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常常會有人問，一張好且具有美感的廣告要件是什麼？
一、素材、版型很重要
從上圖我們可以看到，要做出一張具有美感的廣告，要特別注意素材與版型的運用。素材包含商品照、插圖、字型、廣告背景、名人代言等等，而版型則涵蓋編排位置、顏色運用、風格（日系 美系 韓系 雜誌風等等）、品牌調性（例如3M的品牌調性我們可以很清楚的知道屬於簡潔乾淨的廣告）最後還有放置的比例等等要素。
然而兩個類別的恰當使用，才能創造出圖中我們看到的交錯位置，好且具有美感的廣告才會因此誕生。
二、顏色、字體是關鍵
然而我們在做一張廣告時，常常會遇到不知該如何選擇顏色、字體的問題，下面我們可以來做個簡單的分析（如下圖）
圖中我們可以看到，當我們想要表達可靠專業的時候，我們可以朝藍色系發展，而當我們想要表現下殺的感覺時，可運用暖色調來發展，顏色總是能第一時間帶給對方看到這張廣告最直接的感受。
而如果你是美食的商店，你可曾想過，顏色也可以引響消費者的食慾？
通常暖色調可以增進食慾，而冷色調則會直接影響食慾，當然選錯顏色，就會影響到你廣告的點擊率與購買率。
下圖中我們可以看到暖色調的商品，看起來美味可口多汁，而冷色調的商品，看起來就好像有毒，會覺得好像下了很重的色素感。但有時在“商品的開發中”我們可以反向思考，像之前火紅的髒髒包或是藍色可樂，就妥善了抓住消費者覺得“市面上沒看過的思維”達到了一波熱潮與話題。
而字體的選用部分，我們也可以大致歸為幾類，抓住下圖的訣竅後，就可以避免用錯字體的危機，選對字型，整個廣告都對了一半！現最近過年，通常設計師會收到很多窗口希望呈現濃濃的中國味，這時候用下圖的表格來看的話，在標題上我們選用毛筆體會比選用特殊體來得恰當，但今天如果窗口希望我們呈現手札感時，選用手寫體也絕對勝過選用送字體一樣。但這部分我們要注意，這些都是屬於特殊字型，意味有被設計過的字型，通常我們都只會運用在大標的部分，相較如果內文，選用黑體字是最好的，因為內文就是要讓消費者能夠清楚閱讀，通常字級也不會很大，所以會選擇簡潔乾淨的字體，讓對方能夠清楚知道你要表達的訊息內容。
三、文案是畫龍點睛
最後我們來一起探討文案，因為一張好的廣告不是只有設計師一個人的功勞，通常都是要與企劃窗口一起合作，好的文案可以輔助設計師腦中的畫面創意發想，現在也因為掏寶網的關係，我們可以看到他們也常使用一些很白畫但卻具有人味的文案。以情人節來舉例，通常讓設計師會翻白眼的文案有：情人節快樂、浪漫情人節..這種文案幾乎對設計師腦中來說，除了粉色與玫瑰，幾乎再也沒有多的畫面，但如果今天我們一起來翻玩文字的話，我們會發現有更多有趣的文案，例如：嫁給你我願意，我們可以改成“價”給你 我願意，通常這樣的文案具有人味，也可以讓消費者會心一笑！
一張好的廣告涵蓋的學問很多，如果你是初學者，把握以上關鍵，幾乎可以免掉很多問題，但廣告就是要多多的停看聽，停下來注意現在的潮流，看看現在新的手法，聽聽現在火熱的話題！經營者&設計師 加油!
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