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導讀：隨著網紅直播價值的深度挖掘，如何借助大數據完美匹配品牌的「贏」和「銷」成了品牌方關注的重點。
隨著科技進步、社會變遷，權力的天平已然傾斜，我們正從工業生產時代進入移動互聯網時代的消費者中心主義。如何做到「滿足更多需求和提供極致體驗」的品牌？顯然，不能只是簡單追求產品功能的完美，而是要思考如何建立消費者陣營，如何經營消費者關係。消費者中心主義摧毀性的力量正在地平面上崛起，選擇觀望還是參與，不僅僅關乎生意，更關乎生存。
消費者中心主義而所關注的品牌，是一個很熱門的投資賽道，國內短視頻用戶增長的紅利快要結束，但商業化的紅利才剛剛開始。那麼，今天我就與大家聊聊怎樣培養網紅品牌這個話題。
第一、網紅化對於初創品牌來說很有必要：
品牌創立之後，經常會有一個爭議，就是要不要網紅化。很多人覺得網紅品牌容易大起大落。今天的消費品牌還是應該由網紅主導，網紅化的本質是獲得關注和流量的手段，如果連關注都沒有，新品牌很難打開市場。當然，網紅化也會把消費者的預期拉高，這時候，品牌方一定要關注以下三點：
1、首先要能說到做到，不能跟消費者預期相差甚遠；
2、品牌不能曇花一現，要做長期精品主義，今天要比昨天做得更好，根據市場的反饋，對產品保持升級與迭代的前景觀，這樣才有機會活下去；
3、要有更長遠和清晰的盈利手段，不賺錢的公司就算品牌再好，也活不下來。
第二、要找到與消費者鏈接的品牌共鳴點：
就以我服務的顏小慕品牌的例子來說，前期我們對顏小慕的定位很清晰，定位為輕奢主題，「輕奢是一種態度，在於對每個細節的完美追求。」承載著品牌的夢想與理念，顏小慕非常注重設計上的平衡和細節完美標準，用創造的作品呈現自然而獨特的誘惑力，向世界展示著與時俱進，詮釋著顏小慕的創意元素。
而顏小慕每一個子品牌背後都有一個屬於她自己的故事，顏小慕核心想表達的是年輕人一種輕鬆休閒的生活方式，它會通過產品、包裝和所有細節，來跟消費者進行溝通。消費者認同它表達出的態度，在精神屬性或者審美屬性上產生共鳴。因此，品牌要做的就是，在理解消費者潛在需求的基礎上，用產品去召喚和滿足這種需求。
第三、在中後端控貨、樹立標準，才會掌握更大的品牌化機會：
網紅品牌不僅要考慮前端，也要提升後端，品牌本身是一個流通環節，如果控貨這件事做不好，就會有各種各樣的問題。標準、透明、市場化、可預期，這些東西一定是必然的趨勢。誰先把這個事做好，誰就有更大的紅利。誰就會在互聯網5G時代，利用新社交電商思維模式，開拓出一片自己的藍海市場！
