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文 | 牛角尖
2016年初秋，由郭敬明同名小說改編，范冰冰、吳亦凡、陳學冬等一眾明星加持的東方魔幻電影《爵跡》，在業內引起轟動。只是，相比起電影質量，郭敬明虧本、樂視倒台等話題顯得更具有看點。傳言，彼時電影版《爵跡》製作成本達到2億，而其最終票房成績僅達到3.8億，虧本傳聞基本坐實。
電影的垮台，雖然讓郭敬明折戟沉沙，但並未影響其IP的變現能力。同年12月，該小說版權被慈文傳媒買下，與平台方愛奇藝共同簽署了「網台聯播劇合作協議」，並以2.688億元的價格將其網路獨家永久播放權賣給愛奇藝。根據2018年慈文傳媒的全年財報顯示，目前劇版《爵跡》（後改名《臨界天下》）已經收到愛奇藝2.4億版權費用，部分尾款後期入帳。
昨晚，該劇順利登陸愛奇藝視頻網站，並且以「會員一次性看全集」的方式播出。在同日更新的幾部網劇擠壓下，該劇的首播熱度微乎其微，甚至可以用「毫無水花」加以形容。目前，該劇在豆瓣上的短評數僅達184條，大部分觀眾將矛頭對準了劇中的特效和原著改編，認為其質量要略高於電影版《爵跡》，但整體效果也就止步於此。
相比起「撲街」，「不慍不火」可能是出品方與平台方最不想看到的結果。尤其是對於有著「電視劇第二」（第一為華策）、曾打造出《花千骨》《楚喬傳》等爆款作品的慈文傳媒而言，《臨界天下》當前的播出情況，並不樂觀。
但從產業回報角度來看，2.4億回款的收割入袋，還是為其減小了不少壓力。但《臨界天下》顯然是一個特殊案例，慈文傳媒此後能否因劇集在資本場上得到保障，並不能確定。
與「白一驄」漸行漸遠，慈文網路端影響力不及從前
與郭敬明諸多同名小說改編而來的電影作品不同，其電視劇作品多以版權售賣、自己並不參與製作的方式進行合作。諸如之前的《夏至未至》、《幻城》等等，郭敬明在其中扮演的角色至多為「文學顧問」，並不參與導演、編劇等主創領域。
電視劇《臨界天下》也不例外。該劇在播出之前，曾因為宣傳物料過少，導致觀眾並了解其主要信息。隨著去年5月份的一組片花曝光，觀眾這才知道《臨界天下》是由張銘恩、鄭元暢、黃夢瑩等人主演，慈文傳媒、愛奇藝聯合出品。
值得注意的是，該劇的承制方是由「網劇一哥」白一驄一手操辦的靈河文化。而這也是慈文傳媒與白一驄聯手合作的第五部作品。在此之前，慈文傳媒與白一驄共同合作的懸疑題材《暗黑者》，不僅開啟了網劇先河，也讓懸疑這類小眾題材初次走入大眾視野。白一驄本人，也是因該劇在網劇屆一炮而紅。
2014年，慈文傳媒與白一驄聯合成立了上海視驪影視。該公司在當時還曾與PPTV聯手打造了另一部懸疑題材《執念師》，反響雖不如《暗黑者》，但其豆瓣7.3分的口碑質量，還是迎來了圈層狂歡。也是由此開始，白一驄與慈文形式了綁定式的合作關係。據悉上海視驪影視打造《執念師》時，慈文傳媒持股60%，白一驄則持股35%。
真正讓慈文傳媒與白一驄這對組合聲名大噪的，是於2016年愛奇藝平台播出的《老九門》。該劇在當年，不僅一舉突破網劇播放量100億大關，也正式推動了網劇進入「超級劇集」時代。隨後而來的《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》，也全都是其「追隨者」。而《老九門》不僅讓白一驄，正式坐穩網劇一哥位置，也推動慈文傳媒更上一層樓，成為繼《花千骨》之後的第二部「全民爆款」。
可以說，慈文傳媒與白一驄合作的那幾年，慈文傳媒在網劇製作端的內容輸出上，一直處於領先地位。即便是去年慈文與白一驄合作的最後一部作品《沙海》，也在口碑層面取得不錯成績。而隨著白一驄名聲的漸漸高漲，兩家分道揚鑣，似乎也成在所難免的事實。
2017年，白一驄獨立成立自己的公司「靈河文化」，該公司目前估值已經達到10億元。旗下的多部作品，如《盜墓筆記2》、《黃金瞳》、《假如沒有遇見你》都是與其他影視公司或視頻網站合作，並不見「慈文」身影。
《臨界天下》雖不是慈文傳媒與白一驄共同打造的最後一部作品，但從播出時間來看，卻是最後一部。之後，慈文傳媒正在加緊趕制的《千門江湖之詭面疑雲》、《大唐魔盜團》等網路劇都未見白一驄身影。而白一驄公司後續打造的《黃金瞳》、《盜墓筆記2》也都是與其公司或平台合作，並未攜手慈文。
白一驄與慈文傳媒的分道揚鑣，一定程度上降低了慈文傳媒在內容端口的創作能力。旗下這兩年打造出來的幾部網路劇，如《楊凌傳》(原名為回到明朝當王爺)、《暗黑者3》無論是在口碑、還是流量層面，都未能取得太好的成績。
2018年慈文劇集平淡，「爆款製造法」失靈？
於頭部影視公司而言，一年至少一部爆款作品，不僅是穩固其自身地位的重要手段，同時也是衝擊自家業績盈利的主要方式。唐德影視於2015年打造的《武媚娘傳奇》，僅一輪衛視發行收入就達到2億，後續賣給視頻網站、二輪播出以及衍生品的收入都未記錄其中。
慈文傳媒也曾有過這樣的輝煌成績。2015年播出的《花千骨》，不僅打破湖南衛視「鑽石獨播劇場」多年來的收視率，其版權收入、手遊《花千骨》的盈利在當年占據慈文傳媒的大部分營收，占比近半。更重要的是，這是慈文傳媒開啟影遊聯動的成功案例，一舉促動了傳媒股全面漲幅，最終落在了357.88%，創當時56.21元的歷史高位。
這之後，慈文傳媒幾乎秉持著一年一部爆款的生產頻率。如上文提到的與白一驄合作的《老九門》是2016年爆款；2017年則是由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》。直到2018年，這種爆款機制才慢慢脫離。其11.8億天價版權賣出的《涼生，我們可不可以不憂傷》，網路版權方PPTV播放情況不如預期，衛視平台方湖南衛視，也創下同時期收視率最低。
慈文傳媒爆款的缺失，自然也直接反饋至資本層面。財報顯示，慈文傳媒2018年公司營業收入為14.25億元，同比下滑13.84%；歸屬上公司股東的淨利潤為-10.94億元，去年同期為盈利4.08億元，同比轉虧。
淨利潤的大幅度虧損，也直接反映出慈文傳媒這一年來的力不從心。根據財報顯示，慈文去年一整年的影視業務板塊基本依靠《楊凌傳》（回到明朝當王爺）、《極速青春》、《爵跡之臨界天下》、《沙海》等幾部「積壓」作品，維持生計。
業務板塊中的另外一大重要板塊遊戲業務，去年也因為公司相對應的作品啞火，未能及時做到影遊聯動效應。這也導致慈文傳媒去年一年遊戲業務營收下降，財報顯示，2018年其遊戲板塊營業收入為1.77億元，營業利潤為1.22億，同比下滑40.20%。
今年2月中旬，隨著慈文傳媒董事長馬中駿「股權」的轉移，慈文公司內部結構也出現了巨大改動。在最新大股東「江西國資」接盤的當下，慈文傳媒已經從昔日的民營企業正式變更為國營企業。而這也是外部傳聞的「2019年慈文可能將迎來拐點」的依據所在。
可縱觀慈文傳媒當前的儲備庫，除去現實題材《風暴舞》屬於「頭部項目」外，其餘待播作品或是如《特勤精英》、《鼠王》、《恰好遇見你》等「小體量」的網路劇或網路電影，或是如《紫川》、《彈痕》、《脫骨香》這些尚且未過多披露的IP劇。從體量上來看，《風暴舞》算是慈文傳媒2019年唯一一部頭部項目。
（慈文傳媒2019待播及待開發項目）
只是，在慈文傳媒股東「易主」、爆款作品難以走入大眾市場之際，主打探案題材的《風暴舞》又能否先發制人？目前來看，情況並不明朗。從馬思純與陳偉霆上一部合作的電視劇《橙紅年代》來看，與其陣容相似、題材類型相近的《風暴舞》想要成為市場中的爆款，並不容易。2019年，對於慈文傳媒來說，依舊是重任與壓力並行的一年。
END
