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智能電視行銷價值潛力分析
①智能電視用戶性別分布與中國人口性別分布趨勢一致，智能電視用戶更具高知特徵，大專及以上學歷用戶占25.3%，遠高於中國人口整體水平。
②智能電視用戶所在行業廣泛，其中教育、醫療衛生、IT通信電子行業排行前三，占整體53.9%。
③智能電視用戶中處於家有學子階段占比51.8%，家有學齡前兒童比例為28.4%。
④智能電視用戶房產規模以兩居、三居為主，占比超70%。有車用戶占比14.6%，購車需求大，其中買車調研階段用戶占比61%。
⑤智能電視用戶電商購物兼顧物美價廉，對團購偏好度更高，主要關注購物平台為京東、淘寶、天貓、大眾點評和美團。
⑥智能電視用戶大家電更關注電視、空調和冰箱，海爾、格力、小米、美的和海信為用戶主要關注品牌。
⑦從智能電視家庭擁有設備情況來看，二線、三線城市家庭中手機類移動設備占比更高。
⑧餐飲、購物場所吸引女性用戶，金融、酒店、休閒場所用戶男性基因顯著，餐飲、購物、休閒場所受年輕用戶熱捧，金融、酒店場所用戶熟齡化。
智能電視廣告發展現狀
①軟廣植入品牌數量具有明顯季度特徵，季度初始頻道推新力度增強，投放品牌數量提升，季末品牌數量下降；硬廣投放搶占春節黃金檔期，2月投放量級為全年峰值。
②快消品、藥品行業傾向投放硬廣，飲料行業位居第一，藥品、食品行業上榜前三；軟性廣告植入場景中，互聯網行業搶占第一位，郵電通訊行業躋身第二。
③戶外、表演、歌唱、競技、親情類真人秀吸金能力突出，平均每節目植入品牌12個以上，生活服務類真人秀植入品牌相對較少。
④快消品、互聯網科技和金融服務行業貢獻近七成的OTT廣告曝光，醫藥健康、化妝品、休閒娛樂行業OTT廣告投放占比有明顯增長。
⑤貼片廣告份額整體保持增長趨勢，開機份額有所下降，屏保、開屏等新資源明顯增長。
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