中國音樂的「救市」之路

毫無疑問，已顯頹勢的華語音樂近幾年又憑借綜藝節目煥發了生機。以選秀和競演為形式的各大音樂節目更是幾乎占據了綜藝節目的大半市場。但競演類節目因創新力低、觀眾審美疲勞逐漸開始走下坡路，反而讓選秀節目以新模式、新面孔在去年再次獲取了很大的關注度，尤其是愛奇藝《偶像練習生》與騰訊《創造101》兩檔節目最為火爆。

就在大眾對偶像選秀未來充滿期待，以為回到了當年「超女」與「快男」熱潮時期後，《以團之名》《青春有你》的悄然無息與《創造營2019》的翻炒「回鍋肉」讓偶像選秀剛「開始」便直接進入「停滯期」。《偶像練習生》去年總決賽一票難求，而今年《青春有你》總決賽關注度明顯嚴重下滑，《創造營2019》開播時雖然上過幾次熱搜，但關注點大多還停留在張遠等一眾「前快男」的歌手身上。

不到兩年的時間，標榜偶像養成系的選秀節目剛興起便走向衰落。而另一邊，一直受困於傳統翻唱的競演類節目，在打著懷舊旗號榨乾老歌曲最後剩餘價值後，靠著《這！就是原創》與《我是唱作人》兩擋節目開始有了新的突破創新，讓音樂節目走上了原本該有的內容品質階段。

偶像選秀節目為何衰敗得如此之快？

其實去年節目中出現的各種問題就為第二季埋下了伏筆。首先，偶像養成是一個慢長的過程，節目只是一個輸出平台，要想在100多人里面脫穎而出，綜合實力才是出圈的最佳武器。在韓國，歌手想要出道必須要經歷至少三年以上孤獨的練習生生涯，然後公司內部會進行一次考核，考核通過後將練習生送去參加節目在公眾面前再進行綜合實力考評、人氣投票，最後才能真正出道。

反觀中國，很多公司為了快速獲取紅利都在拔苗助長，選手們很少有經過長期訓練，甚至都沒參加過訓練就被公司推來參加比賽，當蔡徐坤、楊超越、吳宣儀這些靠「人設」套路帶來紅利後，讓很多經紀公司看到了一絲生機，開始為下一季節目招募練習生。但其實，在去年《偶像練習生》剛開始沒多久時，就有很多網友吐槽節目中的選手舞蹈跟不上節拍、唱歌跑調等各種問題，但因選手的高人氣也大都被忽略掉。然而也正因這樣的不專業，導致了今年《以團之名》剛開播就被嘲笑成《歡樂喜劇人》現場，《青春有你》中導師張藝興直接開訓選手來錯了片場，而《創造營2019》也只能靠炒「回鍋肉」來保質量。

選手綜合能力不足導致選秀節目出師不利，而偶像的基礎就是積累足夠的粉絲群體，粉絲養成正是偶像養成節目想要成功的必要條件。那麼，缺乏實力又沒有個人魅力的偽歌手又談何吸引粉絲的注意呢？

其次，互聯網偶像的快消，也成為偶像選秀節目快速衰敗的重要因素。今年《以團之名》和《青春有你》撞檔，一前一後幾乎同時開播，三個月時間，要從200多張面孔中選出幾個人，選手曝光率不夠，觀眾還沒來得及看清節目就已經快接近尾聲。

而因選秀而出道的歌手也因新人頻出、後續資源乏力，面臨「出道即巔峰」的困境。「火箭少女」吶喊完「燃燒我的卡路里」後再沒後續，「NINE PERCENT」出道後的第一張EP除了粉絲基本沒什麼人聽過。即使愛奇藝和騰訊拼命給兩個組合成員塞到很多綜藝節目中去，也阻擋不住人氣下滑的事實。

對於音樂市場而言，無論是選秀類綜藝還是競演類綜藝，緊靠翻唱，不能為音樂市場提供持續的造血能力，只有回歸到原創本身，才能完成中國音樂的自我救贖。

而這些年，無論是《中國好聲音》還是《中國好歌曲》陸續都出現過一些原創歌手，可影響力卻很小，在莫西子詩、蘇運瑩等這些原創音樂人有一兩首代表歌曲後，事隔5年後，《明日之子》節目才出了個毛不易這樣的原創音樂人。

不過真正開啟音樂市場的優化道路的，最開始得益於平台之間的「音樂版權」之爭。近十幾年華語音樂都處於低迷狀態，兼具傳唱度和創作水準的流行歌曲新作屈指可數。在原創音樂缺乏的狀態下，音樂產業從傳統經濟模式過渡到以互聯網推動的產業形態，而國內音樂平台更是開啟了音樂版權之爭。不僅如此，為各大音樂平台為獲取持續資源，還紛紛展開了對原創音樂人的扶持計劃，蝦米的「尋光計劃」，網易雲「石頭計劃」都扶持了不少音樂人，而國內最大的音樂平台騰訊音娛則採用了更加直接、娛樂化的路徑，利用自家的節目《創造101》《明日之子》將原創與娛樂並行推進。

除此之外，抖音、vlog、快手等短視頻平台的火熱也讓使得很多原創音樂脫穎而出。以前我們獲取音樂的管道只有通過音樂平台或節目推廣，而這些平台的興起不僅讓音樂傳播途徑增多，還讓傳播變得快速、易上手。在互聯網的推動下，原創音樂的推廣途徑越來越多，也推動了著原創音樂市場發展。原創音樂積極向上的發展與市場大眾需求的轉移，推動著音樂綜藝的方向轉移。

如今的原創音樂節目也已脫離了以前單一的強推的模式，更多是在保證原創的前提下選用一些流量歌手的原創，比如《我是唱作人》就是這樣，王源、曾軼可、毛不易等都是些兼具創作與實力唱將的歌手，節目讓不同的觀眾能夠以自己的角度去評價一首歌，不是一味的讚美，也沒有一味的損，而是讓娛樂與原創融為一體，增加節目可看性。

原創市場的爆發對音樂人來說，不僅是改變現狀的重要機會，更是是華語樂壇重要的里程碑。據悉，浙江衛視、江蘇衛視也紛紛加入原創音樂戰隊，《音樂合夥人》《中國樂隊》正在籌備中，愛奇藝《樂隊的夏天》也即將與觀眾見面，屆時音樂節目將發掘出更多的好音樂。未來，我們也期盼更多原創音樂的誕生。