美圖秀秀海外版：攻下五國iOS/Android排行榜冠軍，成現象級產品

渤海早報訊 2018年即將接近尾聲，美圖公司海外市場傳來捷報，產品線亮點頻現，品牌優勢不斷擴大。美圖旗下三款主打海外市場的產品，AirBrush、BeautyPlus、美圖秀秀海外版分別在營收和用戶增長兩項核心指標方面，取得了質的飛躍。其中，AirBrush營收同比增長超過500%，做到盈利；BeautyPlus的收入主要來自廣告，第三季度較第二季度增長了172%，也已做到盈利；美圖秀秀海外版今年先後在日本、韓國、泰國、埃及、蒙古、沙烏地阿拉伯六個市場的應用商店榮登第一。美圖公司以「技術出海為核心、結合多種靈活商業化模式、為全球用戶提供本地化產品體驗」的國際化戰略正在被印證。

美圖公司首席技術官張偉表示：「美圖將致力於把美圖影像實驗室（MTlab）的一系列核心技術帶到海外，在全球範圍內推出如‘美顏功能千人千面’、‘超清人像’、AI智能測膚等新一代智能美顏功能，激勵海外用戶修圖方式升級。美圖會在國際化方面持續發力，綜合海外產品在全球各市場的知名度、用戶量、市場進入門檻、成長空間以及變現潛力等多方面的考慮。」

AirBrush：同期收入增長5倍，已做到盈利

（AirBrush：同期收入增長5倍，已做到盈利）

AirBrush是美圖公司於2015年8月在全球上線的一款APP，主打北美、拉美和歐洲，上線初是一款走自然風格的修圖類產品，輔助歐美用戶的自拍得到更多的社交關注。截至2018年12月底，AirBrush月活將突破800萬，較2017年同比增長20%。蘋果官方後台數據顯示，AirBrush付費用戶已超過10%，月復購率超過80%。在iOS」攝影與錄像」分類榜單上，AirBrush今年一度沖上俄羅斯前3、巴西前5和美國前30。

從2018年第三季度起，AirBrush開始採取訂閱模式，使收入同比較2017年增長500%以上，同期做到盈利。值得一提的是，與大部分中國互聯網公司「大手筆並購+猛烈投放」的進軍成熟歐美市場的方式不同，AirBrush主要是自然增長。接下來，AirBrush將進行產品的進一步升級，包括：針對歐美市場的妝容體驗升級，基於人臉的個性化修圖配置，如根據膚色推薦不同的修容配置，滿足多人種的修容需求；定期推出新妝容，並推出個性化定制妝容，更好地鼓勵用戶表達個性；利用人臉識別技術，對每個用戶的修容偏好建立用戶檔案，讓每張人臉有專屬的個性化美顏體驗等。在未來，AirBrush還會進行一些跨界合作的嘗試，來觸及和激勵用戶的生活方式升級。

BeautyPlus：廣告收入占比大，營收同比提升165%，已做到盈利

（BeautyPlus：廣告收入占比大，營收同比提升165%，已做到盈利）

國民軟件美顏相機的海外版本BeautyPlus，在激勵亞洲海外用戶修圖方式升級的同時，助力國際大品牌與用戶以創新方式互動行銷：如2018年11月與日本知名IP三麗鷗合作，推出三麗鷗卡通人物定制AR濾鏡，包括 Hello Kitty, Melody, 布丁狗等 6 款角色；其他知名品牌定制AR濾鏡合作包括：與香水品牌 DKNY 全球合作、印度與Amazon Prime合作、印度尼西亞與護膚品品牌Ponds合作等。BeautyPlus的收入主要來自廣告，其中程序化廣告和直客定制廣告約各占一半。目前，BeautyPlus已經盈利，與2017年相比，年營收同比提升165%。自2013年4月BeautyPlus上線以來，總下載量已超過4.8 億。

目前，BeautyPlus正牽頭整合所有美圖海外商業化產品，以Meitu Ads作為品牌來推廣，為潛在客戶提供廣告合作洽談的官方管道的同時，為銷售團隊來更多銷售線索 (sales leads)，並為程序化廣告團隊帶來更多管道對接和外部流量的合作機會。

為維持各國用戶活躍度，BeautyPlus不斷推出適應各本土市場的美顏功能和濾鏡：比如，在人口紅利仍然存在的印度市場，推出了Diwali光明節煙火濾鏡。BeautyPlus目前在印度市場的月活已超過 2,300萬，較去年增長50%。App Annie數據顯示，BeautyPlus在印度美顏 app 新增下載的比例已達驚人的37%，並在相機應用程序市長期占第一位。針對日本用戶愛為寵物拍照的習慣，BeautyPlus推出了日本首款寵物專屬的動態AR濾鏡，在眾所周知難以打開局面的日本市場，一經上線即成為爆款功能。此濾鏡可識別貓和狗兩種寵物的臉型特徵，並提供20餘款AR造型供主人為其寵物拍照，包括假髮、獅子、恐龍和青蛙造型的頭套、黃色小鴨和魚造型的頭飾、嘴叼玫瑰、戴墨鏡、以及生氣、臉紅、流淚和想吃東西等動態表情。

BeautyPlus還與Google等全球巨頭在技術、商業化和創新的深度合作。2018年，BeautyPlus參與Google在各國市場的路演，並通過Google技術打通管道、產品、商業化，提升投入產出比，在Google程序化廣告的營收提升150%。

美圖秀秀海外版：攻下五國iOS/Android排行榜冠軍，成為現象級產品

（美圖秀秀海外版：攻下五國iOS/Android排行榜冠軍，成為現象級產品）

2018年是美圖秀秀海外版成為現象級產品的一年：自2017年底進軍海外市場以來，美圖秀秀海外總下載量已破億，並陸續在今年攻下六個國家和地區的iOS/Android排行榜冠軍，並襲卷日韓Ins和Twitter：

在韓國，美圖秀秀超過Facebook，抖音、Instagram, YouTube等app，7月連續21天蟬聯iOS總榜排行NO. 1，連續9天蟬聯Android總榜排行NO. 1，並連續25天穩坐Android「攝影」分類排行冠軍。

在日本，8月31日iOS總榜及分類榜單日下載第一名，日本用戶在短短一個月內新增5倍。日韓市場背後的幕後功臣是美圖黑科技「繪畫機器人」，5秒將真實人像轉化成插畫風格深受日韓用戶喜愛。

除日韓外，美圖秀秀還攻下包含東南亞、中東、以及蒙古等多個市場。在泰國，美圖秀秀今年屢次登上總榜NO. 1：2月沖到iOS及Android總榜NO. 1；10月中旬，再次沖上iOS總榜NO. 1和Android NO. 1。

在沙烏地，8月6日登上iOS總榜及分類榜NO. 1與Android分類榜NO. 1。

在埃及，8月17日登上iOS總榜NO 1。

在蒙古，8月19日登上iOS總榜NO. 1。

美圖秀秀海外成績八成以上是依靠自然增長打進各個市場，顯示各地區對於美圖秀秀的喜愛。除打造本土化創新爆款產品，美圖秀秀還通過明星、網紅引流，本土化經營等方式，在海外多個市場獲得了巨大的用戶增長：2018年第三季度較第二季度，韓國月活增長357%，日本月活增長38%，越南月活增長44%，印度尼西亞月活增長53%，泰國月活增長9%。

除了多國用戶成長的好成績之外，美圖秀秀也與眾多知名國際品牌合作，包含高端精品PIAGET在台灣地區推出AR濾鏡，並與PIAGET合作推行結合了PIAGET快閃店、社群傳播、KOL傳播、美圖秀秀廣告版位、以及公關媒體傳播的全方位行銷計劃，提供用戶與品牌全新互動方式。美圖秀秀還與卡通頻道(Cartoon Network) 進行IP合作，包含PowerPuff Girls以及We Bare Bears，可愛的卡通人像大受KOL及用戶喜愛。

（美圖秀秀與高端品牌PIAGET在台灣地區推出定制AR濾鏡）

除了圖像應用類產品外，美圖公司的技術類產品「美圖魔鏡」也是2018年美圖的國際化亮點。12月12日，由美圖公司推出的「美圖魔鏡」亮相Givenchy Beauty 全球首家精品店。Givenchy美圖魔鏡2.0版本將利用美圖專業AR技術為用戶提供精準試妝體驗，根據用戶五官特色進行智能推薦，幫助用戶找到最適合的妝容，支持包括唇妝、底妝、腮紅、眉、眼影、眼線、睫毛膏等多種組合。這也是美圖魔鏡與絲芙蘭、MAKE UP FOR EVER、屈臣氏、DFS環球免稅店、嬌韻詩等國內外知名品牌達成合作後，又一次獲得了國際奢侈品品牌的認可，也標誌著美圖魔鏡的國際化、商業化的多元與進一步突破。

（美圖魔鏡與絲芙蘭、屈臣氏、嬌韻詩等知名品牌合作，推動新零售業的變革）

今年9月，Facebook聯合國際知名的畢馬威咨詢公司（KPMG）發布了2018年「中國出海領先品牌50強排行榜」，美圖憑借其在海外市場的亮眼成績與強勁品牌力，成功入選該榜單，並與阿里巴巴、騰訊等品牌一起進入中國出海品牌50強，位列榜單第31名。目前，美圖海外用戶規模已占公司總用戶規模的30%以上。

（美圖憑借其在海外市場的亮眼成績與強勁品牌力，入選2018年中國出海品牌50強）