32歲的papi醬和17歲的susan蘇,到底拼顏值還是講才調

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最近,有兩個網紅成功登上話題熱搜榜。

首先是32歲的papi醬在熱播綜藝《我家那閨女》里,公開了自己的人生排序。自己>伴侶>孩子>父母,此番「人生理論」引起了大眾關於「當代年輕人自私至死」、「愛自己到底有沒有錯」、「人生的第一位到底應該留給誰」的熱議和爭論(吵)。

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另一邊,與papi醬相差14歲的00後網紅susan蘇,也因為和00後星二代歐陽娜娜的「同框」而掀起了一場從比美到比臉大小的網路口水戰。

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網紅,作為互聯網時代的「時髦」產物,從來不缺話題度。但是,在社交網路快速變化的今天,00後網紅的迅速崛起,是不是意味著90後網紅就此退出「歷史」舞台了?當我們在被00後網紅直播瘋狂種草的同時,有誰還記得「第一代網紅」的名字?

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所以今天,有態度的海豹君再次上線。與大家一起聊聊,從papi醬到susan蘇,中國網紅在經歷怎樣一場變形大記。

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95後、00後網紅火速占領微博、小紅書、抖音,跨年齡圈層的「殺傷力」讓人感嘆:「中國網紅,已經進入了一個新的元年。」

可當我們沉溺在00後網紅們的神仙顏和有趣靈魂的同時,有誰還記得曾曇花一現的羅玉鳳和芙蓉姐姐?作為第一代「網紅」的她們,成長於自媒體和社交網路的「萌芽時期」,活躍的平台也僅限於貓撲和博客。

但是,當時社交媒體形式的單一化並沒有阻擋這代網紅的躥紅和利益收割,與有經濟頭腦的90後網紅和尚能靠臉吃飯的00後網紅不同,75、80後網紅們的走紅更drama。

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1985年的「鳳姐」羅玉鳳,在上海地鐵發過上萬份征婚單,也曾在情感類綜藝節目公布讓人咋舌的【七大征婚條件】。憑著高調的作風,誇張的語風一「炮」而紅。連上N檔綜藝節目、參選足球寶貝、代言魔獸、洗髮水,還成功把自己show到了美國。而在這些「炒作」的背後,鳳姐從一位無人問津的普通打工妹,變成了在微博擁有高達992萬粉絲,幾乎每次po文都能引來爭議的「網紅達人」。

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和鳳姐一樣可以被列為「第一代網紅」的人,還有芙蓉姐姐。當年,她因網路拍客把照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網路而成為紅人。S型POSE、妖媚的表情和大膽表現自己的作風,讓她在走紅之後不僅跨界當了演員、發了單曲、主持了節目,還成為了身價不菲的公司總裁。

這一代網紅,談不出什麼高深的人生哲學;沒有瘋狂美顏,也沒辦法靠臉吃飯。只有充分利用互聯網1.0時代的特性,將自己暴露、誇張和惡趣味化,而這也正中了初期互聯網用戶的「消費」心理。

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經過了鳳姐和芙蓉姐姐的「初代網紅」的啟迪,中國網紅進入到一個超級時代。怪和醜不夠滿足大眾口味了,她們想看美的,但是這種美不是明星那種,而是「生活中你我都是凡人,你怎麼那麼好看」的那種。papi醬、張大奕、雪梨這些靠網路走紅的達人,不再只是單調的以「調戲」自己來博取大眾眼球。她們無論從顏值、風格、還是三觀都有了很大的升級。

而且,隨著短視頻時代的到來,這屆網路紅人不能再憑著一張Po在論壇上的照片,或是一條段子來吸引大眾注意力,她們走紅的管道變得更多元、更有意思。

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Papi醬靠自己搞笑的天賦和「大齡女青年」人設,通過有話題的切入角度準確抓住觀眾(尤其是女性觀眾)的痛點。僅僅1個月的時間,就吸引了百萬粉絲和千萬視頻點擊量。不到一年的時間,就估值1億,獲得邏輯思維等投資超過1200萬。現如今,papi醬微博粉絲3000萬,一條廣告就能拍出2200萬天價。

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如果說papi醬的走紅是靠一顆有趣的靈魂,那麼雪梨和張大奕這類網紅的成功則靠的是美麗外表下的商業頭腦。與一些單純只知道靠(整)臉出位的網紅不同,雪梨和張大奕借助自己的網路影響力在電商平台開店賣貨,主打自己的個人服裝品牌。

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與動輒上萬的奢侈品相比,這些「網紅同款」的價格顯然更有人緣。再加上張大奕等人親自「帶貨」,想成為「和她一樣時髦」的廣大女性消費群體當然很吃這套。女人的消費就是這樣,無限度向自己的想像靠近,大牌奢侈品更趨於「夢想」行列,而「網紅同款」則是「夢想照進現實」,張大奕和雪梨的圈粉,除了顏更是她們的生活方式,那種陽光海灘、旅遊街拍,無不戳中女人的心。於是,一個由網紅開創的服裝品牌成為了蟬聯的銷售冠軍,還順利獲得了B輪、C輪融資,成功借殼掛牌新三板。這一切,只用了3年時間。

不管是有著碩士學歷的papi醬,還是不甘心只當模特的張大奕,她們想紅的野心好像更有說服力(當然,哪個網路紅人不是在罵聲中成長),畢竟不管是從影響範圍的大小還是商業化的專業操作能力,都較上一代更專業。

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到了千禧時代,抖音、小紅書等社交平台的興起讓網紅的走紅更光速、更不可思議。曾經的你絕對想不到男生可以靠試色口紅、直播化妝而成名,更想不到那麼「鬼畜」的視頻盡然能獲得那麼高的點擊量。

說到底,時代的弄潮兒變了。

羅輯思維加持papi醬,是看中了她背後更具潛力和可發揮的商業價值。而現在的千禧一代看網紅直播,只是為了被種草一只包、一支口紅,或者單純的看好看的女孩(or小哥哥)眨眨眼。畢竟,年輕的臉龐誰能拒絕呢。

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就像這次,海豹君紐約Office的小夥伴們,和00後網紅susan蘇相處一天後,無一例外的「路轉粉」。

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(照片來源於攝影師陳哲)

見面之前,紐約Office的同學對susan的認知也不過是停留在:她出生於上海,在美國生活了五年,曾經靠ins上一組穿著紅色上衣在紐約地鐵站的回眸照片走進大眾視野。

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圖片均來自她的Instagram @susan_k1226

而後,她時不時會錄制自己的「美妝視頻」vlog,這一錄就成為了大家口中的「神顏美少女」。 一時間,各種「susan仿妝」成為了小紅書最熱門的話題,同時也霸占了微博熱搜。當然,人紅就會是非多,火了之後的susan不斷被人扒出各種各樣的「黑歷史」。

但是,真實生活中的susan,到底是什麼樣的?海豹君大概能告訴你。

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海報紐約Office獨家採訪/拍攝susan

帶著這樣的「好奇」,海報紐約office的同學來到了全紐約畫廊數量最多的區域—–Chelsea。在這里有最年輕的藝術家,也有最流行的當代藝術,當然也可以見到「漫畫芭比」susan。

那天美術館人很多,但你依舊可以從人群中一眼發現這個17歲的女孩。紐約當天很冷,susan穿著紅色羽絨服,梳著vlog里一樣的雙馬尾,即使沒有網紅濾鏡,在人群里也很難不注意到這個長得像「從漫畫里走出來」的女孩。

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我們一邊看著Andy Worhol的展覽作品,一邊聊了聊她自己以及她在美國的高中生活。

「我很少在ins上發文字類的東西,直到有朋友和我說‘你應該拍拍vlog呀’我才覺得要多分享自己的生活給粉絲看。」 susan的vlog雖然只有四期,但是觀看量加起來足有82萬。「我是拿手機拍的,拍完了也是自己拿手機剪。最難的部分呢~就是加字幕!」

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海報紐約Office的編輯正在採訪susan

但是,這位00後小網紅決定暫停錄制個人vlog。「我確實很容易哭,但是還好過去的也很快。」雖然只有17歲,但不難感受到她超於同齡人的成熟,或許這和她年幼赴美留學的經歷有關,每個留過學的人相信都能體會。

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海豹君現場幫你「鑒定」,susan的360°無死角

Susan初一剛讀完就來到美國,到現在上了已經五年。在這五年間,她感受到了作為中國留學生的自豪,也體會到了紐約這座城市的包容。因為在她看來,這里什麼樣的人都有,大家不會在意你在幹什麼。

平常周末如果沒有特別的事,她會去soho找家店吃個brunch,去美術館看展覽或是看電影,惠特尼美術館就是她最喜歡的美術館之一。

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轉眼susan就要高中畢業,準備迎接自己在紐約的大學生活。「當時決定在紐約報考藝術學院是因為我的高中美術老師」,susan說,「她是一個很好、很有趣的老太太太,每天穿衣服都不重樣的。她說如果想學藝術就去找她。」

報考國外藝術學院都需要作品集,她為此準備了四個月。其中susan最喜歡的是一個關於「母親」的系列,她為這個主題製作了很多首飾,也終於在前不久拿到了夢想大學的offer。

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圖片均來自她的Instagram @susan_k1226

「我只是一個普通的高中生」,這是susan在vlog里向粉絲說的。現在,她雖是擁有超多粉絲的網路達人,但對於17歲的susan來說,做個快樂的女生最重要。

從papi醬到susan,中國網紅經歷了巨大的改變。長江後浪推前浪,00後網紅的確具備強大的殺傷力,但無論如何,缺乏內容輸出能力的人終將會被市場淘汰。不是現在,就是在未來的某一天,不是嗎?

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圖片來源:HAIBAO/網路/品牌供圖

監制| Teresa.Z

撰文| Mango

文字編輯|Ding

插畫 | 嚕嚕

視覺 | 嚕嚕、Anita

©海報時尚

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說愛我,不如「星標」我

如何星標海豹君

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願你不再需要在意他人的目光

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