張藝興和周冬雨一路搞工作，推出王老吉插畫定制罐

張藝興和周冬雨一起搞事情

王老吉再次攜手潘虎，推出王老吉夏季明星定制版，呆萌「小綿羊」與搞怪「小黃鴨」，哪一款是你的最愛呢？

定制版王老吉延用傳統包裝的視覺色彩與瓶型，通過扁平風繪出代言人張藝興和周冬雨的卡通人物形象，畫面背景中還加入了兩位代言人的可愛昵稱「小黃鴨」和「小綿羊」，並以不同的元素描繪兩位代言人的個性標籤。

張藝興定制瓶：小綿羊、音符、麥克風、舞台燈、鋼琴

周冬雨定制瓶：小黃鴨、電影膠片、面膜、自拍桿、墨鏡

通過代言人的號召力，「圈粉」帶動線下銷售，建立起消費者與品牌之間的情感關係，讓涼茶從物質消費升級為精神消費。

顏值時代，要和年輕人玩在一起

顏值時代來臨，消費升級崛起。「看臉」不再停留局限於娛樂圈，「以貌取人」已經成為常態潮流的趨勢。

明星定制罐是王老吉打入年輕人市場的又一新品，然而如何真正的融入年輕人市場？什麼才是年輕人想要的？

對於年輕人來說，好看是王道，顏值即正義。

清新甜美的周冬雨和乖萌帥氣的張藝興本身自帶高顏值基因，加入王老吉品牌家族，並通過清新時尚的卡通化形象，拉近了與年輕消費者的距離。

80/90/00後作為中國消費大軍中的新世代，已經成為中國消費主力軍。

對於新世代群體來說，最有消費價值的不再是大眾審美和趣味，而是人格化、個性化、差異化的亞文化社群，他們追求的是「小眾自我」，而不是「大眾趨同」。

潘虎實驗室在對這款包裝的塑造中，結合兩位流量代言人，將主流的「追星文化」更加個性化，通過二次元化的人設再造，與其他品牌將代言人直接「搬」上包裝形成差異定位，以此俘獲熱愛亞文化社群的新世代。

從黑涼茶、到爆冰涼茶、到190周年紀念版，洞察新一代消費人群的喜好和品味。

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王老吉·黑涼茶

以「五彩斑斕的黑」，向那些瘋狂的家夥們致敬，他們特立獨行，他們桀驁不遜，他們惹事生非，他們格格不入你可以讚美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們……

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王老吉·爆冰涼茶

可樂+涼茶、檸檬+涼茶，是王老吉旗下首款氣泡涼茶，讓消費者在清火的同時，還能喝點「帶汽兒」的。

設計師採用波普藝術風格結合撞色手法，豐富大膽的高明度用色增強了視覺識別，讓已經190歲的品牌煥發出年輕時尚的氣息。

通過充滿趣味性的插畫，塑造符合年輕人視覺語言體系的IP形象，以此致敬那些一邊作死一邊自救的當代都市青年，他們的朋克精神剛好對應「涼茶+爆冰」的產品理念：既要酷爽的口感，也要清火的功能。

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王老吉·190周年紀念罐

塑造萌版二次元「疊羅漢」形象，以「萌」顛覆王老吉傳統視覺體系，將包裝以可視化符號來表達。

它以超越性別、超越年齡、超越物種的可愛力量，重塑人與人及人與社會的互動關係，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗Z世代「喪文化」的快樂氛圍。