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2018年對於國產手機而言是發展較為艱難的一年，但中國的手機市場規模還是能夠支撐國產手機廠商的發展，海外手機品牌的生存狀況同樣不容樂觀，蘋果最 新髮布的iPhone XR和iPhone XS系列銷量已經不再公布，三星在中國市場的銷量份額也在大幅度下降，與此同時另外一家海外的手機大廠還在硬撐，但在中國市場的存在感已經淡化到極點。
這家品牌就是日本的SONY，雖然SONY推出的鏡頭被應用到全球的智慧型手機產品上，但是SONY自家推出的智慧型手機卻在市場上幾乎沒有太多的存在感。在最 新髮布的旗艦手機上，SONY依然沒有採用當下流行的全面屏設計，同時在售價方面也依然保持著高姿態的5000元以上價位，不過上半年的旗艦產品已經下落到3000元的價位，但在中國市場的整體銷量依然不忍直視。
LG、夏普等品牌的智慧型手機產品已經被迫退出中國市場，而SONY的智慧型手機產品雖然銷量不佳，但卻並沒有退出中國市場的徵兆。根據外媒爆料的消息來看，SONY將會在2019年的消費電子展會上發布一款中端機型——XA3 Ultra，這款手機的售價將會定在519歐元，折合人民幣約4000元左右。
SONYXA3 Ultra正面將會採用6.5英寸的螢幕，值得一提的是這款手機將會是SONY旗下首款採用18:9全面屏比例設計的產品，錄影頭方面採用較為保守的前置單攝搭配後置雙攝的方案，內存方面配備6GB RAM以及64GB的存儲空間，預裝Android Pie最新版的操作系統。
如果說SONYXA3 Ultra是一款高端旗艦產品，自然還勉強能夠配得上它4000元的價位，但根據國外網友的爆料，這款機型並不會搭載高通的800系列處理器，而是會採用已經落後的高通驍龍660處理器。這樣的性價比在中國市場或許已經沒有存在的必要，即便是一直被吐槽「高價低配」的OPPO和vivo在2018年也並沒有表現得非常過分，甚至在全面屏的設計方面有所創新，而SONY能夠將一款中端機型定價到高端旗艦的行列，或許也是想要繼續保持自己高端品牌的姿態，當然這款機型是否會登陸中國市場還並不知曉。