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最近美國商業雜誌《福布斯》撰文稱，全球短視頻應用TikTok滿足了人們對於表達和互動的需求，正在成為品牌商提升知名度的熱門平台。
《福布斯》理事會成員、網紅達人行銷公司SocialPubli負責人Ismael El Qudsi表示，TikTok在有創造力、不拘一格的年輕用戶的推動下異軍突起。
TikTok的模式是培養活躍用戶社區，在用戶之間建立聯繫。用戶可利用平台的語音和音樂片段、濾鏡和AR特效等工具來表現自己的創意。而且TikTok的內容不止局限於音樂，範圍更加廣泛，涵蓋了形形色色的小眾社群，從舞蹈、美妝、體育到美食、時尚、幽默小品等，可謂無所不包。
TikTok希望人人都可以利用智慧型手機成為創作者，它的成功讓我們窺到了社交視頻的未來：由簡單易懂的內容組成，既能吸引用戶，又極具娛樂性。
但達人行銷如何利用這個全新的工具？
《福布斯》認為，答案在於平台上活躍的大量網紅達人，尤其是始終在線的「95後」創作者。這款應用最受年輕人喜愛，傳統社交媒體平台對他們的吸引力在逐年降低。相比之下，他們更願意根據自己的興趣和預期尋找空間，自由表達自己的想法。可以預測，不到十年內，95後會像今天的千禧一代一樣重要，甚至更加舉足輕重，因為他們終生都將與網路為伴。這也意味著如果想打動這批用戶，必須採用前瞻性的新策略。
目前達人行銷在TikTok上還不常見，但許多品牌已經意識到了它的潛力，並將其作為一個全新的行銷管道，開始進行各種嘗試。服裝零售品牌GUESS在TikTok上發起了#InMyDenim活動，與網紅達人合作推廣牛仔服，這是美國品牌首次與TikTok合作的活動。此外，可口可樂、環球影視、SONY影視和Google等品牌也已經開始與TikTok達人合作，提高其品牌知名度。
概括來說，首先在TikTok建立知名度，圍繞品牌打造粉絲社區，通過用戶來了解這款應用，學習成功經驗，然後再與達人接觸，建立關係網。最重要的是，TikTok上的內容是由普通用戶創作的，他們不走尋常路，甚至蔑視傳統。品牌商需要衡量TikTok是否適合自己，並找到一種可行的行銷策略。
如果TikTok的風格可以與品牌個性和受眾之間達成一致，品牌可以通過以下兩種方式利用這個平台：第一，使用獨一無二的個性化話題發起挑戰和比賽，比如圍繞最近的產品發布會或者限時優惠發起活動，吸引用戶發布與品牌相關的內容，提高用戶參與度；第二，直接與TikTok達人合作，在他們的視頻中推廣產品或服務，合作方式與其他社交媒體平台類似。
品牌與達人的合作目前仍處在初期階段，現在預測TikTok是否會成為達人行銷的下一個熱門平台仍然為時尚早，但建議對其保持密切關注。《福布斯》稱：「雖然將TikTok作為一款社交媒體行銷工具還不到成熟的時候，但大量證據已經證明，它的用戶活躍度和忠誠度都很高。」
TikTok於2017年夏季上線，並迅速獲得全球用戶的喜愛。目前TikTok覆蓋全球150多個國家和地區，在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當地App Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司「2018年度精選榜單（Best of 2018）」的評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎評選中，TikTok獲得印尼年度「最佳應用」獎項。（李平）
來源： 光明網
>《福布斯》：TikTok能否成為網紅行銷的下一站熱門平台？
