周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

作者/林朝陽

「我想讓大家知道音樂節並不只有搖滾,而是能看到一些不一樣的東西」,在演唱完《告白氣球》等後,周杰倫拿著麥克風這樣告訴台下的數萬聽眾。

樂迷們的感受則是,這非常像是livehouse和五棵松的結合體。同樣情形也出現在了前一天,蔡依林演唱《倒帶》時與萬人大合唱,同時引發了樂迷們在朋友圈集體青春懷舊的「刷屏狂潮」。

於一場音樂節而言,這種情形並不多見。剛剛過去的這個周末,周杰倫和蔡依林的出場成為了2019年麥田音樂節的最大標籤。頂級流量意味著巨大的票房號召力,早在宣布陣容後,周杰倫演出的當日門票迅速被搶售一空,450元的全價票一度溢價到600—700元。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第1張

但與此同時,麥田的演出陣容也引發了爭議,流量歌手是否會改變音樂節的氣質?綜合性音樂節會是今後的主流發展趨勢嗎?種種問題,都是備受市場關注的重點。

這或許不該被受到指摘,中國的本土音樂節發展到了第二十年,早已經摘掉了小眾獨立的標籤,朝著娛樂化、綜合性的方向在發展。而我們想要知道的是,麥田音樂節對於市場的啟示錄意義。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第2張

頂級流量空降音樂節背後的商業操作

邀請周杰倫來音樂節的契機時,太合麥田副總裁楊浩宇坦言,這來源於一場飯局。

「傑倫那邊並沒有太多猶豫,反而很好奇」,當提出這個想法後,周杰倫團隊的積極態度讓麥田方面意想不到,從洽談意向到最後確定檔期,中間只花費了4-5個月的時間。

而蔡依林一方,是源於她與麥田音樂節去年的合作夥伴抖音有深度合作關係,根據楊浩宇透露,此次邀請蔡依林的過程十分順利,等待確認的時間也沒有太久,在各種機緣巧合下,成就了「雙J」隔天同台的這一盛況。

楊浩宇表示,頭部藝人占據今年整場音樂節總成本的三分之一,根據票務情況推算,麥田音樂節的總體量至少在3000-4000萬之間,由此可以得出,兩位藝人的出場費用至少也是千萬級別。

周杰倫對第一場音樂節首秀格外看重。現場的舞台設備和音樂音響,都是周杰倫團隊幾次來京反復確認過的,甚至他還主動提出要帶著舞團,力求最好的演出效果。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第3張

頂級流量歌手對於登上音樂節舞台的開放態度,從側面也反映出,音樂節的商業模式正在逐漸被主流市場所接納,流行與獨立的邊界正在逐漸稀釋。

2019年國際性會議頻繁召開的北京,對於大型戶外活動的管控在一直收緊,如何在如此嚴格的政策下拿到演出批文,楊浩宇回答是政府一直都很信任太合麥田的大型演出的執行能力,因為去年的合作效果很好,所以長陽鎮政府也給了麥田音樂節很大的支持。

頂級流量的到來,讓麥田音樂節擁有了巨大人氣的同時,也帶來了巨大的安保壓力。

在此背景下,楊浩宇直言根據他們多年操盤巡回演唱會的經驗,今年麥田音樂節的安保力量增加為去年的1.5倍,為了更好的疏散人流,也特意把周杰倫蔡依林演出的結束時間提前到了9點,以配合地鐵的經營時間。

在此前娛樂資本論矩陣號河豚文旅(ID:hetunwenlv)對於三級票務的探底中,透露麥田音樂節出售的總票數為10萬張,根據去年麥田音樂節吸引六萬人次的數據推算,今年的人流量預估也能達到了十萬人次左右。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第2張

這屆麥田音樂節的「失誤」

在楊浩宇的形容中,音樂節之所以稱之為「節」,歡樂的節慶氛圍十分重要,麥田從創立之初就想打造一種「大party」氛圍。

然而雖然已經做過了諸多準備工作,但是在根據現場的經營情況,這場只舉辦了兩屆的年輕音樂節還是出現了很多問題。在涉及萬人的巨額人流量下,配套設施的不完善,秩序流程的錯位,都會讓一場音樂節的用戶體驗大打折扣。

在蔡依林演出時,為了安全考慮,舞台左側也早早關閉了通道,即使場內有空位置也不可以進入。

根據現場一些樂迷的反饋,內場的情況是「寧空不擠」,草東沒有樂隊的歌迷說,草東演出前提前半小時前安保就不讓入場,而能站在內場前排的歌迷,都是至少等待了40分鐘以上的。

經營層面,購水點過少以及排隊時間過長,另外大巴安排的失序成為樂迷們不滿的地方。此次麥田音樂節僅有三個購水點,都集中在主舞台附近,但分舞台與主舞台距離較遠,在上個周末34度的高溫下,這屬於極為糟糕的音樂節體驗。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第5張

「音樂節是一個由大家互動所形成的氛圍和場景,其中包含了宣傳能力,能吸引的樂迷數量,以及核心樂迷的質量」。在此前的採訪中,楊浩宇如此講述對一家音樂節的評判標準。

這屆麥田音樂節現場經營的不完善,讓其口碑在一定程度上受到了折損。但也有樂迷向河豚文旅(ID:hetunwenlv)表示,「哪個音樂節沒有被罵過」,從最核心的音樂體驗角度,她認為這屆麥田音樂節是優秀的。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第2張

對比國際,中國的商業化音樂節值得更多的嘗試

在李安導演的電影《製造伍德斯托克》中,將伍德斯托克音樂節稱為「歡迎來到世界中心」,這與楊浩宇之前在採訪中說過的一句話不謀而合,他認為流行音樂與獨立音樂殊途同歸,最終都是全社會的產物。

把藝人覆蓋到每個領域,是麥田今年對藝人陣容的最初想法。

就像今年除了周杰倫、蔡依林之外,還有深受獨立樂迷喜愛的草東沒有派對,楊乃文,新褲子,嘻哈廠牌丹鎮北京,直火幫,Bridge,外國女歌手戶川純,覆蓋了不同的音樂圈層,讓來現場的每個樂迷都能得到滿足。

國內頂流歌手登上音樂節還實屬罕見,但是在國際早已經不是新鮮事。例如全美最大的商業音樂節coachella,在2017年就已經達到了盈利破億,作為全世界最知名的潮流音樂盛典,這里不僅聚集了諸如ladygaga,碧昂斯等歐美一線歌手,更是維密模特、網紅達人和全世界潮流人士的聚集地。

從商業模式上看,Coachella音樂節與商業的結合,不僅是簡單的吃喝玩樂,而是細分到每個領域,例如從Coachella音樂節的波西米亞服裝中,能找到H&M今年最新款的流行趨勢;大型的裝置藝術區,既點綴了地標,又做到了藝術品的有效變現。

流媒體與之合作也為自己帶來了巨大流量,在Beyonce加盟的這一屆Coachella音樂節上,YouTube上的直播收看量可以達到4100萬人詞次。Coachella就像一個具有無限可能的星球,商業和音樂的有機結合在這片星球上遍地開花。

周杰倫、蔡依林出場費占總本錢的1/3,起底麥田背後的貿易把持 未分類 第7張

對於目前中國的音樂節來說,同樣也是如此,在演唱嘉賓、現場氣氛、商業變現等層面,都需要更多新鮮的嘗試。音樂節的屬性不該被局限。

就像周杰倫首登音樂節之時,一些觀點認為這意外著中國音樂節開始出現了拐點。但實際上,搖滾,民謠,嘻哈,電音從小眾中誕生,但發展路徑並非是小眾專屬,隨著音樂節的商業模式越發成熟,未來音樂節的發展趨勢,則是更加垂直化和細分化,商業音樂節也將變為其中的一類。

從目前麥田音樂節所交出的答卷上,雖然在音樂節經營過程中出現了諸多問題,但是音樂破圈層面,麥田音樂節做了自己的貢獻。中國音樂節值得更多的嘗試。

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!