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◆千城千面，城市行銷應根植於城市自身的稟賦與氣質，不應該以「壓人一頭」的方式刷存在感。
正解局出品
除了北上廣深，誰是中國最牛的城市？
最近，第一財經·新一線城市研究所發布的《城市商業魅力排行榜》給出了答案，也引起了極大的爭議。
有人為自家城市未上榜憤憤不平，有人為排名低頗有微詞，而最大的爭議是，成都排在新一線的首位。
成都憑什麼高居第一？ 成都又是如何走上網紅之路？
1. 自我行銷？爭議中的成都
首先要說明的是，《城市商業魅力排行榜》比拼的是「商業魅力」，而非「綜合實力」。
這個榜單號稱收集了170個主流消費品牌的商業門店數據、18家各領域頭部互聯網公司的用戶行為數據和數據機構的城市大數據，按照商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大維度指數來評估337個中國地級及以上城市，最終給出了榜單。
2019城市商業魅力排行榜5大維度占比
北上廣深高居前四強，排在第一序列。一線城市的實力，毋庸置疑。第二序列即所謂的「新一線城市」排名，爭議就大了。
一線城市分數及排名
最大爭議，不是成都是第一，而是成都的分數恰好是100分。
這相當於給了成都滿分的待遇，並將其作為標桿，其他城市對比計算分數，依次遞減，獲得排名。
新一線城市分數及排名
這一操作，難免讓人生出「先入為主」的感覺。特別是2018年榜單，成都在五大維度指數上全是100分，實在難以令人信服。
這不，有網友扒出了榜單背後的貓膩。
《城市商業魅力排行榜》是第一財經旗下的一個項目，運作方是一家名為「上海經聞文化傳播有限公司」的企業。
成都每經傳媒有限公司
與相關公司的關係（來源：天眼查）
上海經聞文化傳播有限公司註冊在上海，卻由成都每經傳媒有限公司100%控股，後者又隸屬於成都傳媒集團。
也就是說，《城市商業魅力排行榜》表面上由上海財經媒體推出，背後的操作者卻是成都媒體。
2017年9月，成都青羊區區委宣傳部與第一財經達成戰略合作。這也在告訴我們，第一財經與成都的關係非同一般。
成都青羊區區委宣傳部
與第一財經達成戰略合作
看似客觀、公正、第三方的《城市商業魅力排行榜》，難道是成都自我行銷的一種手段？
2. 敢為天下先，成都人造網紅史
其實，通過媒體策劃宣傳、製造熱點，是成都自我行銷的常規做法。
早在2000年9月15日，《新周刊》就以第四城為題，用40頁的篇幅報導成都。
其時，提起中國城市，十之八九最先想到的是北上廣。《新周刊》生造了第四城的概念，直接、鮮明，一下子抓住了人們的眼球。
《新周刊》「第四城」封面
據時任《新周刊》總編封新城回憶，那一期雜誌僅成都就賣了兩萬多本，還引發了中國傳媒「成都熱」，《城市畫報》、《中國國家地理》和《南方人物周刊》紛紛聚焦成都，成都一下子紅了。
此事被譽為「中國城市行銷的經典案例」，也讓成都初嘗當網紅的甜頭。
3年後，成都力邀張藝謀拍攝城市形象宣傳片。當時的張藝謀，剛執導了北京申奧片、上海申博片，又拍攝了商業電影《英雄》，公益、商業兩開花，聲望如日中天。
成都敢於邀請張藝謀拍攝城市形象宣傳片，開中國城市之先河，魄力亦可見一斑。
這部名為《成都印象》的宣傳片，內容已鮮有人記得，片尾那句「成都，一座來了就不想離開的城市！」卻廣為流傳，至今仍然是國人評價成都的經典語句。
「成都，一座來了就不想離開的城市！」
成都城市行銷的一大特點，就是善於踩熱點。
2006年前後，「超級女聲」火爆一時。借著李宇春（成都人，四川音樂學院畢業）、譚維維（四川自貢人，四川音樂學院畢業）的名氣，成都當地媒體提出了「超女第一城」的口號。
後來，超女降溫了，「學術超男」易中天火了。易中天大談成都經濟社會發展的《成都方式》又迅速面世。
易中天著《成都方式》封面
2008年，《功夫熊貓》風靡一時。成都迅速抓住熊貓這一關鍵點，主動與美國夢工場動畫公司對接，成功將大量的成都元素植入到《功夫熊貓2》中。
2011年，新華社在紐約時報廣場租賃了一塊高 19.5 米，寬 12.2 米的大螢幕，用以播放新華社新聞和展示中國形象的宣傳片。
紐約時報廣場電子屏上播出的
成都市城市形象宣傳片
新華社剛租下沒多久，成都市城市形象宣傳片就在紐約時報廣場電子屏上播出，反應之快，讓人不得不服。
2017年，科技界的「網紅」錘子科技虧損4億元，遭遇最大危機，行將破產之際，成都市政府伸出援助一手，投資了6億元。
錘子科技的融資歷程，
成都市政府關鍵時刻伸出援手
成都投資錘子科技，自然希望以錘子科技及羅永浩的網紅效應，帶動當地引進企業和人才。
從大導演張藝謀到選秀明星李宇春，從熊貓到錘子，成都敢為天下先，借力打力、借勢行銷，走在了中國城市的前列。
3. 與生俱來，成都的網紅基因
成都能夠成為網紅，固然有「人造」的因素，更多的則是基於成都的底色。
成都的網紅基因，似乎與生俱來。
早在1800多年前，在襄陽隆中，諸葛亮為劉備分析了天下形勢，提出先取荊州為家，再取益州成鼎足之勢繼而圖取中原的戰略構想。
要知道，對當時的山東人諸葛亮來說，沒去過成都，卻敢力捧成都，可以稱得上是最早的「成都吹」了。
1940年代，江蘇人朱自清在一篇題為《成都詩》的散文中，開頭一句就是「據說成都是中國第四大城」。看來，成都被稱為「第四城」早已有之。
2014年，北京人趙雷創作了後來火爆朋友圈的《成都》，言其是送給成都的情歌。
能夠讓各色大佬甘做「路人粉」，成都當然是有資本的。
在《成都：一個省養一座城，「吸血」長大的超級城市？》一文中，我就分析了成都的土地、人口、資本、科技優勢，指出成都在經濟、高教資源、基礎設施上一枝獨秀。
以2017年的GDP數據計算，成都占到四川的近37.6%，也就是說，其他20個兄弟加起來，也只是成都的1.6倍。
成都經濟體量與同省兄弟城市對比
如果說，經濟強是成都成為網紅的里子，那麼，標籤多則是面子。
很少有城市像成都這樣，擁有熊貓、川菜、火鍋、茶館、麻將、美女這麼多標籤。
酷暑炎熱，成都人水中打麻將
這些標籤，特色鮮明又很接地氣，成為外界了解成都的主要途徑，也是城市行銷的最佳承載體。
成都，想不火都難。
4. 繼續紅下去，成都應有的自信與氣量
「網紅」為成都帶來了豐厚的回報。
「一座來了就不想離開的城市」早已深入人心，成都鍥而不舍宣傳的「第四城」概念，甚至影響了美國時代周刊。
2007年2月19日，時代周刊在《Welcome to China's China》一文中這樣描述成都——作為中國第四大城市，它正以極高的速度追趕世界最富裕的城市。2010年，《福布斯》雜誌刊登文章稱成都是「未來10年世界上發展最快的城市」。
《福布斯》城市研究：
成都未來10年全球發展最快
成都的城市行銷，不僅提高了知名度，還吸引了大批遊客和投資，拉動了經濟的發展。
現代城市的競爭已經上升為品牌的競爭，乃至行銷的競爭。隨著其他城市行銷意識的覺醒，城市「網紅」大戰愈演愈烈。
特別是隔壁重慶的走紅，給成都帶來了不小的壓力。
城市形象短視頻播放量Top30城市，
重慶高居榜首，成都僅列第三
然而，通過排行榜自我行銷，並不可取。排行榜沒有統一的評比標準，極易引發爭議，很可能產生適得其反的效果。
千城千面，城市行銷應根植於城市自身的稟賦與氣質，不應該以「壓人一頭」的方式刷存在感。
歷經二千年，城名未變、城址未改，「天府之國」成都應有「繼續紅下去」的自信與氣量。
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