm 拍攝各種搞怪視頻。

　　在抖音里男扮女裝的還有一位也讓人印象深刻：阿純 。

　　引領女裝大佬風潮應該就是阿純了。能夠從一個糙漢變身成為可愛的美少女，一開始阿純走紅的時候很多人都懷疑抖音阿純是不是一個人。他靠是美顏濾鏡這些功能，通過製作之後變成了超級漂亮的「小姐姐」。後來就越玩越上癮了，人氣火爆，贏得了很多網友的喜歡。

　　他的視頻基本上都是由一開始誇張的「屌絲男醜態」，變成讓女生看了羨慕、男生看了尖叫的女神，視頻大多是講述著網路上的美女背後的現實故事、糙漢變美女的「勵志」故事，利用反差獲得網友們的關注。

　　2.整蠱大王，惡搞到讓你懷疑人生

　　除了男扮女裝的網紅，還有一類網紅很受歡迎，那就是惡搞整蠱類。他們的惡搞，是讓你懷疑人生的那種。

　　比較典型的就是擁有 1300 多萬粉絲的大頭，不愛坑爹，愛坑妹。對他來說，「寵妹」這種事情，壓根不存在的。他最喜歡的是在家捉弄和「惡搞」自己的妹妹，並拍成搞笑視頻發在抖音上，他的作品大多都是惡搞類。

　　其實，他剛開始「套路」妹妹的時候，妹妹還是很生氣的。後來，妹妹被坑的次數多了，也接受自己有個「假哥哥」的現實，慢慢習慣了。再後來妹妹也學「壞」了，開始「套路」和「反套路」哥哥，比如當哥哥親她的時候，把挖過鼻屎的手伸到哥哥的嘴里。

　　3.讓你記住我，一句話就夠了

　　還有一種網紅，只用一句話，就可以把你征服。

　　比如」真好句式創始人「陸超，一個髮際線超高，長相特別的奇男子。據說他的真好句式用了 10 年，終於在第 10 年火了。他的經典語錄：大家好，我是陸超，今天天氣很好，真好，就這樣我很幸福，我覺得真好。相信肯定不止我一人被他的魔性真好洗腦。

　　現在，陸超拍攝視頻總計超過7000多個，幾乎每一個視頻他都會說「真好」，可以說有很高的辨識度了。

　　陸超「真好體」掀起了一陣熱潮，抖音上的大大小小用戶都在模仿陸超「真好體」。更是有更多調侃的女孩，給自己的父母發陸超照片~

　　和陸超一樣，用重復洗腦式的方式爆火的還有滿滿正能量句式創始人邱勇、來了老弟創始人 以及愛的魔力轉圈圈發起者，抖音的萬惡之源。

　　4.靈魂段子手，那無處安放的魅力

　　有一種另類，是腦洞清奇，他們的每個視頻都堪稱段子手的典範。

　　比如顧北，口頭禪：我這該死的，無處安放的魅力。半夜吃泡麵吃出米其林的感覺，凌晨 4 點半出門吃包子吃出人生哲學，在夜市吃花甲不付錢被老板追著跑……

　　他的每段視頻都有一段驚艷的文案，簡直就是文案鬼才，一起感受下：

　　為了等我，這家烤肉店營業到了凌晨，同樣早早升溫的烤盤，也在等著與肉的邂逅，一份合格的五花肉，必須在 250 度的火候下，精心烘焙才能烤出它的焦黃又不失新鮮的色澤，肉的肥瘦必須達到完美的黃金分割比，多一點太油，少一點口感都不是我想要的……

　　顧北的模仿者小惠，操著一口濃重的長沙口音，學到了顧北的靈魂，將無處安放的魅力發揮到了極致，狂吸一千多萬粉。

　　很多人說小惠抄襲，但小惠說：她在用這種方式致敬顧北，並且她的每個模仿視頻都會註明來源。後來還和顧北成為好朋友並合拍視頻。

　　抄襲也好、模仿也罷，很多人為了成為網紅，用盡一切手段。

　　吸粉力MAX的另類網紅，用了什麼手段？

　　想要出名，就要極力展現自己的與眾不同，但一用力可能就會成為「另類」。為了出名他們不惜一切代價。

　　1.選題具有話題性

　　男扮女裝本身都是很具有話題性的，事實證明通過這種方式產生的內容很受用戶歡迎。

　　從心理學的角度上來說，每個男人的內心深處都有一種女人的特質；在女人的內心深處也潛伏著男性的特質。另外，如果是用誇張表現形式塑造出來的形象比如毛毛姐，則更會吸引用戶的注意力，帶來意想不到的娛樂效應。

　　同樣具有話題性的還有整人系列、文案鬼才段子手系列等。

　　除了這些自帶話題的選題之外，選題最簡單的方式就是參與熱點話題，用熱點歌曲做 bgm ，或者模仿已經很火的視頻。

　　2.內容獨特接地氣

　　刷多了抖音你會發現，人氣比較高的視頻，內容大多取材自生活，基本上都是大家經歷過的東西，更容易引起共鳴。

　　比如毛毛姐比較火的一個視頻，關於 」春天到底穿什麼「 這個話題，一人分飾兩角，生動形象地講述了在春天，大馬路上的人穿什麼的都有，有穿裙子的，有穿羽絨服的，而且還會互相嘲笑對方精神不正常。

　　因為內容過於真實和有趣，這條視頻最終收獲了近 150 W 的讚。

　　類似的還有大頭大頭下雨不愁，視頻內容來源於生活，取材都是普通的場景。比如在家里用透明膠帶設置路障惡搞家人，大頭在洗頭的時候被妹妹倒一頭的老乾媽等等。

　　3.造一個梗讓用戶記住

　　用一句話，一首歌，一個梗讓用戶記住你。

　　比如陸超、邱勇、顧北、小惠都是用一句話讓用戶留下深刻的印象。

　　多餘和毛毛姐是用一頭炫彩的假髮讓用戶記住，一看這紅色的頭髮，用戶就會像起毛毛姐。而阿純是利用同一個 bgm 讓用戶記住，他的視頻 bgm 百分十八十都是同一首歌。

　　4.誇張演繹，自然表達

　　誇張演繹有時候是為了滿足用戶的」審醜「快感，自然表達讓用戶倍感真實。

　　髮際線超高的陸超堅持不懈地給別人送祝福，還有惡搞自己的、有點齙牙的嘟嘟姐（已被抖音封殺），都是利用了用戶的審醜快感。

　　自然表達、真情流落有代入感，比如顧北和小惠，他們的視頻都演繹地非常自然，特別有代入感。

　　由於這些另類網紅的大紅大紫，讓很多人看到了希望，感覺只需找個有話題性地選題，內容獨特一些，再加上自己地誇張地表演，實在不行就模仿，努力引起大家的注意，就有機會成為網紅。

　　然而這些網紅到底能走多遠，值得我們深思。

　　另類網紅能走多遠？

　　隨著抖音用戶規模不斷擴大，受眾群體不斷下沉，網紅們面臨 2 個問題，觀眾對一個梗笑完之後，再看就回沒意思，多看幾遍甚至會取關，閾值提高了怎麼辦？其次，抖音在內容上審核越來越嚴格，內容題材上怎麼選擇？

　　1.觀眾閾值提高，另類網紅難留存

　　收獲了 1615.4 W 的點讚和 252.0 W 粉絲的陸超，目前卻面臨著「無人消費」的窘境，源於創作水平沒有突破和同質化顯現嚴重，缺少創新和內容規劃，在當前的形勢下顯然是行不通的。

　　同時，用戶的需求會受到邊際效應影響的，他們接觸的有趣視頻越來越多，就會產生視覺疲勞，反之視頻帶來的價值會越來越少。

　　還有「滿滿的正能量」邱勇，憑借魔性的「rap」走紅抖音，點開他的視頻你會發覺，他的作品同質化非常嚴重，幾乎每個視頻都在傳播那句「滿滿的正能量」，這倒和我們之前寫的電梯廣告類似，洗腦過後，讓觀眾影響深刻的是台詞而非人物本身。

　　這些都說明另類網紅想靠單一內容生存下去，基本上是不可能的了。

　　2.創作限制越來越多

　　抖音自從經歷了史上最「嚴格審核」後，管理愈發嚴格，相關網紅被限流、甚至封殺，比如坐擁 1300 萬粉絲的網紅溫婉，在幾天時間內迅速躥紅，又因為種種黑歷史而被封殺。足見當前抖音不僅對內容這塊的審核的力度是越來越大，還對網紅們自身形象提出更高的要求。

　　目前抖音審核分為機器審核和人工審核兩種。以機器審核為主，人工做一些機器無法判斷的審核。

　　網紅視頻被審核的地方，主要有視頻標題描述方面，視頻內是否有敏感信息、是否有二維碼、電話、鏈接等行銷方式。當機器不能審核後，抖音還有大量的內容審核員，通過人工審核視頻質量，填補機器審核漏洞。

　　據了解，抖音的審核是把視頻還原成一幀一幀的圖片，然後識別圖片上是否有違規內容。識別準確度高達 99.5 %，所以僥幸心理不能有。

　　網紅們除了內容要符合審核標準外，還要迎合平台的分發機制，才能讓更多人看到自己的作品。

　　考慮到推送內容不一定和目標人群匹配，所以系統採用分批次的推送給用戶群。

　　先推送給一小部分用戶（比如100個人），如果數據反饋良好，那麼就說明推薦的比較準確，那麼系統會自動擴大推送範圍（比如1000個人），如果數據依然不錯，那麼就繼續增加推送量。（這種方法類似於我們經營課程中提到的 AB 測試）。

　　這里的數據，指的是播放完成率、點讚數、評論量、分享量。簡單來說就是把新作品放入最小的流量池，根據數據決定是否有資格進入下一個流量池，給予更多的播放量。

　　所以，網紅們創作的內容需要廣泛且精準，擁抱更多受眾，才能在這個盤子里獲取更多的流量。

　　總結

　　需要注意的是，另類網紅在這里並不是個貶義詞，而是指一個對內容形式積極探索的群體。在這里，既有抓住機遇，把內容做大做強的毛毛姐，也有持續低迷，粉絲流失不少的「真好哥」，都曾經讓我們抱著手機哈哈哈哈。

　　從早先的鳳姐、犀利哥到龐麥郎、牌牌琦，再到陸超、毛毛姐，網紅們的迭代速度變得越來越快，這對於內容創作者來說既是機遇也是挑戰。

　　一方面機會變得越來越多，成名的可能性更大了；另一方面，如果不能用內容留存用戶，很快就會變成空殼子，無人問津。

　　所以對於另類網紅來說，如何用內容持續吸引用戶並轉化，是他們目前面臨著的最大的問題。

　　來源 / 經營研究社